Czy korzystasz z informacji prasowych w ramach strategii marketingowej i PR?
Informacje prasowe są świetne dla widoczności online. Kiedy rozpowszechniasz go za pomocą usługi dystrybucji komunikatów prasowych, wysyła on twoje wydanie do dziesiątek wiadomości i niszowych stron internetowych. Pomyśl o wszystkich miejscach, w których Twoje wydanie będzie dostępne online.
Oto 10 najważniejszych wskazówek, jak najlepiej wykorzystać informacje prasowe:
1. Zacznij od chwytającego nagłówka. Nagłówki są tym, co przyciągają czytelników. Jeśli Twój nie jest wciągający i ekscytujący, zostanie pominięty. Ale z drugiej strony, jeśli jest to coś, co powstrzymuje cię przed tobą, np. "Fancy Underwear: Coming to Mailbox Near You" (nagłówek, który właśnie wymyśliłem udając sklep internetowy z bielizną), dostaniesz kliknięcia.
2. Użyj słów kluczowych. Chcesz, aby twoja informacja prasowa została znaleziona, gdy ludzie szukają słów kluczowych, które odnoszą się do tego, co robisz. Użyj narzędzi takich jak Słowa kluczowe Wordtracker, aby dowiedzieć się, jakich słów kluczowych w Twojej branży szukają ludzie. Staraj się uwzględniać słowa, które nie mają zbyt wysokiego poziomu konkurencji, ale wciąż mają dużą liczbę wyszukiwań. Skorzystaj z nich w komunikacie prasowym (ale upewnij się, że używasz ich w naturalny i nie przymuszany sposób).
3. Uwzględnij podstawy. Zastanawiając się nad gramatyką drugiego stopnia, pamiętaj, kto, co, kiedy, gdzie, dlaczego i jak. Oto pytania, na które należy odpowiedzieć w pierwszym akapicie swojej wersji. Załóżmy, że ludzie nie czytają nic więcej niż ten akapit pierwszy. Powinien zawierać wszystkie podstawowe informacje, które muszą wiedzieć o twoich wiadomościach.
4. Użyj wyceny. Ludzie lubią cytaty. Nie wiem dlaczego. Ale posiadanie wypolerowanego cytatu, który nie mówi "jestem tak podekscytowany nowinkami z blah blah", może poprawić twoje uwolnienie. Dołącz cytat od szefa firmy lub osoby zaangażowanej w wiadomości. Spróbuj podać coś pożytecznego (poza reakcją na wiadomości). Wiemy, że myślą, że jest świetny. Powiedz nam coś jeszcze.
5. Użyj szablonu. Ludzie myślą, że pisanie komunikatów prasowych jest o wiele trudniejsze niż jest. Bill Stoller, The Publicity Guy, ma świetne informacje na temat tego, co powinno znaleźć się w wydaniu. Patrząc na jego lub inne szablony, pamiętaj, że wprowadzisz je do systemu dystrybucyjnego, takiego jak PRWeb, więc nie będzie tak wyglądać. Możesz zobaczyć, jak informacje prasowe wyglądają na PRWeb na tym zrzucie ekranowym:
6. Dołącz informacje kontaktowe. Wydaje się, że nie musisz się zastanawiać, ale zdziwisz się, ile jest wydawnictw bez linków internetowych, e-maili, numerów telefonów czy linków w mediach społecznościowych. Uwzględnij wszystkie z nich.
7. Podczas wysyłania wiadomości e-mail do wydania zwróć uwagę na wtorek do czwartku. Nigdy nie wysyłaj komunikatu prasowego w poniedziałek lub piątek. Rozumowanie jest następujące: W piątek ludzie wcześnie się wycofali, więc nie są w nastroju do czytania. W poniedziałek zdrowieją od weekendu i nie są w nastroju do czytania. Celuj w środku tygodnia, między 10:00 a 2:00, aby uzyskać najlepsze szanse na czytanie.
8. Nigdy, przenigdy nie załączaj załączników. Dołączenie wydania do wiadomości e-mail dziennikarza jest równoznaczne z samobójstwem PR. Nikt nie lubi otrzymywać załączników od osób, których nie zna. Nie jestem nawet fanem przesyłania całej informacji prasowej. Zamiast tego podam zarys tego, o czym jest mowa i link do niego. Jeśli chcą przeczytać załącznik, mogą kliknąć.
9. Sprawdź swoje statystyki. Łatwo jest przejść do Google Analytics lub innego programu analitycznego i sprawdzić, z jakich stron korzystają użytkownicy. Powinieneś być w stanie łatwo zidentyfikować witryny, które hostowały twoje wydanie. Sprawdź, ile ruchu wysyłają Twoje wydawnictwa i ustal, czy warto wdrożyć długoterminową strategię.
10. Zachowaj dynamikę. Polecam dystrybuowanie jednego wydania na miesiąc. Jedna wersja nie zapewni dużej ilości ruchu i sprzedaży Twojej witrynie, ale z czasem pomoże Ci uzyskać większą widoczność online i zwiększyć ruch.
5 komentarzy ▼
