Google, dominująca wyszukiwarka wyszukiwarek biznesowych, dokonała dramatycznej zmiany w wynikach wyszukiwania od 2007 roku. Ta zmiana powoduje, że jest ona trudniejsza - i jednocześnie łatwiejsza - dla małych firm, które można znaleźć w Google.
Ta zmiana nazywa się "wyszukiwaniem uniwersalnym".
Uniwersalne wyszukiwanie oznacza, że za każdym razem, gdy ktoś wyszukuje w Google, nie otrzymuje już oddzielnych wyników z różnych baz danych Google (w przypadku filmów z YouTube, stron internetowych, obrazów, wiadomości, map, książek i innych rodzajów materiałów) w głównych wynikach wyszukiwania. Zamiast tego Google zwraca wyniki wyszukiwania z takimi materiałami wymieszanymi razem na tej samej stronie.
$config[code] not foundOto przykład wyszukiwania, które zwróciło stronę wyników Google, pobierając treść z czterech różnych źródeł bazy danych Google: zwykłe strony internetowe, film na YouTube, wyniki z wiadomości i postów na blogu.
John Battelle sugeruje, że uniwersalne wyniki wyszukiwania Google promują własne treści Google. Pisze, że uniwersalne wyniki wyszukiwania:
"… ujawnić własne wybory redakcyjne Google. Dlaczego kiedy szukasz zasobów, Google Finance jest na pierwszym miejscu? Bądźmy szczerzy tutaj. Nie dlatego, że jakiś neutralny algorytm wybrał Google Finance. To dlatego, że Google posiada te dane. Przedstawiciel Google przyznał dziś tak wiele na naszym panelu.
A biorąc pod uwagę to, czy można rozsądnie zapytać, dlaczego według danych Comscore przewaga wyników wyszukiwania uniwersalnego Google to YouTube? Czy to możliwe, ponieważ są to najlepsze wyniki? Pewnie. Może być tak dlatego, że Google jest właścicielem YouTube, który szaleńczo próbuje zarabiać na drugim, trzecim i czwartym kliknięciu z nowymi modelami, które mają nadzieję na spłatę?
W pewnym sensie rywalizujesz teraz z samym Google o umieszczenie w wynikach wyszukiwarki.
Co możesz z tym zrobić? Pierwszym krokiem jest nie opłakiwanie go. Częścią prowadzenia biznesu jest ustalenie, jak radzić sobie ze zmianami i konkurencją.
Jest to część większej zmiany sposobu działania wyszukiwarki Google. Ilość informacji w sieci rośnie. My, małe firmy, będziemy musieli się dostosować, jeśli chcemy nadal uzyskiwać ruch internetowy, ponieważ w wynikach wyszukiwania jest więcej rzeczy wymagających uwagi. Ale większość zmian przynosi nowe możliwości, jeśli wystarczająco dobrze wyglądasz. Oto trzy sposoby, które widzę, że małe firmy mogą skorzystać:
(1) Wideo, które umieszczasz w YouTube może mieć bardzo realną wartość. Wcześniej wydawało Ci się, że filmy z YouTube są niepoważną frou-frou.
Ale czy zmienia to twoją opinię, gdy zdajesz sobie sprawę, że Google zwykle zwraca filmy z YouTube z regularną częstotliwością, jak wskazuje powyższy artykuł Battelle? Nagle filmy z YouTube zaczynają wyglądać atrakcyjnie - niezbędny - kiedy się dowiesz, że mogą być sposobem, aby Twoja firma trafiła na pierwszą stronę wyników Google.
(2) W przypadku filmów o takim znaczeniu dla wyników wyszukiwania, I oczekuj, że popyt wzrośnie na filmowców w twoich okolicach. Większość małych firm nie ma sprzętu, oprogramowania, umiejętności ani czasu, aby stworzyć profesjonalną jakość wideo. Nie wiemy, jak edytować wideo, dodawać muzykę i tekst, i pobierać je w Internecie. Nawet jeśli chcemy się uczyć, większość z nas nie ma czasu. Będziemy potrzebować pomocy.
(3) Mimo że wyniki wyszukiwania są teraz mieszaniną wyciągniętą z różnych baz danych Google, należy pamiętać, że użytkownicy nadal mogą wyszukiwać w tych pionowych bazach danych. Inne "pionowe" bazy danych wyszukiwania Google mogą dostarczyć więcej sposobów, które można znaleźć w Internecie.
Spróbuj wymyślić treść, którą możesz dodać o swojej firmie lub produktach do tych innych baz danych. Za każdym razem, gdy dodasz coś, pomyśl o tym, jako o jeszcze jednym sposobie bycia widzianym. Twoje treści mogą być widoczne nie tylko w głównych wynikach Google, ale także w tych, które szukają w tych bazach.
Możesz znaleźć te inne bazy danych Google, przechodząc do Google.com. Gdy spojrzysz na stronę, w lewym górnym rogu zobaczysz linki do obrazów, map, wiadomości, sklepów i innych. Po kliknięciu linku Więcej zobaczysz Książki, blogi i inne opcje. To są różne "miejsca" w Google. Jeśli jedna lub więcej z tych baz danych dotyczy Twojej firmy, zacznij próbować uzyskać w nich zawartość.
Na przykład w YouTube musisz przejść do YouTube i załadować swoje filmy. Aby dostać się do Google News, większość małych firm będzie musiała regularnie publikować informacje prasowe za pośrednictwem jednej z usług dystrybucji prasowej, która rozpowszechnia się za pośrednictwem Google News.
Aby przejść do wyszukiwania w blogu, wystarczy mieć bloga, a Google pobierze Twój kanał RSS po każdej aktualizacji. Jeśli masz produkty i chcesz je włączyć do wyszukiwania produktów, spróbuj przesłać je za pomocą Google Base.
To tylko częściowa lista - zapoznaj się z wszystkimi bazami danych Google i dowiedz się, co trzeba zrobić, aby pobrać do nich treści, jeśli dotyczy to Twojej firmy. Nie każda baza danych wyszukiwania Google ma sens dla każdej firmy. Sztuką jest znaleźć możliwości związane z różnymi wyszukiwanymi bazami danych Google, które dotyczą Twojej firmy.
Trudno powiedzieć, w jakim stopniu każda z tych pionowych baz danych Google zwiększy widoczność ruchu i wyszukiwania Twojej firmy w najbliższym czasie. Ale jak zapowiada jeden z komentatorów, tego rodzaju pionowe poszukiwania będą przyszłością.
8 komentarzy ▼
