Google dało reklamodawcom AdWords całkiem niezły prezent: nowe dynamiczne linki do podstron. Są to linki do innych stron w witrynie reklamodawcy i są one dodawane bezpłatnie w przypadku trzech pierwszych pozycji reklamy. Oznacza to, że Google automatycznie generuje linki do podstron w przypadku niektórych reklam. Najlepsze wiadomości: kliknięcia tych dynamicznych linków do podstron nie będą Cię nic kosztować jako reklamodawcy.
$config[code] not foundW swoim oświadczeniu Google oświadczył: "To kolejny przykład, np. Sprzedawanie ocen, narzędzi AdWords, które zwiększają wartość reklam, jednocześnie oszczędzając czas i upraszczając zarządzanie kampaniami". Podobnie jak w przypadku ulepszonych kampanii, Google obsługuje głównie mniejsze firmy, którym brakuje czasu lub wiedzę fachową, aby samodzielnie przygotować te rzeczy.
Gdy Adopcja jest niska, Google Forces Adoption
Ideą ulepszonych kampanii było zwiększenie popularności reklam mobilnych, ponieważ tak wielu reklamodawców AdWords nie robiło tego samodzielnie. Przeniesienie do ulepszonych kampanii sprawiło, że wszystkie kampanie były "przyjazne dla urządzeń mobilnych".
To jest podobny ruch. Google już zaktualizował formułę Rankingu Reklamy, jedną z największych zmian w AdWords w ostatnim dziesięcioleciu, by uwzględnić oczekiwaną skuteczność rozszerzeń reklam oraz Wynik Jakości i maksymalną stawkę. Najwyraźniej nie było to wystarczające, aby zachęcić reklamodawców do używania rozszerzeń witryn w każdej kampanii.
Google bierze sprawy w swoje ręce. Dba o to, by Twoje reklamy zawierały linki do podstron, jeśli mają rangę u góry strony. Dzięki temu zyskają oni na poprawie CTR (współczynnika klikalności) linków do podstron, nawet jeśli reklamodawcy są zbyt leniwi, aby samodzielnie zaimplementować linki do podstron.
Efekt Loss Leader: w jaki sposób dynamiczne linki do witryn Google poprawiają CTR
Oto ciekawostka dotycząca działania dynamicznych linków do podstron Google: ludzie nie klikają zbyt często w samych linkach do podstron. Typowy CTR w linku do podstrony wynosi zaledwie 0,1%.
Jednak zwiększenie CTR nagłówka reklamy z linkami do podstron wynosi około 10%. Na przykład reklama na najwyższym miejscu z oczekiwanym CTR równym 6% zwiększyłaby CTR o 6,6% z włączonymi linkami do podstron, ponieważ reklama zajmuje więcej miejsca i jest bardziej zauważalna.
Dlatego Google może zaoferować Ci dynamiczne linki do podstron bez żadnych kosztów za kliknięcie: Google tak naprawdę nie traci nic, oferując te bezpłatne, ponieważ prawie nikt ich nie klika. To, co robią, zwiększa oczekiwany CTR trzech najpopularniejszych reklam, co oznacza więcej przychodów dla Google (i na szczęście więcej kliknięć również dla Ciebie).
Wiemy, że korzystanie z rozszerzeń reklam jest ważne z tego właśnie powodu - poprawy spodziewanego CTR. Dlatego są teraz częścią formuły AdRank.
Odkrywamy również, że wyższy CTR przy użyciu rozszerzenia reklamy z linkami do podstron podnosi średnio Wynik Jakości średnio o 10%.
To sprytne posunięcie z ich strony, aby uczynić to automatycznie dla wszystkich reklamodawców. Szacujemy, że tylko 30% reklamodawców małych firm (firmy wydające na AdWords mniej niż 5000 USD) korzysta z linków do podstron.Konfiguracja ich zajmuje więcej pracy, a wielu reklamodawców po prostu nie rozumie, jak i dlaczego to zrobić. Dzięki dynamicznym linkom do podstron nie trzeba ich rozumieć.
Więcej szczegółów na temat dynamicznych linków do podstron
Dynamiczne linki do podstron Google w AdWords mogą wyświetlać się użytkownikom na komputerach, tabletach i urządzeniach mobilnych z pełnymi przeglądarkami internetowymi i wyglądają jak powyższy obrazek (patrz różowa strzałka).
Reklamy będą się kwalifikować do dynamicznych linków do podstron, o ile typ kampanii AdWords zostanie ustawiony na "Sieć wyszukiwania z wyświetlaczem" lub "Tylko sieć wyszukiwania".
Google dodaje: "Jeśli masz już skonfigurowane własne linki do podstron, te będą zawsze wyświetlane, z wyjątkiem kilku przypadków, w których dynamiczny link do podstrony może działać lepiej." (To "zawsze" wydaje się być żywopłotem, ponieważ nie jest jasne, w jaki sposób " d określić, czy Twoje linki do podstron lub dynamiczne linki do podstron działają lepiej bez uruchamiania testów.)
Nowe dynamiczne linki do podstron Google zostały niedawno wprowadzone na całym świecie i są dostępne dla wszystkich reklamodawców.
Jeśli zdecydujesz się zrezygnować z dynamicznych linków do podstron w swoich reklamach, możesz to zrobić za pomocą tego formularza (pozwala to również przywrócić je później).
Uważamy jednak, że pogoń za niskim współczynnikiem CTR jest głupia. Jeśli obawiasz się, że uzyskasz więcej niewykwalifikowanych kliknięć, zmień komunikację i kierowanie.
Publikowane za zgodą. Oryginał tutaj.
Więcej w: Kanał wydawcy Treść 2 Komentarze ▼
