Tak właśnie myślałem, gdy Social Media Judo pojawił się w mojej skrzynce pocztowej. Ta książka powinna zawierać pewne godne lekcje na temat skutecznych kampanii w mediach społecznościowych lub po prostu stracić czas.
Tło w książce
Social Media Judo to super-krótka książka napisana przez Chrisa Aaronsa, Geoffa Nelsona i Nicka White'a z Danem Zehrem z Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). Miałem okazję porozmawiać z Nickiem White'em kilka razy, kiedy Ivy Worldwide opublikowało kilka badań na temat tego, jak kupują właściciele firm. W tamtym czasie niewiele wiedziałem o Ivy Worldwide poza ich badaniami nad zwyczajami zakupowymi właścicieli firm.
Ale kiedy otrzymałem tę książkę, zdałem sobie sprawę, że autorzy byli partnerami na Ivy Worldwide i że lekcje mediów społecznościowych, o których mówią, są prawdziwymi podsumowaniami niektórych z najlepszych i najgorszych kampanii, nad którymi pracowali, albo w ramach Ivy lub w ich poprzednich wcieleniach korporacyjnych.
Najlepsze lekcje mediów społecznościowych
Kiedy myślę o judo, myślę o skupieniu, wykorzystaniu siły i przepływu. Więc kiedy przeczytałem tytuł książki, moje oczekiwania były nastawione na zdobywanie konkretnych wskazówek, jak używać strategii mediów społecznościowych, aby wykorzystać moje kampanie marketingowe. Zamiast, Social Media Judo był zbiorem studiów przypadków i opowieści o tym, co zadziałało, a co nie. W opowieściach były lekcje, ale nie były tak oczywiste, jak się spodziewałem. Tu jest kilka:
– Zarządzaj postrzeganiem etyki i komunikacją. Kiedy autorzy rozpowszechniali komputery PC z najnowszym systemem operacyjnym Vista do 128 wpływowych blogerów, wielu z nich postrzegało to jako "zapłatę za post". Komputery z Vistą i Acerem otrzymały wiele linków i wspomniano o nich. Blogerzy byli zaangażowani, ale wyniki nie były tak niezwykłe, jak oczekiwali autorzy.
– Autentycznie zaangażuj społeczność blogerów. Wspólnym elementem kampanii Ivy Worldwide jest angażowanie liderów myśli. Ale pokazują też, jak słabe i płytkie zaangażowanie może się powtórzyć. Pamiętaj, by wcześnie zaangażować wpływowe osoby i wyjaśnić, jakie są ich obowiązki.
Co mi się podobało Social Media Judo
Social Media Judo obejmuje głosy niektórych z najbardziej wpływowych osób w sieci, w tym Chris Pirillo z Lockergnome i Johan van Mierlo, który pisze MobilityMinded.com. Jest ich wiele, wiele więcej i chciałbym zobaczyć odniesienie na końcu książki, wyliczając je wszystkie na swoich stronach internetowych.
Ta książka to mała książka w miękkiej okładce, idealna do przeczytania w podróży służbowej. Myśleć o Social Media Judo jako rozszerzony artykuł lub nowelę. Jest dłuższy niż artykuł w czasopiśmie, krótszy niż przeciętna książka i pełen wrażeń i faktów.
Kolejną rzeczą, która mi się podobała, jest łatwy do odczytania ton. Będziesz miał wrażenie siedzenia przy przytulnym stole z kilkoma facetami i słuchaniem ich historii. Autorzy rzucają kulą fabularną w tę i z powrotem i sprawiają, że czujesz się, jakbyś był częścią poufnej rozmowy lub podsumowania po kampanii marketingowej.
Co mi brakowało
Nie było spisu treści. Kiedy przeglądam lub czytam książkę, chciałbym zobaczyć, jak jest zorganizowana. Jeśli jesteś typem czytelnika, który po prostu zanurkuje, możesz tego nie przegapić.
Chciałbym zobaczyć jasno rozplanowane rozdziały koncentrujące się na wynikach marketingowych. Ta książka czyta się jak serię studiów przypadku i wojennych historii. I nie ma w tym nic złego - w rzeczywistości jest to jedna z rzeczy, które mi się podobały. Jednocześnie odczuwałem pragnienie specyfiki, list kontrolnych lub wskazówek dotyczących strategii, o których mówili. W całej książce było tak wiele świetnych wskazówek, chciałbym zobaczyć podsumowanie rozdziałów lub rozdziałów.
Z jednej strony studia przypadków i historie wskazują na błędy i sukcesy, ale z drugiej strony czytelnikowi pozostaje wypracowanie własnej taktyki dotyczącej tego, jak sprawić, aby kampanie odniosły sukces - i potencjalnie popełnić te same błędy. Na przykład istnieje przykład litery Visa użytej w kampanii w mediach społecznościowych, która została skrytykowana przez autorów. Ale nie ma próbki lepszego listu, tylko lista wypunktowana tego, co powinna zrobić Visa. Chciałbym, aby ich listy zostały ponownie napisane przy użyciu tych przykładów.
Kto powinien przeczytać Social Media Judo
Każdy, kto jest ćpunem strategicznym w mediach społecznościowych, naprawdę spodoba się tej książce. Podobały mi się recenzje i odniesienia do kampanii, które znałem. Jeśli lubisz historie o wojnach biznesowych, jest to niesamowicie zabawna książka. Dowiesz się o strategiach społecznościowych i poznasz brudne, zakulisowe historie o tym, jak powstały popularne kampanie produktowe, a także niektóre z wyzwań i niepowodzeń.
Jeśli zajmujesz się rozwijaniem kampanii w mediach społecznościowych, ta książka jest przydatna, ponieważ masz możliwość tworzenia własnych opinii i strategii dotyczących prowadzenia tych samych kampanii.
Ogólny, Social Media Judo jest krótkim, łatwym i edukacyjnym odczytem. Będziesz musiał przeczytać historie, aby dostać się do dobrych rzeczy, ale twój czas będzie dobrze wydany.
