Każdy, kto wie, jak skomplikowany jest lokalny ekosystem wyszukiwania, musi się zmęczyć, gdy myśli o tym, jak franchising zajmuje się Google+ Lokalnie.
$config[code] not foundAle jest nadzieja.
Kluczem do sukcesu franczyzy jest zrozumienie Google+ Lokalnie na poziomie franczyzobiorcy.
3 kroki do sukcesu w zakresie franczyzy w Google+ Local
1) Trening to wszystko
Z perspektywy organizacyjnej Google+ Local można obsługiwać na dwa sposoby:
- Można go pozostawić franczyzobiorcom.
- Lub być obsługiwane przez franczyzodawcę.
Tak czy inaczej, wszyscy wygrywają, jeśli wszyscy franczyzobiorcy mają podstawową wiedzę o Google+ Lokalnie. Zwłaszcza to - twój wpis nie jest dokładnie twój. To Google.
Może to wydawać się sprzeczne z intuicją, ale Google wykorzystuje informacje z wielu źródeł do tworzenia swoich list. Dane, które franczyzodawca lub franczyzobiorca udostępnia Google na temat ich lokalizacji, są tylko źródłem informacji dla Google. To zaufane źródło, ale nie jedyne źródło. Oznacza to również, że Twoje lokalizacje franczyzy prawdopodobnie już mają wykazy stworzone przez Google.
To jest powód, dla którego żadna ilość kontroli franczyzodawcy nie może uratować franczyzobiorców z problemów, jeśli uważają, że tylko to, co dostarczają Google, może być częścią ich listy. Prawie wszystko, co lokalna firma może zastanowić się nad swoim wpisem o Google+ Lokalnie.
Google szuka spójności
Chcesz, aby dane (w szczególności nazwisko, adres i numer telefonu) dotyczące lokalizacji franczyzobiorców były dokładne i spójne w całym Internecie. To sprawia, że Google postrzega Twoje lokalizacje jako legalne i prominentne. Jest to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w lokalnym Google.
Poza tym każdy menedżer marki powie Ci, że musisz być konsekwentny w swoim komunikatorze.
Ma znaczenie to, co ludzie mówią o tobie
Uzyskanie dobrych opinii nie tylko sprawi, że ludzie będą chcieli z tobą współpracować, ale także pomoże Ci znaleźć pozycję w lokalnym wyszukiwaniu. Czy masz strategię przeglądu?
2) Unikaj technicznych pułapek
Prowadzenie Google+ Lokalnie w dużej liczbie lokalizacji nie jest zabawne. Pułapki są wszędzie.
Śledzenie telefonu
Ci z nas, którzy uwielbiają mierzyć wszystko, będą rozczarowani. Śledzenie połączeń telefonicznych może zaszkodzić skuteczności w Google+ Lokalnie. Aby analiza połączeń naprawdę działała, potrzebujemy wielu numerów telefonów. Jedna dla bezpłatnych wyników wyszukiwania Google, druga dla płatnego wyszukiwania, a druga dla Yahoo i Bing. Zanim się zorientujesz - twoja spójność danych jest zagrożona.
Nadążanie za wskazówkami Google
Może to być kosztowne. Kilka miesięcy temu wiele firm, które obsługują klientów w ich lokalizacji, postanowiło scalić wpisy Miejsc Google ze stronami firmowymi Google+. Wielu z nich straciło swoje aukcje, by odzyskać je po usunięciu swojej strony Google+.
Google zmienia ich wytyczne. Nigdy nikogo nie powiadomili, więc twoim zadaniem jest trzymać się tego wszystkiego.
Korzystanie z bezpłatnych numerów
Google nie nienawidzi bezpłatnych numerów. Oni po prostu nie preferują ich, więc powinieneś używać lokalnych numerów telefonów, gdy tylko jest to możliwe.
Używać złych słów
Google opracował filtry, które zapobiegają używaniu określonych słów i fraz w wykazie. Nie wszystkie z nich są oczywiste. Mike Blumenthal, ekspert od Miejsc Google, szczegółowo omawia tę kwestię.
Twoja firma nie spełnia kryteriów
Aby być bardziej szczegółowym, Twój model biznesowy może sprawić, że Twoi franczyzobiorcy nie będą mogli wybrać aukcji. Na przykład następujące sytuacje powodują, że Twoja firma nie kwalifikuje się:
- Twoja lokalizacja nie jest stała.
- Ty / twoi pracownicy nie wchodzisz w interakcję z klientami osobiście.
Jeśli zarządzasz centralnie znaczącą liczbą lokalizacji
Twoją jedyną praktyczną opcją jest zbiorcza weryfikacja wszystkiego. Google zaleca, jeśli masz więcej niż 10 lokalizacji. Przeczytaj przewodnik Google tutaj.
Jeśli nie masz wiele lokalizacji i doświadczonych Franczyzobiorców
Możesz rozważyć szkolenie swoich franczyzobiorców w celu zarządzania własną obecnością. Doświadczeni, zmotywowani franczyzobiorcy zrobią więcej dla swojej lokalnej widoczności w wyszukiwarkach niż jakikolwiek franczyzodawca. Nie jest to jednak pozbawione ryzyka.
3) Będziesz potrzebował pomocy
Nie ma dosłownie żadnego franczyzobiorcy na świecie, który może zrobić wszystko, co jest potrzebne do sukcesu w lokalnej wyszukiwarce.
- Agregatory danych Embrace: Agregatory danych, takie jak Acxiom, Localeze i InfoGroup, są kluczem do spójności danych biznesowych, która jest tak ważna w wyszukiwaniu lokalnym. Agregatory te są głównym źródłem danych dla Google. Dostarczają również wiele katalogów biznesowych. Oznacza to, że możesz skalować dystrybucję danych. Jednak nie jest to ani szybkie, ani bezpłatne.
- Nie bój się używać narzędzi: Tak naprawdę nie masz wyboru. Musisz śledzić wydajność. Nie zaszkodzi śledzić recenzje, segmentować dane i mieć możliwość tworzenia raportów. Zalecamy, aby narzędzie allLocal przetestować.
Rzeczy do zapamiętania
Twoja skuteczność w Google + Local jest ważna. Nie jest to jednak tak ważne, jak wydajność strony internetowej powiązanej z lokalnymi wykazami.
Są to czasy mieszanych lokalnych poszukiwań, w których wszystko się liczy i nic nie można przeoczyć.
Mapa Zdjęcie przez Shutterstock
Więcej w: Google 6 komentarzy ▼
