Marketing treści może być niedrogim i kreatywnym sposobem na zaprezentowanie swojej oferty potencjalnym klientom. Ale aby w pełni wykorzystać to, powinieneś spojrzeć na to, co działa (i nie jest) dla innych firm.
$config[code] not foundNa przykład program uruchamiający oprogramowanie Zapier publikuje blog poświęcony produktywności, automatyzacji przepływu pracy i innym pokrewnym tematom. A te tematy idą w parze z ofertą produktów firmy.
CEO Wade Foster ma podobne spostrzeżenia również w innych publikacjach online. Połączenia te przenoszą ludzi na stronę firmy, gdzie znajdują cenniejsze treści i poznają oprogramowanie Zapiera.
W najnowszej analizie strategii marketingowej contentu Zapiera i strategii innych marek, współpracownik Forbesa, John Hall, pisze:
"Następnie, gdy czytelnicy zostaną przyciągnięci do strony firmy, mają dostęp do zawartości na miejscu, która jest niezwykle cenna dla publiczności - nie tylko" wyrzucaj "treści, które ktoś po prostu wypluł. Daje to wysokiej jakości kontakty i zwolenników marki, którzy wzmacniają treść firmy. Marki konsekwentnie szukają płatnych sposobów na wzmocnienie treści, gdy najlepszym sposobem na jej wzmocnienie jest upewnienie się, że jest wartościowy i angażujący publiczność. "
Z kolei większe firmy, takie jak Verizon, nie zawsze odnosiły sukcesy na arenie content marketingu. W lecie firma uruchomiła stronę internetową poświęconą technologicznemu stylowi życia. Ale ograniczenia zawartości Verizon i brak przejrzystości spowodowały wiele krytyki.
Co pokazują te przykłady? Ogólnie rzecz biorąc, działa angażująca, wysokiej jakości treść. Brak przejrzystości nie. A także treści, które nie dostarczają czegoś pożytecznego dla odbiorców.
Startupy i małe firmy wydają się mieć przewagę, jeśli chodzi o content marketing. Dzieje się tak dlatego, że komunikacja na bardziej osobistym poziomie przychodzi im naturalnie. Większe firmy mogą być bardziej skupione i ograniczone przez swoje marki. A to może wydawać się mniej autentyczne.
Jeśli więc plan marketingowy dotyczy treści, pamiętaj, aby zachować przejrzystość, osobistą i angażującą komunikację.
Image: Kilku członków zespołu Zapier, Zapier
3 komentarzy ▼
