W ramach moich badań na temat Billion Dollar Unicorns śledziłem jednorożce różnych kolorów i miejsc, że tak powiem.
Wśród tych, których najbardziej lubię, to ci, którzy zarządzają gigantycznymi wycenami bez przychodów, aby je poprzeć. Spójrzmy, jak radzą sobie dwaj z nich.
Jak już wspomniałem wcześniej, wycena bez przychodów powróciła z nawiązką. Punktem kulminacyjnym tych wycen było nabycie WhatsApp na Facebooku za 19 miliardów dolarów. Kolejna firma zajmująca się komunikacją społeczną, Snapchat, przechodzi podobne cykle wyceny.
$config[code] not foundOferta Snapchata
Snapchat powstał, gdy studenci ze Stanford, Evan Spiegel, Bobby Murphy i Reggie Brown pracowali razem nad projektem klasy projektowej. Pierwsza wersja projektu została wdrożona pod nazwą Picaboo. Został ostatecznie przemianowany na Snapchat.
W swoim najnowszym awatoku Snapchat pozwala użytkownikom wysyłać zdjęcia i filmy wideo do swoich przyjaciół, którzy ulegają samo destrukcji z urządzenia mobilnego w ciągu kilku sekund od oglądania. Użytkownicy mogą kontrolować czas, w którym ich znajomi mogą przeglądać swoje wiadomości - do 10 sekund - zanim komunikat zniknie na zawsze.
Tymczasowy charakter wiadomości w aplikacji przyciąga od 13 do 24 lat. Snapchat nie ujawnia wewnętrznych danych, ale analitycy szacują, że od zeszłego roku miało 100 milionów użytkowników. Według raportu comScore aplikacja Snapchat jest trzecią najbardziej popularną aplikacją społecznościową wśród 18-34-letniej grupy demograficznej. Szacuje się, że Snapchat ma 32,9 procent penetracji w tym segmencie.
Przejęcia Snapchata
Ostatnio Snapchat również rośnie nieorganicznie. Na początku tego miesiąca ogłosił nabycie Epiphany Eyewear za 15 milionów dolarów.
Epiphany znane są z modnego sprzętu do okularów, które są wbudowane w kamery wideo HD. Okulary są dostępne w opcjach pamięci o pojemności 8 GB, 16 GB i 32 GB oraz detalach za co najmniej 299 USD.
Snapchat nie ujawnił żadnych szczegółów dotyczących tego, co planuje zrobić z przejęciem, ale analitycy uważają, że firma prawdopodobnie szuka sposobów na zintegrowanie swojej aplikacji z tym urządzeniem do noszenia. W czerwcu firma Snapchat wydała 30 milionów USD na przejęcie firmy AddLive, która pomogła firmie Snapchat w udostępnianiu usług czatu wideo.
Snapchat's Financials
Oprócz wewnętrznych metryk Snapchat ukrywa dane finansowe. Jednak nie ma wiele do ukrycia. Snapchat wciąż bada możliwość zarabiania. W przeciwieństwie do innych usług komunikacji mobilnej, które polegają na zakupach w aplikacji, reklamach lub podobnym WhatsApp, modelu przychodów z subskrypcji, Snapchat nie miał dotychczas zdefiniowanego modelu.
Eksplorują opcje, w tym transakcje reklamowe i wirtualne towary. Zarabianie na reklamach za pośrednictwem Snapchata jest trudne, zwłaszcza, że wiadomości są tymczasowe.
Ponadto, w odróżnieniu od reklamy na Facebooku, która jest widoczna dla użytkownika, niezależnie od tego, kto chce ją zobaczyć, reklama Snapchat może być wyświetlana tylko przez użytkownika po kliknięciu wiadomości.
Ale to nie powstrzymało Snapchata od eksplorowania opcji reklamowych. Zaczęło się od sprzedaży miejsca reklamowego w aplikacji o wartości 750 000 USD za reklamę, która działa przez 24 godziny. Początkowa reakcja była mieszana. Universal Pictures prowadził reklamę do filmu, Ouija i byli zadowoleni z milionów zarejestrowanych wyświetleń reklam.
Ale inni martwią się, ponieważ Snapchat nie może prowadzić ukierunkowanej reklamy ani uzasadniać wydatków reklamowych, wyświetlając szczegółowe dane analityczne, dzięki czemu reklama w jej serwisie jest bardzo podobna do reklamy w telewizji.
Brak przychodów nie zatrzymał jednak wzrostu w wycenie. Snapchat pozostaje przedsięwzięciem finansowanym z 648 milionów dolarów finansowania od inwestorów, w tym August Capital, Yahoo !, GIC, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV Angel, Benchmark, General Catalyst Partners, partnerów instytucjonalnych Venture (IVP) i Lightspeed Venture Wzmacniacz.
Jego ostatnia runda finansowania odbyła się w zeszłym miesiącu, gdy Snapchat zebrał 485 milionów dolarów przy wartości 10 miliardów dolarów i był prowadzony przez Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC i Yahoo !. To znaczny wzrost w stosunku do wartości z grudnia 2013 r. Wynoszącej 2 miliardy USD.
