"Przywództwo myślowe" to jedna z tych wszechobecnych zwrotów buzzów, które dominują w marketingu treści w 2015 r., W tym samym miejscu z budowaniem marki osobistej.
Twój szef to robi, szef twojego szefa robi to i robisz to. Jeśli nie, martwisz się, że powinieneś być!
Jak napisał Michael W. McLaughlin w internetowym magazynie sprzedaży Rain Today, uważamy, że przywództwo stało się marketingiem treści "wyścig zbrojeń" w XXI wieku. Przy tak wielu głosach walczących o uwagę, wszyscy od kierowników z poziomu C do soloponistów z Doliny Krzemowej podnoszą produkcję treści, starając się nadążyć za konkurencją.
$config[code] not foundRezultat: Internet jest zalewany przez niedoszłych przywódców, którzy publikują utwory wątpliwej jakości, co powoduje rozwodnienie wartości dla wszystkich. Czy kierownictwo stało się teraz marnowaniem czasu i zasobów?
Czy jest zbyt późno, aby zachować przywództwo myślowe?
Dawno temu, w 1994 roku, Joel Kurtzman, ówczesny redaktor naczelny Strategy & Business, ukuł termin "lider myśli" jako środek identyfikacji osób na rynku biznesowym, który zasługuje na naszą uwagę. Liderzy myśli to ludzie w swoich branżach, oferujący świeże, kreatywne pomysły i komentarze na temat problemów i trendów w branży.
Dwie dekady później większość dzisiejszego przywództwa zmieniła się z oryginalnego na powtarzalny. To nie jest tak, że liderzy biznesu, menedżerowie na poziomie C lub przedsiębiorcy nie mają świetnych pomysłów ani cennych spostrzeżeń. Problem jest nieco bardziej złożony.
Rozważ to: w ciągu zaledwie jednego miesiąca największe 25 firm konsultingowych na świecie opublikowało prawie 500 nowych książek i artykułów. Ich strony internetowe mają w sumie ponad 16 000 sztuk przywództwa. Oto kicker: to było z powrotem w 2010 roku, informuje The Source Blog.
Pięć lat później presja na produkcję treści jest jeszcze silniejsza. "W miarę, jak coraz więcej osób przeskakuje na modę" Przywództwo myśli ", rozróżnienie między pomysłami, które faktycznie prowadzą do myśli, a tymi, które tego nie robią, staje się coraz bardziej mroczne" - mówi Melissa Lafksy, założycielka Brick Wall Media i współpracownik Contently..
Lafsky ubolewa nad tym, że ogromna większość dzisiejszych treści jest tak źle napisana i przekonywała, że przywództwo stało się jeszcze jedną pozycją do sprawdzenia listy zadań związanych z treścią marketingową, a nie okazją do podniesienia dyskursu i zainspirowania do innowacji w branży.
3 sposoby na udoskonalenie swojej myśli Przywództwo
Nie pisz jeszcze przywództwa myślowego. Po prawidłowym wykonaniu przywództwo myślowe przynosi prawdziwe korzyści zarówno osobom piszącym treści, jak i ludziom, którzy je czytają. Pośpieszne myślenie o przywództwie może jednak prowadzić do niskiej jakości treści, które szkodzą twojej reputacji. Oto jak uniknąć typowych pułapek przywództwa w pisaniu:
1. Zacznij od wnikliwej idei
Lafsky zaleca niedoszłym, że liderzy zaczynają od refleksji nad przeszłością swojej branży, a następnie izolują swój "specjalny sos". Jakie pomysły poruszyły igłę? Jakie wspólne tematy są udostępniane przez najwyższe generatory ruchu na LinkedIn? Dlaczego najważniejsi wpływowi w Twojej branży mają wpływ? Skoncentruj się na znalezieniu autentycznego sposobu dzielenia się swoją narracją i ułóż tę narrację wokół oryginalnego pomysłu.
2. Opowiedz przekonującą historię
Opracowanie wnikliwego pomysłu to tylko pierwszy krok. Najlepszym sposobem na udostępnienie tego pomysłu i nawiązanie kontaktu z innymi liderami branży jest umiejętne opowiadanie historii. Nie pisarzem? Zadzwoń do ekspertów. "Wielu pisarzy freelancerów jest wysoce wyspecjalizowanych w różnych branżach i tworzy fantastycznych ghostwriterów" - mówi John Rampton na stronie Due.com, która publikuje przewodnik po freelance. "Wykorzystywanie freelancerów jako ekspertów branżowych jest niezbędne, aby nadążyć za bieżącymi wymaganiami dotyczącymi publikacji treści i wciąż dostarczać najwyższej jakości treści."
3. Użyj właściwych kanałów dystrybucji
Teraz, gdy poświęciłeś dużo czasu i energii na rozwinięcie swojego pomysłu i opowiedzenie swojej historii, nie pozwól, by przywództwo myślowe osłabło na rzadko odwiedzanym blogu firmowym. Niezależnie od tego, czy jest to blogi LinkedIn, Twitter czy branżowe, publikuj swoje treści w witrynach często odwiedzanych przez liderów branży.
"Firmy nie tylko wykorzystują niewłaściwe platformy mediów społecznościowych do docierania do swoich odbiorców, ale rozrastają się dzięki obecności w zbyt wielu serwisach społecznościowych" - mówi współzałożyciel firmy LYFE Marketing Keran Smith. Dowiedz się, które serwisy społecznościowe są często odwiedzane przez liderów w Twojej branży, i skup się na nich.
Konkluzja: Jeśli zamierzasz opublikować kawałek przywództwa myślowego, zobowiązuj się do tego, aby zrobić to we właściwy sposób.
Zanim opublikujesz coś, zadaj sobie pytanie: "Czy to jest myśl przewodnia czy autopromocja?"
Jeśli nie masz pewności, wróć do deski kreślarskiej i dopracuj swój pomysł. Lepiej publikować prace o wysokiej jakości rzadziej niż wypychać części mniejsze, które gubią się w chaosie cyfrowym i ostatecznie szkodzą twojej reputacji.
Kobieta myśli zdjęcie przez Shutterstock
7 komentarzy ▼
