Wszyscy uwielbiają dobrą historię, a nie tylko tę opowiedzianą w druku. Opowiadanie historii w filmie może mieć duży wpływ na ogólny sukces filmów, a także przynosić korzyści firmie i stronie internetowej. Dostrój się, jako Scott Mitchell, CEO i współzałożyciel LoopLogic, dołącza do Brenta Leary'ego, aby wyjaśnić, dlaczego opowiadanie historii jest ważne i dzieli się swoimi spostrzeżeniami na temat śledzenia wyświetleń, zaangażowania, zainteresowania i jak czerpać korzyści z SEO.
$config[code] not found* * * * *
Scott Mitchell: Jasne, jestem w technologii od ponad dwóch dekad. Byłem kiedyś programistą. W rzeczywistości jestem prawdopodobnie nadal w 75% geek, ale 25% w biznesie. Mój współzałożyciel i ja, założyliśmy tę firmę, LoopLogic, aby nieco ułatwić wideo w sieci.
Trendy dla małych firm: Czy możesz porozmawiać trochę o aspektach wideo z fabuły?
Scott Mitchell: Kiedy myślisz o wideo, używając go albo do swojej firmy, która jest oczywiście w centrum uwagi odbiorców, czy nawet w domu, chcesz mieć fabułę.
Nie ma znaczenia, czy tworzysz wysoko wyprodukowany kawałek, czy też chcesz stworzyć coś tak prostego, jak włączenie telefonu, aby przeprowadzić szybki 30-sekundowy wywiad. Zawsze będziesz chciał myśleć o tym jako o początku, środku i końcu.
Struktura trzech aktów istnieje od dłuższego czasu z jakiegoś powodu i chcesz się upewnić, że to zrobisz. Stwórz buildup, aby punkt i kończyć się dobrym zakończeniem. Aby widz mógł odejść od niego, czując się poinformowany i przekonany.
Trendy w małych firmach: czy jest duża różnica w opowiadaniu historii, która pomoże firmie, a nie opowiadaniu historii z osobistego punktu widzenia?
Scott Mitchell: Jeśli chodzi o strukturę, może nie być tak wielkiej różnicy - jeśli chodzi o treść, jest zupełnie inaczej. W przypadku content marketingu dla firm coraz mniej uwagi poświęca się produktowi w biznesie, a coraz bardziej na ludzkich potrzebach ludzi.
Cechą nowoczesnego marketingu i znakiem rozpoznawczym współczesnego wideo i takich rzeczy, jak marketing e-mailowy, jest odejście od "Hej, tutaj jest masa funkcji". Próbuję wyjaśnić, jak używać tych narzędzi, aby uzyskać maksymalne korzyści w Twojej firmie.
Ten rodzaj content marketingu, ten rodzaj opowiadania do klienta w dzisiejszych czasach, jest znacznie bardziej atrakcyjny. Śledziliśmy to dzięki naszej technologii.
Trendy w małych firmach: jak przejść od ukończonego filmu do korzystania z niego w celu przyciągania potencjalnych klientów i budowania z nich relacji?
Scott Mitchell: Musisz mieć pewność, że wszędzie, gdzie publikujesz film, możesz śledzić, kto go ogląda. Kiedy go oglądają? Jak długo? Abyś mógł lepiej zrozumieć, jak działa wideo. Czy angażuje ludzi?
Inną rzeczą, którą chcesz zrobić, to nie tylko umieszczać ją w jednym miejscu, ale chcesz ją rozpowszechniać za pomocą wielu kanałów, dzięki czemu możesz umieścić ten film w syndykacie witryn stowarzyszonych.
Ale znowu, gdy jest publikowany w tych witrynach, ważna może być możliwość analityki w tych witrynach dotyczących oglądalności. Może się więc okazać, że film może być wyjątkowo słabo widoczny na Twoim blogu, ale niski i wygląda na bardzo dobrze na jednej z witryn partnerskich.