Snapchat miał kilku potencjalnych nabywców, ale żadna z przejęć nigdy się nie zakończyła. W ubiegłym roku Google podobno patrzył na firmę i wyznaczył wartość 4 miliardów dolarów, ale umowa nie doszła do skutku.
Przed historycznym przejęciem WhatsApp, Facebook podobno zaoferował Snapchatowi 3 miliardy dolarów na zakup firmy. Oczywiście próba ta również była krótka.
Analitycy uważają teraz, że Snapchat może wyglądać publicznie. W zeszłym miesiącu firma zatrudniła Imrana Khana, bankiera Credit Suisse, który pomagał w IPO Alibaba, jako jej głównego oficera ds. Strategii. To może wskazywać na możliwe IPO w przyszłości.
Jestem jednak pewien, że na rynku chciałbym zobaczyć udany model biznesowy i szczegółowe wskaźniki finansowe, zanim zgodzi się zainwestować w te szalone wyceny.
The Billion Dollar Unicorn Club ma kilka innych firm o wysokich wycenach i niewielkich lub żadnych przychodach. Jedną z takich firm jest aplikacja do odkrywania treści, Pinterest. Wygląda jednak na to, że sprawy zaczynają się zmieniać, gdy na Pintereście Pinterest szuka opłacalnego modelu biznesowego. Analitycy prognozują przychody na podstawie wczesnych eksperymentów.
Oferty Pinterest
Pinterest został założony w 2009 r. Przez współzałożycieli Paula Sciarra, Ben Silbermanna i Evan Sharp, który w 2010 r. Wypuścił pierwszy prototyp witryny. Wkrótce publicznie udostępnili.
Obecnie Pinterest nazywa się "miejscem do odkrywania pomysłów". Jest to platforma odkrywania treści dla projektów, zainteresowań, działań i innych treści, które użytkownik może polubić.
Podobnie jak inne media społecznościowe i gracze sieciowi, Pinterest oczekuje, że użytkownicy zarejestrują się w witrynie za darmo. Po zarejestrowaniu członkowie mogą następnie stosować wizualne zakładki, zwane także pinezkami, do treści, które znajdują się w Internecie. Wszystkie te szpilki znajdują się na stronach członków, zwanych zarządem.
Użytkownicy mogą powracać do swoich tablic, aby później móc odwoływać się do tych treści i obserwować inne tablice użytkowników, aby odkryć nowe treści.
Według Pinterest mają na stronie ponad 30 miliardów szpilek. Analitycy szacują, że Pinterest ma 70 milionów użytkowników, z których prawie 40 milionów to miesięczni członkowie.
Pinterest to także jedna z najszybciej rozwijających się witryn społecznościowych. Według raportu Global Web Index, wskaźnik wzrostu zarejestrowanych użytkowników Pinterest jest najwyższy wśród platform społecznościowych z 57 procentami i jest również drugą najszybciej rozwijającą się platformą społecznościową wśród aktywnych użytkowników z 111 procentowym wzrostem w pierwszej połowie ubiegłego roku.
Pinterest's Financials
Dopiero od niedawna Pinterest postanowił zarabiać na imponujących wskaźnikach użytkowania. W ubiegłym roku Pinterest zaczął badać opcję uzyskiwania przychodów za pośrednictwem modelu reklamowego. Detaliści i marki mogą umieszczać swoje reklamy na platformie w postaci promowanych szpilek. Analitycy szacują, że Pinterest będzie w stanie wygenerować 500 mln USD przychodu do roku 2016 dzięki tym reklamom.
Wzrost przychodów przypisuje się ogólnej "niewidocznej" naturze reklam Pinterest.
Tam, gdzie reklamy w serwisach społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, są wyraźnie rozpoznawalne jako reklamy, reklamy na Pinterest są bardziej subtelne, ponieważ wplatają się w samą fabułę. Ponadto duży potencjał Pinteresta wynika z możliwości konwersji wyszukiwania na sprzedaż online. Według analityków wyszukiwanie zapewnia około 33 procent ruchu w przypadku większości witryn detalicznych, dzięki czemu Pinterest jest silną platformą reklamową.
Pinterest jest finansowany z przedsięwzięcia venture. Fundusz pozyskał 763 miliony dolarów od inwestorów indywidualnych i funduszy, w tym Valiant Capital Partners, FirstMark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, SV Angel, Andreessen Horowitz, Slow Ventures, Rakuten, Jack Abraham, Max Levchin, Kevin Hartz, Michael Birch, New York Angels, William Lohse, Jeremy Stoppelman i Jack Abraham. Ostatnia runda finansowania odbyła się w maju 2014 r., Kiedy wyniosła 225 mln USD przy wartości 3,8 mld USD, co stanowi znaczny wzrost w stosunku do wyceny 2,5 mld USD na początku 2014 r.
Od tego czasu wycena wzrosła jeszcze bardziej, a analitycy szacują ich teraz na prawie 5 miliardów dolarów. Rynek oczekuje, że Pinterest wkrótce złoży swoje IPO.
Obraz: Snapchat
1
