TapCommerce jest przedsiębiorstwem technologicznym zajmującym się technologiami mobilnymi, z siedzibą w nowojorskim Union Square - i jest teraz również w gnieździe Twittera.
Twitter podobno kupił firmę zajmującą się technologiami mobilnymi za 100 milionów dolarów, aby umocnić swoje możliwości reklamy mobilnej, koncentrując się na technologiach retargetowania reklam.
$config[code] not foundJak donosi CNET, technologia TapCommerce, która jest używana przez eBay i twórcę gier Supercell, próbuje przekonać użytkowników, którzy pobrali aplikację do ponownego otwarcia i korzystania z niej. Technologia może być szczególnie atrakcyjna dla sprzedawców detalicznych, którzy mogą skierować użytkowników do ich już zainstalowanych aplikacji, aby pomóc w zakończeniu sprzedaży.
Do tej pory obie firmy potwierdziły umowę, jednak cena 100 mln USD pozostaje niepotwierdzona.
Według Crain's New York Business, Twitter, który w obliczu spowolnienia wzrostu liczby użytkowników w swojej głównej aplikacji, pozyskiwał firmy, aby rozszerzyć potencjalną widownię dla swoich reklamodawców. Firma z siedzibą w San Francisco kupiła w październiku MoPub Inc., giełdę, która może dystrybuować reklamy na ponad miliardach urządzeń mobilnych. Transakcja o wartości 350 milionów dolarów była jak dotąd największym nabytkiem.
Współtwórca TapCommerce, Brian Long, napisał na blogu firmy: "Platforma TapCommerce jest już głęboko zintegrowana z MoPub … Z niecierpliwością czekamy na zwiększenie naszej roli jako integralnej części Twitter Publisher Network." Powiedział, że przejęcie nie będzie miało wpływu na bieżący użytkownicy TapCommerce.
Według Richarda Alfonsi, wiceprezesa Twittera ds. Globalnej sprzedaży online, TapCommerce będzie mogło wysyłać reklamy do ponad 50 000 aplikacji mobilnych. "Konsumenci zaczynają używać swoich telefonów nie tylko do instalowania i używania aplikacji, ale także do robienia zakupów wirtualnych i rzeczywistych produktów i usług" - powiedział w oświadczeniu. "Reklamodawcy wydają agresywnie, aby pozyskać nowych użytkowników, ale ponowna aktywacja obecnych lub poprzednich użytkowników może zapewnić równie atrakcyjny zwrot z inwestycji."
Szczerze mówiąc, dlaczego Twitter nie powinien agresywnie dążyć do umocnienia reklamy mobilnej?
Do 2017 roku aplikacje mobilne będą pobierane ponad 268 miliardów razy, generując przychód o wartości ponad 77 miliardów USD i czyniąc aplikacje jednym z najpopularniejszych narzędzi komputerowych dla użytkowników na całym świecie, według Gartner, wiodącej firmy zajmującej się badaniami i doradztwem w zakresie technologii informatycznych. W rezultacie Gartner przewiduje, że użytkownicy mobilni będą dostarczać spersonalizowane strumienie danych do ponad 100 aplikacji i usług każdego dnia.
Obecnie aplikacje często umożliwiają markom bezpośrednie dotarcie do klientów i nawiązanie z nimi kontaktu, a zatem dane pochodzące od użytkowników są często traktowane jako zasoby. Dotyczy to w szczególności bezpłatnych aplikacji, które w 2013 roku stanowią 92 procent pobrań aplikacji. Użytkownicy aplikacji zapewniają trosze danych i często akceptują reklamy lub połączenia danych w zamian za dostęp do aplikacji.
Gartner powiedział, że marki i firmy już używają aplikacji mobilnych jako podstawowego komponentu strategii zaangażowania użytkowników, a ponieważ urządzenia mobilne, w tym urządzenia do noszenia urządzeń, rozszerzają się na inne obszary działalności konsumenckiej i biznesowej, aplikacje mobilne staną się jeszcze bardziej znaczące.
Brian Blau, dyrektor ds. Badań w firmie Gartner, powiedział: "W ciągu najbliższych trzech do czterech lat aplikacje nie będą już ograniczały się tylko do smartfonów i tabletów, ale wpłyną na szerszy zestaw urządzeń, od sprzętu gospodarstwa domowego po samochody i urządzenia do noszenia." 2017, Gartner przewiduje, że urządzenia do noszenia będą napędzać 50 procent wszystkich interakcji w aplikacji.
Twitter agresywnie buduje konkurencyjną podstawę, by zdominować reklamy mobilne - #GetReady!
Obraz: TapCommerce
