Wiele słyszysz o brandingu w biznesie, ustanawiając się jako niezbędne rozwiązanie, pomysł, produkt lub usługę w danej dziedzinie. Powiązanie firmy lub produktu z konkretnym problemem, emocjami, wrażeniem lub rozwiązaniem.
$config[code] not foundDuże firmy wydają miliony każdego roku na reklamę i PR, aby same siebie promować.
Widząc w nim gigantyczny, kosztowny wysiłek, większość małych firm w dużej mierze rezygnuje z brandingu. Cóż, oto kilka dobrych wiadomości, jeśli chcesz założyć kapelusz innowacji, mogą istnieć sposoby na nie tylko promowanie marki bez płacenia ani grosza …
Możesz być w stanie przyciągnąć ludzi zapłacić ci markować swój biznes.
Oto kilka pomysłów i przykładów, które pomogą Ci zacząć:
- Oznacz swoje produkty na wynos - Jednym z najszybszych i najprostszych sposobów na to, by ludzie płacili dosłownie, aby pomóc Ci w budowaniu marki, jest dodawanie etykiet, logo i identyfikatorów marki do przedmiotów, które już kupują. Na przykład, jeśli masz restaurację i ludzi, którzy biorą jedzenie, dodaj duże identyfikatory marki, logotypy reklamowe na opakowaniach do żywności. Jeśli sprzedajesz napoje lub butelki z wodą, dodaj logo do miseczek lub rozważ posiadanie własnej wody etykietowej (FYI - prywatna woda może być mniej kosztowna niż kupowanie wody butelkowanej od dostawców). Jak myślisz, ile firm produkujących wodę na świecie czerpią z etykiet na butelkach z wodą, które ludzie noszą przez cały dzień?
- Opracuj wizualną markę, którą ludzie chcą wyświetlać - W Nowym Jorku jest sklep o nazwie Chocolate Bar, a ich etykiety i opakowania są bardzo modne. W rzeczywistości są wystarczająco fajni, aby ludzie rzeczywiście kupowali okrągłe etykiety, których używają do uszczelniania opakowań i wyświetlania ich jako naklejki. Firmy surfujące, skate i snowboardowe od lat skutecznie stosują tę strategię, aby pomóc w rozwoju i promowaniu swojej firmy. Wyzwanie polega tutaj na stworzeniu wizualnej marki, która będzie wystarczająco atrakcyjna dla Twojego rynku, że nie tylko ją kupi, ale także wyświetli ją dla innych. Dodaj pewnego rodzaju "ruch" energii może być silnym motywatorem do kupowania. Tak więc, na przykład, mogę kupić naklejkę na zużycie elementów Surf, ponieważ (a) wygląda fajnie i (b) chcę, aby inni dowiedzieli się, że jestem surferem. Kiedy to piszę, tylny ekran notebooka jest pokryty rozmaitymi naklejkami, z których niektóre zostały mi dane, inne, lubiłem wystarczająco, by zapłacić nominalną opłatę.
- Opracuj wizualną markę, którą ludzie chcą nosić - Lokalny zespół dziecięcy, Hot Peas & Butter, tworzy po każdym koncercie stoły z zabawnymi t-shirtami dla dzieci, z żywym, wizualnym logo, które każdy dzieciak chce. Stół jest mobbed po każdym pokazie z rodzicami kupującymi t-shirty dla swoich dzieci. Te koszulki będą oznaczać zespół przez wiele miesięcy dla każdego innego dziecka i rodzica, który widzi koszulkę. W moim studiu jogi w Nowym Jorku wprowadzamy sezonową koszulkę i spodnie, które integrują nazwę firmy, z pewną energią i emocjami. Zamiast starać się zarobić na nich duży zysk, sprzedajemy je nieco powyżej kosztów, ponieważ wiemy, że efekt reklamowy i brandingowy będzie więcej niż warty.
- Dołącz swój identyfikator marki do przedmiotu, którego będą używać ludzie każdego dnia - Przykładem tego jest rosnąca fala toreb na zakupy wykonanych z materiałów pochodzących z recyklingu, które są obecnie sprzedawane za symboliczną opłatą w takich miejscach jak Whole Foods Markets. Ludzie płacą około 1 $ za kupienie torby, z której będą korzystać za każdym razem, gdy robią zakupy. W torbie wyświetlane są informacje o marce firm. Do tego dochodzi dodatkowa korzyść związana z emocjami związanymi z firmą, która stara się "postępować właściwie", zachowując świadomość ekologiczną. Ogólnie rzecz biorąc, torby z grubej bawełny są tego doskonałym przykładem.
- Sprzedawaj fragmenty w miejscach publicznych o dużym natężeniu - Doskonałymi przykładami tego są malarze twarzy, twórcy balonów i wszelkiego rodzaju imprezowicze. Idź na lokalne targi uliczne i zawsze znajdziesz malarza twarzy. Zazwyczaj pobierają zaledwie kilka dolarów za malowanie twarzy dziecka. Czemu? Nie chodzi o pieniądze, chodzi o to, by zarabiać na markach i reklamować. Pomaluj twarz dzieciaka i chodzą po targach przez cały dzień reklamując twój biznes. I podczas gdy rodzice czekają na malowanie twarzy swoich dzieci, nieuchronnie garstka pyta, czy malarz robi imprezy, wymienia się kartę i mała garstka tych rodziców zamienia się w klientów partii, czyli tam, gdzie są prawdziwe pieniądze. Masażyści oferują podobne doświadczenie, z 5-minutowymi masażami krzeseł, które prowadzą do płatnych sesji. Kręgarze oferują także mini-kręgosłupowe oceny, a następnie dosłownie książki na spotkaniach na ulicy.
W końcu, zaczynamy dostrzegać, że jeśli naprawdę jesteś kreatywny, branding to nie tylko gra mega-firmy. Muszą wydać miliony, aby stać się znani na poziomie globalnym, ale Twoim celem jest stać się znanym na dyskretnym, lokalnym poziomie. Nawet jeśli jesteś online, nadal możesz skupić się głównie na niszy.
Zapytaj siebie,
- Czy jest jakiś sposób, aby zmienić wizualną markę / logo w coś, co ludzie płaciliby mi za kupowanie i noszenie lub wyświetlanie?
- Czy istnieje jakiś sposób na spakowanie próbki mojej usługi lub produktu i zaoferowanie jej za symboliczną opłatą (która pokryłaby moje koszty lub osiągnąłby niewielki zysk) w wysoce publicznym, wysoko skoncentrowanym, wysoce ukierunkowanym miejscu?
Jak zwykle, kontynuujmy dyskusję w komentarzach.
Jeśli masz jakieś inne przykłady, które możesz wnieść do naszej społeczności, by służyły jako pomysły, możesz również podzielić się nimi w komentarzach.
* * * * *
