Krajobraz marketingu online stał się tak złożony, że przecięcie "hałasu" jest obecnie jednym z największych problemów, z którymi borykają się małe firmy. Sortowanie, GDZIE i JAK spędzać czas i zasoby jest coraz większym wyzwaniem.
Tak wiele nowych wyborów
Częściowo problem polega na tym, że jesteśmy bombardowani prawą i lewą nowymi wyborami.
Pozycjonowanie w wyszukiwarkach (SEO) nabrało znacznie wyższego profilu niż liczba zaindeksowanych stron internetowych balonów i coraz trudniej znaleźć je w wyszukiwarkach takich jak Google. Branża marketingu w wyszukiwarkach znajduje się obecnie w zasięgu wielu miliardów dolarów. Wyszukiwanie nie tylko rośnie, ale coraz częściej dzieli się na różne specjalności, takie jak wyszukiwanie lokalne, płatne wyszukiwanie i marketing w wyszukiwarkach mobilnych.
$config[code] not foundMarketing afiliacyjny stał się także dużym biznesem … ponad 6 miliardów dolarów rocznie w branży.
Blogi, YouTube, Myspace, Facebook, LinkedIn, Twitter i wszelkie inne strony mediów społecznościowych są omawiane na ad nauseum. Jednak wielu biznesmenów nie ma czasu, aby zbadać te serwisy społecznościowe. Większość ludzi ma tylko mgliste pojęcie o tym, co robią te strony lub jak z nich korzystać - może tylko dokuczliwy sens, że strony są w jakiś sposób "gorące". "Lepiej nie zostawiaj ich" - myślisz.
OK, jest skomplikowany. Więc co robimy?
Niedawno eksperymentowałem z wykresem, aby wizualnie pokazać, gdzie małe firmy mogą najlepiej spędzić nasz ograniczony czas i pieniądze na marketingu online. Wykres może być przydatnym narzędziem do szybkiego przejścia przez cały hałas i skupienia.
Wykres wykorzystuje koncentryczne okręgi do nakreślenia strategii marketingowej online. Oto wykres, który wymyśliłem:
Najważniejsze elementy strategii marketingowej online pojawiają się w środkowych dwóch kręgach. To są te działania, z których uzyskasz największy zwrot, za poświęcony czas i pieniądze.
W miarę zbliżania się do zewnętrznego kręgu większość firm poświęci więcej czasu i / lub pieniędzy na mniejszy ogólny zwrot. Innymi słowy, zwrot z inwestycji będzie mniejszy, dalej od centrum koła, które otrzymasz.
Środek koła - Na środku wykresu znajduje się witryna, która powinna stanowić rdzeń Twojego planu marketingowego online. Mam nadzieję, że jeśli czytasz ten artykuł, masz już stronę internetową i nie jest to kwestia JEŻELI powinieneś mieć stronę internetową, ale jak możesz ją ulepszyć. Liczą się pierwsze wrażenia, a dzisiejsi potencjalni klienci i klienci będą tworzyć wrażenia dotyczące jakości produktów i usług z Twojej witryny. Dodatkowo, inwestując w inteligentniejszą technologię, możesz sprawić, że Twoja strona będzie pracować ciężej, aby generować potencjalną sprzedaż i sprzedaż. W związku z tym spędzenie czasu na poprawę witryny może przynieść największe korzyści. (Jeśli nie masz strony internetowej firmy, możesz teraz skontaktować się z projektantem sieci!)
Drugie koło - Drugi krąg przedstawia działania, z których większość firm uzyska znaczący zwrot z inwestycji. Inwestowanie w optymalizację pod kątem wyszukiwarek, tworzenie blogów, powiększanie i wykorzystywanie listy adresów e-mail w domach, wydawanie komunikatów prasowych za pośrednictwem usługi dystrybucji online, takiej jak PRNewswire lub PRWeb, oraz prowadzenie kampanii reklamowych PPC to kluczowe strategie, które większość małych firm w Ameryce może uzyskać wartość od współmierne do zainwestowanego czasu i pieniędzy.
Koło zewnętrzne - Jasnożółte kółko na zewnątrz zawiera działania, które generują dużo "hałasu", który dezorientuje większość małych przedsiębiorców. Nie to, że jestem przeciwko tym działaniom - wcale nie. W rzeczywistości niektóre z nich przynoszą doskonałe wyniki dla odpowiednich rodzajów przedsiębiorstw. Chodzi o to, że zwrot z takich działań jest niższy w porównaniu z czasem lub pieniędzmi, które w nich wkładasz.
Marketing zawsze wiąże się z priorytetami. Nigdy nie ma wystarczająco dużo czasu, personelu ani budżetu, aby zrobić wszystko.
To, czego nie robisz, jest tak samo ważne jak to, co robisz. W ten sposób można stracić dużo czasu, skupiając się zbytnio na zewnętrznym kręgu i zaniedbując dwa wewnętrzne koła. Na przykład możesz przyciągać odwiedzających do swojej witryny, ale nie możesz ich przekonwertować, gdy dotrą na miejsce, ponieważ Twoja witryna wygląda nieprofesjonalnie lub wymaga przeglądu wiadomości lub wymaga logicznej nawigacji.
Niektóre firmy po prostu decydują, że działania w zewnętrznym kręgu nie są warte działania, niezależnie od tego, jak inni wydają się o nich mówić.
Myśli?
Co byś zmienił, wyeliminował lub dodał do tego wykresu?
A jak dopasować e-commerce i niezależne firmy do tego typu wykresów? Na przykład, gdzie eBay, Amazon Marketplace, Etsy, Elance i inne rynki internetowe pasują do strategii marketingu internetowego małej firmy?
Inną myślą o tym wykresie jest to, że może to być żyjąca / oddychająca część twojego planu marketingowego. Możesz dostosować wykres specjalnie dla swojej firmy, aby wszyscy na Twoim zespole byli na tej samej stronie.
Chciałbym usłyszeć, co myślisz.
Pierwotnie opublikowany na Open Forum. Zaktualizowano edytor i niedziałające linki ustalono na grudzień 2012 r. 14 Komentarze ▼
