Zbieg okoliczności? Czy przyczyna i skutek?
Najnowszy taki artykuł jest autorstwa dziennikarza znanego wcześniej jako Fake Steve Jobs. Przez prawie dwa lata tworzył blog o tej samej nazwie. Pisze w swojej kolumnie w Newsweeku:
$config[code] not foundZamieszczałem 10 lub 20 przedmiotów dziennie na mojej stronie, The Secret Diary of Steve Jobs, rzadko robiąc sobie przerwę. Blogowałem z taksówek, używając mojego BlackBerry. Blogowałem w środku nocy, obudziłem się z pomysłem. Zracjonalizowałem to szalone zachowanie, mówiąc sobie, że pod koniec tej tęczy znajdę wielki garnek złota. Ale rzeczywistość nadal ingerowała w tę fantazję … Odszedłem z uczuciem wypalenia i ważąc 20 funtów więcej niż wtedy, gdy zaczynałem. Wyszedłem również z podejrzanym przypuszczeniem, że chociaż blogi mogą robić wiele wspaniałych rzeczy, generowanie ogromnych ilości pieniędzy nie jest jednym z nich.
Kiedy czytasz jego artykuł, od razu widać, że skupiał on swoją energię niemal wyłącznie na piśmie. Był oczywiście dobry w stylu pisania, który robił. Jednak samo pisanie - bez względu na to, jak dobre - nie będzie go ograniczało. Pisanie jest tylko jedną z wielu czynności, na które musisz zwrócić uwagę, jeśli planujesz rozpocząć i rozwijać udany biznes wydawniczy.
$config[code] not foundLudzie często pytają mnie, jak rozwijać bloga w firmie. Moja odpowiedź? Traktuj to jak biznes.
Traktując to jako firmę, musisz zająć się wieloma elementami niezbędnymi do prowadzenia udanego biznesu. Podobnie jak w przypadku każdej innej działalności, w biznesie opartym na blogach musisz uwzględnić wszystkie te kwestie: marketing, sprzedaż, technologię, operacje, obsadę, obsługę klienta, finanse, prawo, księgowość - i wiele więcej.
Matt DiPietro z Federated Media mówi tak samo elokwentnie jak ktokolwiek, kto kiedykolwiek słyszał o złożoności tworzenia biznesu opartego na blogowaniu:
W przypadku blogów, podobnie jak w przypadku każdego produktu medialnego, istnieją przynajmniej dwie strony tego równania. Jest strona kreatywna / redakcyjna, która zajmuje się tworzeniem treści, i jest strona biznesowo-wydawnicza, która zajmuje się wykorzystaniem tej treści do generowania zysków. Myślę, że ogromna większość obserwatorów nie zdaje sobie sprawy, jak skomplikowane są obie strony tego równania. Tworzenie świetnych treści przyciągających lojalną społeczność to ciężka praca, która zależy od szczególnego rodzaju twórczej osoby. Zaufajcie mi, blogerzy sukcesu to niezmiennie profesjonaliści, którzy bardzo poważnie podchodzą do swojej pracy i pracują tak ciężko, jak wszyscy. W tym sensie wizja faceta w piżamie nigdy nie była rzeczywistością.
Ale może jeszcze mniej rozumiana jest strona biznesowa. Przekształcenie mediów społecznościowych w dochodową firmę zależy nie tylko od doskonałych treści i zaangażowanych społeczności (które są absolutnie niezbędne), ale także od głębokiej wiedzy i relacji w branży reklamowej, od wiedzy technicznej niezbędnej do prowadzenia zintegrowanych kampanii reklamowych, zdolności biznesowej do wiedzieć, które rozwiązania technologiczne współpracować i jak, wzajemne i produktywne relacje z markami i agencjami reklamowymi, nie wspominając o wszystkich innych działaniach i działach, które sprawiają, że firmy się rozwijają - finanse, HR, marketing itp.
Udane blogi są w rzeczywistości niszowymi firmami wydawniczymi, które są tak samo wyrafinowane jak każda firma wydawnicza.
Jak zwykli czytelnicy wiedzą, Trendy dla małych firm to blog, który stanowi podstawę mojej działalności. Obsługuje personel i kilku usługodawców - wszystkie małe firmy.
Rzadko piszę o tym, co dzieje się za kulisami, ponieważ nie o to chodzi w tej stronie. Ale mogę zaświadczyć, że to, co mówi Matt DiPietro o złożoności, jest prawdą - a potem niektórymi.
Działalność wydawnicza związana z publikacją cyfrową - blog jako firma - wymaga wielu umiejętności. Nie chodzi tylko o pisanie. To ułamek tego, co dzieje się w biznesie blogowym. Chodzi o to, jak wyciągasz wszystko razem i sumę części.
28 komentarzy ▼
