Google ogłosił w tym tygodniu zamknięcie sieci afiliacyjnej Google. Firma Google zobowiązała się do dalszego wspierania klientów, gdy sieć zwalnia w ciągu najbliższych kilku miesięcy.
Zamknięcie zostało ogłoszone przez J.J. Hirschle, szef Google Affiliate Network, na swoim oficjalnym blogu. Firma Hirschle twierdziła, że pierwotnie program został stworzony, aby pomóc reklamodawcom w zwiększeniu liczby konwersji (sprzedaży) za pomocą reklamy kosztu za działanie. Hirschle powiedział, że Google ponownie ocenił usługę w świetle ostatnich wydarzeń na rynku.
$config[code] not found"Nieustannie oceniamy nasze produkty, aby zapewnić, że koncentrujemy się na usługach, które będą miały największy wpływ na naszych reklamodawców i wydawców" - napisał Hirschle. "W tym celu podjęliśmy trudną decyzję o wycofaniu Google Affiliate Network i skupieniu się na innych produktach, które przynoszą świetne wyniki klientom".
Zaskakujące ogłoszenie - dla niektórych
Niektórzy obserwatorzy branży byli zaskoczeni tym ruchem. Inni nie, zwracając uwagę, że Google nie potrzebuje już sieci stron podmiotów stowarzyszonych stron trzecich, biorąc pod uwagę, jak rynek reklamy ewoluował.
Konsultant ds. Zarządzania programami partnerskimi Geno Prussakov z AMNavigator powiedział, że decyzja o zamknięciu sieci afiliacyjnej Google była niespodzianką w tym sensie, że nie było wcześniejszych publicznych sygnałów. Na przykład przedstawiciele sieci afiliacyjnej Google zostali wyznaczeni do tego tygodnia na przemówienie na konferencji prowadzonej przez Prussakova. Kilka dni wcześniej nastąpiła aktualizacja na stronie Google+ sieci.
To już drugi raz, kiedy Google zamknął sieć afiliacyjną, według Barry'ego Schwartza, obserwatora przemysłowego. Pierwszy raz był w 2008 r. Później w 2010 r. Google ponownie wprowadził bieżącą sieć stowarzyszoną.
Alternatywy dla firm
Prussakov widzi okazję do wypełnienia pustki przez inne sieci afiliacyjne. "Ten ruch stwarza doskonałą okazję dla innych sieci stowarzyszonych … nie tylko tych, którzy mają nadzieję na migrację programów Google Affiliate Network na ich platformy, ale także tych, którzy już mają główne programy partnerskie działające w ich sieciach", powiedział Prussakov w wywiadzie e-mailowym. Możliwości są również dostępne dla wewnętrznych dostawców programów partnerskich, zauważył. Dla małych reklamodawców poszukujących zastępczej sieci afiliacyjnej, Prussakov sugeruje AvantLink lub ShareaSale.
Aaron Wall, założyciel SEOBook, wskazuje, że reklamodawcy mają już kilka opcji wymiany z samą Google. "Nie sądzę, aby zamknięcie sieci afiliacyjnej oznaczało, że Google chce skończyć z modelem afiliacyjnym. Zamiast tego Google wolałby konsolidować swoje wysiłki za pośrednictwem istniejących kanałów i współpracować bezpośrednio ze sprzedawcami bez konieczności zarządzania relacjami z partnerami "- dodaje.
Google nie musi uruchamiać sieci afiliacyjnej, aby pomóc reklamodawcom w promowaniu marki przed kupującymi - wyjaśnia. "Gdy Google włącza linki do wyszukiwań związanych z podróżami lub e-commerce, tak naprawdę nie potrzebują oni sieci stron trzecich do dystrybucji tych reklam."Reklamy" są zintegrowane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania "- dodaje.
Przykładem Wall jest Google Offers, oferta dnia codziennego / kupon. Oferty Google są dostarczane do klientów, którzy rejestrują się za pośrednictwem poczty e-mail, ale są również uwzględnieni w Mapach Google i innych wynikach wyszukiwania.
Kolejnym przykładem wspomnianym przez Hirschle firmy Google są reklamy z listą produktów. Dzięki reklamom z listą produktów firmy tworzą listy produktów, które są wstawiane bezpośrednio do wyników Zakupów Google.
Z czasem Wall powiedział, że spodziewa się, że jednostki Google AdSense będą bardziej przypominać reklamy oparte na konwersjach, używane w ofertach partnerskich. Wskazuje na reklamy Amazon.com jako model tego. Amazon po cichu podnosi ofertę reklamową. "Reklamy Amazon.com często zawierają takie elementy, jak przyciski" Kup teraz ", kupony i zwiastuny filmów. Z czasem spodziewałbym się, że niektóre jednostki reklamowe Google AdSense będą wyglądały bardziej "produktywnie" w niektórych obszarach i że dodałem do nich znacznie więcej tego typu rozszerzalnych funkcji "- mówi Wall.
A co z alternatywami dla wydawców witryn stowarzyszonych, którzy dziś zarabiają na reklamach partnerskich umieszczanych w ich witrynach? Hirschle sugeruje Google AdSense (jednostki reklamowe umieszczone przez wydawców w swoich witrynach internetowych w celu uzyskania przychodów z reklam). I jak zauważa Prussakov, są też inne wydawnictwa stowarzyszonych sieci.
Więcej w: Google 7 komentarzy ▼
