Czy kiedykolwiek przestałeś i zastanawiałeś się, co czyni markę jak Coca-Cola jednym z najbardziej rozpoznawalnych angielskich słów na świecie?
Myślisz, że po prostu dmę? Nie jestem.
Coca-Cola, wraz z ich oryginalnym i wciąż najbardziej popularnym produktem "Coke" są równie uważane za drugie pod względem popularności słowa na świecie, obok słowa "OK" lub "OK", jak to często pisane.
Coca-Cola osiągnęła ten status najlepszej marki dzięki latom sprytnego marketingu, za pośrednictwem różnych kanałów medialnych.
$config[code] not foundKonsekwencja kluczem do sukcesu koksu
Prawdziwą rzeczą, która sprawia, że marka jest tak cholernie kultowa i rozpoznawalna, jest to samo proste logo, którego użyli odkąd Frank Mason Robinson stworzył go w 1885 roku. Charakterystyczna czcionka skryptu z logo Spencerian, czysty biały tekst i jasne czerwone tło są nie do pomylenia i dobrze znane. przez ludzi w każdym wieku.
Uwaga: Coca-Cola to jeden z najlepszych przykładów niezmiennej spójności marki, o jakiej mogę pomyśleć! Proszę zostawić komentarz, jeśli możesz wymyślić jeszcze lepszy przykład do dzielenia się z innymi czytelnikami!
Oto kilka rzeczy, których spójność pomaga kontrolować, gdy rośnie i utrzymuje markę:
- Potwierdza, że marka jest profesjonalna i prowadzona, aby osiągnąć swój cel i zobowiązania społeczne,
- Pokazuje, jak skoncentrowana i zamierzona jest firma w osiąganiu celów i utrzymywaniu standardów,
- Unika problemów związanych z myleniem Twojej marki z innymi firmami z podobnych branż lub posiadającymi takie same lub podobne nazwy jak Twoje,
- Zarządza spostrzeżeniami: Trzymanie się wartości marki i utrzymywanie spójnego wizerunku w oczach opinii publicznej ukształtuje sposób, w jaki ludzie widzą markę, w dobrych czasach, a także w niezbyt dobrych czasach,
- W dłuższej perspektywie buduje większą wartość marki - gdy marka zyskuje trakcję, twoje imię i logo stanie się synonimem zaufania i wartości, a możliwości wykorzystania tej wartości ostatecznie staną na Twojej drodze,
- Zapewnia konsumentom wiedzę, czego się spodziewać za każdym razem, gdy robią z tobą interesy - jaki poziom usług i jakości otrzymają w zamian za swoje pieniądze i jak Twoja marka jest porównywana z innymi (np. Coke vs. Pepsi, Ford vs. Chevrolet Hyatt vs. Hilton itp.)
Spójność nie jest tylko czymś, do czego dąży trwała marka, lub czymś, co od czasu do czasu próbujesz zmienić; Konsystencja jest niezbędnym elementem wzrostu i długiej żywotności każdej marki.
Bez dalszych ceregieli, oto pięć kluczowych wskazówek, które pomogą Ci zachować solidną i spójną markę:
1. Nie daj się nabrać na myślenie Spójność jest nudna
Czy uważasz, że Coke, lub Apple, lub Virgin Records są nudne? Wszystkie te marki i większość reszty na górze, na środku i na dole stosu traktują spójność jako jedną z trzech najważniejszych tajemnic sukcesu i długowieczności.
2. Twój cały zespół musi być na pokładzie, starając się zachować spójność marki
Najprostszym sposobem na utrzymanie członków zespołu na tej samej stronie jest pytanie, jakie firmy najbardziej lubią i dlaczego kochają.Wykonuj to regularnie na spotkaniach zespołu, a znajdziesz wszelkiego rodzaju przykłady konsekwencji kształtujących ogólne postrzeganie przez pracowników marek, o których wspominają.
Niezależnie od tego, kto w firmie jest zaangażowany we wczesne etapy budowania marki, każdy musi zrozumieć, co jest uważane za właściwe użycie sloganów firmowych, profili społecznościowych, kont na forach, logo i innych elementów graficznych oraz wszystkiego, co ma bezpośredni wpływ na spójność marki.
