Marketing uwaga skupia się na przyciągnięciu uwagi do Twojej firmy i Twojej marki - w taki sposób, aby zwrócić Twoją uwagę na przychody. I taka jest nowa książka "Uwaga! Ta książka zrobi ci pieniądze" jest o.
$config[code] not foundAutor Jim Kukral powiedział w moim programie radiowym na początku tego tygodnia, że najgorszą rzeczą dla marketera jest to, że ludzie zapominają o swojej marce. Twoim celem powinno być uzyskanie reakcji.
Ale jeśli uważasz, że ta książka jest podręcznikiem PR (public relations), byłbyś w błędzie. Jim zwraca uwagę na różnicę między zwracaniem uwagi i rozgłos, zauważając w książce:
"Istnieje wyraźna różnica między definicjami Uwaga i reklama. Uwaga jest próbą skłonienia ludzi do zapłaty, aby osiągnąć cel, niezależnie od Twojej wiadomości. Reklama jest zasięgiem, jaki uzyskasz, gdy pojawi się uwaga i jak zareaguje twój rynek docelowy.
Nie możesz mieć złej uwagi, ale możesz mieć zły rozgłos. To są dwie różne rzeczy.
W tej sytuacji byłoby prawie niemożliwe twierdzenie, że rozgłos, jaki Tiger Woods zdobył z seksualnych eskapad i niewierności, zaowocował czymś dobrym dla niego, jego sponsorów lub ogólnie dla golfa. Dlaczego tak jest? Ponieważ był już na szczycie swojej gry z ugruntowaną marką. "
W części książki, która z pewnością budzi kontrowersje, autor stwierdza, że zła uwaga może być dobra, zwłaszcza jeśli twoja marka nie jest jeszcze znana. Wskazuje, w jaki sposób Pamela Anderson i Paris Hilton stały się światowymi markami po nieautoryzowanym rozpowszechnianiu ich płeć. Dla nich negatywna uwaga okazała się pozytywna dla ich interesów biznesowych.
Autor wie, o czym mówi
Sam Jim skorzystał na zachowaniu uwagi. Jim ma zaszczyt przyciągnąć uwagę miliarda, Marka Cubana, za dwa dni. Jim założył stronę internetową MarkCubanPleaseCallMe.com i wysłał komunikat prasowy za pośrednictwem PRWeb. Następnego dnia Jim odkrył, że jest przesłuchiwany przez Dallas Morning News, a później słyszy, że Mark Cuban "nienawidzi" go. Niekoniecznie dobra uwaga, prawda? Ale ostatecznie okazało się całkiem pozytywnie. Jim zakończył opracowywanie przyjaznej relacji mailowej z Kubańczykiem, zrobił projekt z jedną z firm kubańskich, wprowadził Kubańskiego jako głównego mówcę - a przy okazji przyniósł sobie masę rozgłosu.
Nawet Kubańczyk dał Jimowi blankiet na okładkę tej książki. (Kubańska blurb pojawia się tuż pod moją kopią - prawdopodobnie jedyny raz, kiedy kiedykolwiek dostanę najwyższe rachunki za Mark Cuban, ale hej wezmę to.)
Książka koncentruje się głównie na tym, jak generować uwagę online . Znam Jima od lat, ponieważ znajduje się tutaj w Cleveland w stanie Ohio, tak jak ja. Wiem, że Jim zarabiał na życie przez lata. Kiedy myślę o odnoszących sukcesy przedsiębiorcach internetowych, jego imię jest zawsze jednym z pierwszych, które przychodzi mi do głowy.
Nauczyłem się też kilku rzeczy od Jima, które wprowadziłem we własne interesy. Na przykład, jednym z rzeczy, których nauczył mnie Jim, jest odważne podkreślanie wpływu moich własnych stron internetowych, poprzez podkreślanie liczby właścicieli małych firm, do których docierają moje witryny. Skromność jest godna podziwu jako cecha osobista; ale skromność w biznesie nie pomoże ci spłacić kosztów ogólnych i sprostać płacom. Mogę śmiało powiedzieć, że Jim Kukral to ktoś, kto wie, o czym mówi, jeśli chodzi o przyciąganie uwagi za pomocą Internetu.
Co mi się podobało Uwaga!
- To jest szybka książka. Pisanie jest zgryźliwe i kolorowe.
- Przykłady w książce to te, na które każdy naśladowca, kreatywność i wytrwałość mogą naśladować. Choć kilka przykładów to miliarderzy i gwiazdy takie jak Mark Cuban i Paris Hilton, większość przykładów w tej książce to przedsiębiorcy, którzy pewnego dnia zaczęli tak jak reszta z nas, bez niczego, ale nauczyli się, jak tworzyć siebie i swoje firmy niezapomniany - ludzie, którzy są "gwiazdami rocka" w jakiejkolwiek wąskiej niszy, którą wybrali.
- Uwaga! chodzi jednak o to, jak generować pomysły, aby przyciągnąć uwagę. Mój ulubiony rozdział w tej książce nazywa się "26 sposobów generowania morderczych pomysłów". Jak pisze Jim: "Tworzenie pomysłów - użytecznych pomysłów - to umiejętność i, jak każda inna umiejętność, można się jej nauczyć. Im więcej ćwiczysz, tym łatwiej będzie wymyślić pomysły, kiedy ich potrzebujesz. "
- Książka opisuje sposoby zarabiania na całej tej uwadze. Kilka rozdziałów poświęconych jest modelom biznesowym i technikom generowania biznesu online, takich jak marketing afiliacyjny; coaching grupowy; zarabianie dzięki filmom na YouTube; i blogowanie jako firma. Nawet profiluje pomyślny model Aaron Wall prowadzący witrynę członkowską, popularny program treningowy SEO, SEOBook.
Dla kogo ta książka jest najlepsza
Ta książka jest przeznaczona dla przedsiębiorców, którzy nie są zadowoleni ze status quo, ale chcą zbudować i rozwinąć biznes online lub firmę o znaczącym komponencie online - ale być może nie wiedzą, jak sobie z tym poradzić. Jest to szczególnie dobre dla tych, którzy mają więcej czasu niż pieniędzy. Jeśli to cię opisuje, to znajdziesz "Uwaga! Ta książka zrobi ci pieniądze"Świetna inwestycja.
Uwaga wydawcy: Wiley, wydawca książki, z wdzięcznością dostarczył 5 kopii tej książki na losowy rysunek, który trzymamy. Wprowadź rysunek do 22 sierpnia 2010 r. I rzuć kapelusz na ringu, aby otrzymać kopię tej książki w twardej oprawie.
9 komentarzy ▼