Kolejnym miejscem, w którym widzieliśmy coraz więcej osób korzystających z wideo, jest umieszczenie go w e-mail marketingu. W przeszłości oznaczałoby to zazwyczaj, gdybyś miał wiadomość e-mail marketingową, która mówi, że jesteś w pobliżu przez 30 dni i chcemy cię nauczyć nieco więcej o X, Y lub Z i tutaj jest link do wideo.
Cóż, ludzie klikają te linki około połowy, a nawet tak nisko jak jedna czwarta, czasu, w którym klikną na ładny paznokieć kciuka wideo, w ramach masowego programu pocztowego.
Trendy dla małych firm: możesz ustawić odpowiedzi na podstawie tego, kto obejrzy film i co zobaczył w filmie. Myślę, że to najważniejsza część z perspektywy biznesu.
Scott Mitchell: Dla niektórych, zamieszczanie filmów na YouTube zapewnia wiele pozytywnych komentarzy SEO dla Twojej witryny. Jeśli chcesz uzyskać trochę tej miłości z powrotem na swojej stronie, całkowicie publikuj w serwisie YouTube. To, co możemy zrobić, to że zawsze możemy umieścić wokół tego filmu YouTube. Więc otrzymasz całą tę miłość do YouTube, ale otrzymasz całą śledzoną ścieżkę.
Wracając do śledzenia, załóżmy, że wyślesz film za pośrednictwem programu masowej poczty e-mail. Możemy to wyśledzić do konkretnej osoby. Powodem, dla którego to się liczy, jest możliwość popychania ludzi do różnych grup.
Oto grupa ludzi, którzy nawet tego nie kliknęli, w porządku. Oto grupa osób, które oglądają wideo, ale oglądały je tylko przez kilka sekund, pchają grę. Oto grupa ludzi, którzy oglądają 50% tego. Okay, ludzie, którzy naciskają grę, a ludzie, którzy oglądają 50%, to bardzo różni ludzie pod względem poziomu zaangażowania.
Mogę prowadzić zupełnie inną rozmowę z tymi dwiema grupami. To jest problem "oglądania filmu". Wiele razy, tak jak na YouTube, pokazuje, ile osób go obejrzało. Ale tak naprawdę nie wiesz, do tej konkretnej osoby, ile oglądali.
To, co zaczęliśmy robić, to wykorzystanie analiz do rzeczywistego uruchamiania działań w innych systemach. Gdy ktoś przekroczy próg 50%, powiedzmy próg 75%, dodaj tag w systemie CRM, mówiąc: super zainteresowany X.
Następnie mijają próg 90%, super, bardzo zainteresowani X. Teraz możesz użyć tych tagów, aby zrobić przyszły marketing e-mailowy. Lub, jeśli masz szczęście, że używasz jednego z tych automatycznych narzędzi marketingowych, możesz automatycznie uruchamiać sekwencje.
Trendy dla małych firm: Gdzie ludzie mogą się uczyć więcej?
Scott Mitchell: Sprawdź naszą stronę i przejdź do LoopLogic.com.
Ten wywiad jest częścią naszej serii rozmów One on One z niektórymi najbardziej prowokującymi przedsiębiorcami, autorami i ekspertami w dzisiejszym biznesie. Ten wywiad został zredagowany do publikacji. Aby usłyszeć dźwięk pełnej rozmowy, kliknij strzałkę w prawo na szarym odtwarzaczu poniżej. Możesz również zobaczyć więcej wywiadów w naszej serii wywiadów.
Scott Mitchell - Looplogic autor: smallbiztrends
Jest to część serii wywiadów "Jeden na jeden" z liderami myśli. Zapis został zredagowany do publikacji. Jeśli jest to wywiad audio lub wideo, kliknij na odtwarzaczu umieszczonym powyżej lub zapisz się przez iTunes lub przez Stitcher.
5 komentarzy ▼