3. Utwórz "Przewodnik po stylu marki"
Nie ma nic trudnego w tym, co powinno znaleźć się w przewodniku po stylu marki. Będą się bardzo różnić od jednej firmy do drugiej. Przewodnik ten będzie w gruncie rzeczy poradnikiem dla osób w firmie, jeśli chodzi o to, co jest uważane za "sprawiedliwe i akceptowalne" wykorzystanie marki i materiałów promujących markę.
Oto podstawowe informacje, które chcesz uwzględnić:
- Nazwa firmy.
- Misja.
- Slogan firmy.
- Projekt logo i co / kiedy / gdzie używane jest każde wydanie.
- Schematy kolorów, których używasz - Dodaj jak najwięcej szczegółów na temat wykorzystania kolorów w odniesieniu do Twojej marki.
- Typografia - jakie czcionki i ogólny styl pisania używasz w treści bloga, komunikatach prasowych, e-mailach, kopiach sprzedaży, umowach sprzedaży itp.
- Zdjęcia i style fotograficzne - jak powinny wyglądać na rynku? W jakich okolicznościach używa się różnych stylów (np. Ciepło / chłód, poziomy nasycenia, uczucia, które powinny wywoływać itp.
- Kopiuj wskazówki - im więcej informacji, tym lepiej na temat wielkich liter w nazwie marki / materiału marki, a także konkretnych okoliczności i lokalizacji w niektórych treściach, aby umieścić znaki towarowe, przynależności, hasła reklamowe, zastrzeżenia itp.
- Potencjalne i znane przykłady tego, co firma uważa za słabe wykorzystanie marki - np. Pracownicy używający nieodpowiedniego języka po zalogowaniu się w profilu firmy i innych profilach online.
Wszyscy pracownicy muszą otrzymać papierową kopię iw razie potrzeby mieć dostęp do przewodnika w chmurze.
4. Wszyscy w zespole, który rozpowszechnia materiały marki, potrzebują pełnego dostępu do plików do wszystkich logo, grafiki i innych materiałów markowych
Ostatnią rzeczą, której potrzebujesz, jest branding faux-pas, ponieważ ktoś musiał nadrobić własną interpretację krytycznej grafiki marki, na przykład logo firmy. Niezależnie od tego, jak duża lub mała jest firma, Twój zespół musi mieć wszystkie narzędzia potrzebne do utrzymania spójności marki w każdym wykonywanym zadaniu.
5. Wyznaczyć w domu "Branding Police Squad"
Nie możesz tego wszystkiego zrobić. Niewielu właścicieli MŚP ma czas i zasoby, których potrzebują, aby monitorować sposób rozpowszechniania i wykorzystywania nazwy marki i materiałów marki. I nie powinieneś tego robić. Najprawdopodobniej masz już wszystkich, których potrzebujesz, aby utworzyć własny mały oddział policyjny marki.
Znajdź typy strzykawek w stogu siana, które pracują dla Ciebie i zachęć ich do dzwonienia do ludzi, gdy widzą coś, co jest sprzeczne z twoim oficjalnym przewodnikiem po stylu marki. Zachęć ich również do kontaktu z Tobą w celu dodania i / lub zmiany reguł zawartych w przewodniku, ponieważ nieustannie starasz się zbudować i utrzymać markę.
Wniosek
Konsekwencje dla marki to coś, na co musisz uporczywie starać się w miarę upływu lat, a firma rośnie.
Jeśli codziennie korzystasz z pięciu wskazówek wspomnianych na tej stronie, mniej będzie koszmarnych brandów i nigdy nie będziesz musiał się martwić, że Twoja firma się pomyli lub wrzuci do tej samej kategorii co konkurencja.
Ten artykuł był częściowo inspirowany po przeczytaniu tego wspaniałego, oldie-ale-goodie o sile spójności w przedsiębiorczości na Inc.com.
Robotyka Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
7 komentarzy ▼
