Reklamy z prawej strony Google pojawiały się w wynikach wyszukiwania od czasu uruchomienia AdWords w 2000 roku. Nigdy więcej. To historia. ROZERWAĆ.
Firma Google potwierdziła ogromną zmianę w sposobie wyświetlania reklam AdWords w wynikach wyszukiwania na komputerach. Obecnie jest udostępniana wszystkim użytkownikom na całym świecie. Reklamy z prawej strony w Google są całkowicie eliminowane - mimo że reklamy z listą produktów i reklamy w Panelu wiedzy będą nadal wyświetlane po prawej stronie - i dodają czwartą reklamę "zapytań wysoce komercyjnych" nad organicznymi wynikami wyszukiwania.
$config[code] not found
"Testowaliśmy ten układ przez długi czas, więc niektórzy mogą zobaczyć go na bardzo małej liczbie komercyjnych zapytań" - powiedział Google Search Engine Land. "Będziemy kontynuować wprowadzanie poprawek, ale jest to rozwiązanie przeznaczone dla wysoce komercyjnych zapytań, w których układ jest w stanie zapewnić bardziej trafne wyniki dla osób wyszukujących i lepszą wydajność dla reklamodawców".
Za każdym razem, gdy Google ogłasza tak ogromną zmianę, panika ma tendencję do naśladowania. Ludzie czasami mogą przesadzać.
Spójrzmy, co naprawdę oznacza śmierć reklam po prawej stronie. Oto cztery kluczowe reklamy dla marketerów i reklamodawców.
1. Większość płatnych kliknięć to najlepsze reklamy
Przejdźmy od razu do danych. I widać, że to nie jest wielka sprawa:
Korzystając z raportu Top vs. Other, możemy zauważyć, że w styczniu 2016 r. Około 85% kliknięć pochodziło z najlepszych reklam, a tylko około 15% pochodziło z bocznych i dolnych reklam. Jest to oparte na danych z około 2000 kont klientów WordStream we wszystkich branżach reprezentujących dziesiątki milionów kliknięć w USA.
Jestem przekonany, że nowe, czwarte miejsce reklamowe oraz nowe punkty dolne zrekompensują utratę kliknięć reklam pobocznych.
Kolejny powód do nadziei: nowa czwarta reklama wygląda bardziej jak wynik organiczny niż reklama. To duży plus dla reklam, ponieważ niektórzy użytkownicy są bardziej stronniczy od wyników organicznych.
Czwarte najlepsze miejsce reklamowe daje również możliwość korzystania z rozszerzeń reklam, co daje więcej miejsca na podkreślenie dodatkowych informacji o firmie (dane kontaktowe, zdjęcia produktów, linki), co może zwiększyć współczynnik klikalności.
2. Wyświetlenia reklam będą się poruszać, a nie znikną
Dlaczego Google to robi? Tak, sprawia, że ich wyniki na pulpicie są bardziej zgodne z wynikami na urządzeniach mobilnych. Możesz jednak założyć się, że Google dokładnie przetestował ten nowy układ i poprawia wydajność reklam.
W rzeczywistości spodziewam się większej liczby wyświetleń reklam w SERPach - zwłaszcza w przypadku słów kluczowych z zamiarem komercyjnym. Liczba SERP z tylko jedną, dwiema lub trzema reklamami będzie trudniejsza do znalezienia - te utracone wyświetlenia reklam z właściwych reklam zostaną przesłonięte przez nowe, czwarte miejsce reklamowe u góry strony i maksymalnie trzy reklamy poniżej wyników organicznych.
Już teraz cztery bloki reklamy stanowią około 20 procent stron śledzących Moz:
3. Więcej rozszerzeń Plus raporty będą łatwiejsze
Jak wspomniano powyżej, dla marketerów zajmujących się PPC, większa szansa na wykorzystanie rozszerzeń reklam to główna zaleta: lokalizacja, link do podstrony i inne rozszerzenia reklam były wcześniej dostępne tylko w przypadku reklam na górnej stronie. Nigdy nie pojawiały się w reklamach pobocznych. Teraz spójrz na to:
Jeśli byłeś wcześniej w pozycji bocznej i trafiłeś na # 4 w reklamach u góry lub u dołu strony, zobaczysz rozszerzenia.
Co więcej, reklamy na topie i na boku w niewielkim stopniu komplikują testowanie i raportowanie, ponieważ czasami reklamy zawierają rozszerzenia, czasem nie, w zależności od pozycji reklamy. Ta zmiana rozwiązuje ten problem dla reklamodawców.
4. Wyszukiwanie organiczne jest wielkim przegranym
Bez wątpienia ta zmiana jest złą wiadomością dla każdego, kto zajmuje się SEO. Płatna pozycja # 4 była starą organiczną pozycją # 1.
Najlepsze bezpłatne wyniki wyszukiwania nie będą już widoczne na ekranie na wielu urządzeniach. Ale to nie jest szokująca wiadomość, ponieważ organiści tracili co roku nowe formaty reklam i inne zmiany SERP.
Ostatnie myśli: zachowaj spokój
Wielu reklamodawców obawia się ogromnych podwyżek CPC. Jednak te reklamy z prawej strony firmy Google stanowiły mniej niż 15 procent wszystkich kliknięć na pulpicie (liczba ta obejmuje również reklamy na dole strony, więc jest to podwójna liczba, ponieważ te nie znikną, a kliknięcia na komputery stanowią mniej niż połowę łącznej liczby reklam Szukaj). Więc moje przesłanie jest proste: zachowaj spokój.
Nie przewiduję dużych zmian w dynamice aukcji (CPC, wielkość wyświetleń itp.), Ponieważ zmiany są idealnie zrównoważone.
Naprawdę, Google jest właśnie po prostu przemianowywaniem rzeczy. Pozycja od 1 do 3 po prawej stronie jest teraz pozycją 4 w SERP. Pozycje od 5 do 7 w reklamach po prawej stronie to teraz reklamy od 1 do 3 strony.
Na razie jedynym oczywistym przegranym jest bezpłatne wyszukiwanie.
AKTUALIZACJA
Mark Irvine opublikował więcej wczesnych danych / analiz, w tym ewentualne zmiany w CPC i objętości, tutaj: Nowe Google SERP: 3 zmiany i 3 rzeczy, które się nie zmieniły … Jeszcze.
Publikowane za zgodą. Oryginał tutaj.
Wyszukiwarka Google Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
Więcej w: Google 1 Komentarz ▼
