Znaczna część wyszukiwań w Google odnosi się do określonej lokalizacji. Ludzie szukają rzeczy takich jak "pizza Nowy Jork" lub "spa Daytona Beach" miliony razy dziennie. To dlatego, że lokalizacja jest tak samo ważna dla Twojej witryny, jak dla nieruchomości. Oznaczanie swoich treści odpowiednimi informacjami lokalnymi może przyciągnąć morze nowych użytkowników i sprawić, że Twoja strona będzie dłużej przydatna.
Unikalna sytuacja bycia lokalnym
Budowanie obecności online dla lokalnej firmy może być trudnym zadaniem. Strategie są różne dla tworzenia treści. Odkąd jesteśmy lokalnymi powiązaniami Twojej firmy z konkretnym rynkiem, często zobaczysz mniejszy wybór tematów i opcji.
$config[code] not foundWspółczynnik odrzuceń witryny jest miarą liczby osób wyświetlanych tylko na jednej stronie bez kliknięcia innego linku. Niektóre firmy będą oczywiście miały wyższe współczynniki odrzuceń, takie jak stacje informacyjne. Inni walczą, aby utrzymać je na jak najniższym poziomie. Im bardziej Twoja strona internetowa prezentuje lokalną personalizację w połączeniu z pięknym wzornictwem, tym bardziej prawdopodobne jest, że dostaniesz oceny tam, gdzie powinny być.
Kroki w tworzeniu unikalnego, lokalnego content marketingu dla małych firm
Dostosowanie tematu nie musi być trudne. W rzeczywistości, jeśli przeprowadzisz jakieś badania z wyprzedzeniem, cały proces może okazać się łatwiejszy, niż się spodziewałeś.
1. Zidentyfikuj lokalną publiczność. Jeśli pozostaniesz lokalny, zmniejszysz zakres swoich treści i ułatwisz znalezienie odbiorców. Powinieneś jednak dostroić go w celu zachowania spójności i powtarzalności. Pomyśl o stworzeniu osobowości kupującego. Te proste profile oferują wyimaginowanych ludzi, dla których można pisać. Rezultat to bardzo spersonalizowana treść dla każdego, kto spełnia wymagania docelowych odbiorców.
PRZYBORY: Wypróbuj Facebook Audience Insights lub Neilson Prizm, aby wyświetlić szczegółowe informacje o lokalnej demografii.
2. Sprawdź konkurencję i istniejące treści. Kolejnym świetnym sposobem na znalezienie przydatnych typów treści jest spojrzenie na udane firmy. Możesz przeglądać ich artykuły, aby sprawdzić, czy jakieś konkretne tematy są popularne. Podobnie, będziesz mieć dobry pomysł na temat tego, czego należy unikać, aby zadowolić odbiorców.
Poświęć czas na porównanie zawartości, którą już masz. Poszukaj rzeczy, takich jak udziały, komentarze i polubienia, które są łatwymi wskaźnikami ekspozycji na dany post. Jeśli wydajesz się być lepszy, świetnie! Jeśli nie, nadaj treści innym wygląd. Możesz także skorzystać z narzędzi analitycznych, aby sprawdzić, które z Twoich tematów osiągają najlepsze wyniki.
PRZYBORY: W przypadku analityki Buzzsumo i Google Analytics zmieniają wyświetlenia stron i interakcje w użyteczne informacje i statystyki.
3. Przedefiniuj szeroką taktykę, aby były one lokalne. To, że kierujesz reklamy na mniejszą grupę odbiorców, nie oznacza, że nie możesz skorzystać z szerokich strategii dotyczących treści. W rzeczywistości dodanie do tych sprawdzonych metod lokalnych zmian jest jednym z najprostszych i najskuteczniejszych sposobów tworzenia interesujących lokalnych tematów.
Jednym prostym sposobem na osiągnięcie tego jest tworzenie unikalnych nagłówków. Niektóre formaty są po prostu bardziej skuteczne niż inne i sprawdziły się w kółko. Użyj liczb lub podejścia "jak to zrobić", po którym następuje słowo kluczowe geograficzne. Na przykład "7 ciekawych rzeczy do zrobienia podczas wakacji w Daytona Beach" lub "5 randek, których powinieneś unikać Las Vegas".
PRZYBORY: Ten styl nagłówków jest szalenie popularny wśród popularnych witryn rozrywkowych, takich jak Buzzfeed i Upworthy. Inspirowanie się nimi może być niezwykle pomocne.
4. Spójrz w przeszłość dla inspiracji. Jeśli naprawdę brakuje Ci pomysłów, sprawdź wcześniejsze infografie z danego miasta. W wielu przypadkach można znaleźć dane, które zostały już w pełni zbadane. Wszystko, co musisz zrobić, to upewnić się, że jest aktualny i rozwinąć historię, aby stworzyć coś interesującego.
PRZYBORY: Wyszukiwarka obrazów Google zapewnia oczywiście wyniki z dużą liczbą infografik.
Gdy zorientujesz się, co działa w Twojej okolicy, będzie łatwiej niż kiedykolwiek dodać osobistego kontaktu i kreatywnego spinu do informacji. Wykonuj swoje badania, wybierając tematy i tytuły - z pewnością zainteresują Cię miejscowi klienci.
Lokalny sklep Zdjęcie przez Shutterstock
Więcej w: Content Marketing 4 Komentarze ▼
