Z dużym zainteresowaniem wziąłem tego nowego menedżera kampanii LinkedIn na jazdę próbną tego lata. W końcu byłem dość krytyczny wobec ich platformy reklamowej zeszłej wiosny. Kiedy napisałem artykuł zatytułowany "8 rzeczy, których nienawidzę w związku z reklamami w LinkedIn", miałem nadzieję, że zobaczymy, jak zaczynają wprowadzać innowacje i ulepszać swoją platformę reklamową, której brakowało funkcji i pozostaje daleko w tyle za reklamami na Twitterze i Facebooku. Reklamy.
$config[code] not foundOgólnie rzecz biorąc, nowy menedżer kampanii LinkedIn jest znacznie bardziej przejrzysty i przyjazny dla użytkownika. Kreator tworzenia reklam dość łatwo wybiera, które ze stanowisk chcesz promować i zamienić w reklamę:
Nowy menedżer kampanii to zdecydowane ulepszenie interfejsu reklamodawcy. Zobaczmy, co nowego …
Co nowego w nowym Menedżerze kampanii LinkedIn?
Teraz mogę się mylić, ale uważam, że jest to pierwsze odświeżenie menedżera kampanii LinkedIn LinkedIn za około pięć lat, jeśli nie więcej. Czas więc.
Nowy menedżer kampanii zaczął działać pod koniec lipca i zawierał sporo usprawnień, w tym:
- Wyszukiwanie kampanii, dzięki czemu możesz łatwo znaleźć kampanie, których szukasz.
- Dynamiczne raportowanie wizualne, które ponownie oblicza i wyświetla tylko te dane, które spełniają kryteria wyszukiwania lub filtrowania.
- Szczegółowy podział działań społecznościowych związanych z kampaniami z reklamami sponsorowanymi, w tym polubieniami, udziałami, komentarzami i obserwacjami.
- Informacje o odbiorcach, które pozwalają zobaczyć szczegółowy widok kategorii demograficznych członków LinkedIn, którzy klikną Twoje reklamy, dostępne na koncie, kampanii i poziomie kreacji.
- Data rozpoczęcia kampanii, która pozwala teraz zaplanować uruchamianie kampanii w przyszłości.
- Możliwość publikowania treści multimedialnych (np. Plików graficznych, dokumentów) w przypadku treści sponsorowanych bezpośrednio, dzięki czemu można łatwiej testować i optymalizować angażujące obrazy w kampaniach z reklamami sponsorowanymi.
- Strona z opisem konta, która ułatwia lokalizowanie i dostęp do wielu kont reklamowych.
Sekcja kierowania została odświeżona i teraz jest atrakcyjna wizualnie i bardziej intuicyjna:
To, co najbardziej podoba mi się w nowym menedżerze kampanii LinkedIn, to bardziej intuicyjny i przyjazny dla użytkownika interfejs. Sprawdź wygląd i czystość nowego projektu na tym zrzucie raportu:
Co oznacza interfejs reklam nowych LinkedIn dla reklamodawców
Uwielbiam nowy wygląd i styl, tak jak ja. Ale oto kilka rzeczy, których przeprojektowanie wciąż nie rozwiązuje:
Ogólny brak narzędzi konwersji
Dodanie przez Facebooka funkcji "Kliknij, aby połączyć" w reklamach z kanałem informacyjnym sprawiło, że stało się jasne, jak żałośnie nieadekwatne są reklamy na LinkedIn. W rzeczywistości używali narzędzia wiodącego, ale wycofali je i nie sprowadzili z powrotem. Co ciekawe, dodali funkcję wiodącego generatora do SlideShare tego lata. Może jeszcze jest nadzieja?
Brak kierowania na grupy niestandardowe lub remarketingowe = niewiarygodne kierowanie
Niedawna seria aktualizacji nie uwzględnia braku opcji kierowania reklam dostępnych dla reklamodawców w samoobsługowej platformie reklamowej LinkedIn. Reklamy na Twitterze i Facebooku mogą być kierowane na istniejących klientów i listy. Do tej pory nie ma sposobu na przesłanie zdefiniowanych odbiorców za pomocą e-maili lub numerów telefonów do platformy reklamowej LinkedIn samoobsługowej, a następnie kierowanie ich na reklamy dostosowane do tego, co już wiesz o tych osobach.
I remarketing? Jest niesamowity na Twitterze, ale na LinkedIn…fuggedaboutit. (Uwaga: LinkedIn oferuje oddzielny produkt reklamowy dla dużych reklamodawców o nazwie Lead Accelerator, który obsługuje remarketing.)
Cena £! CPC na osobę na LinkedIn są drogie
Ważne jest, aby uważnie dobierać odbiorców na wszystkie platformy PPC, ale w szczególności na LinkedIn. CPC są tutaj prawie skandalicznie wysokie, więc musisz uważnie obserwować swój zwrot z inwestycji i upewnić się, że nie marnujesz kliknięć.
Mimo wszystko, kocham LinkedIn jako realną drogę promocji firmy, budowania przywództwa i promowania treści (zwłaszcza w przypadku Pulse). Jeśli LinkedIn może skupić się na tym, by jego reklamy były bardziej przystępne, efektywne i precyzyjne dzięki kierowaniu i mocniejszym formatom reklam, myślę, że staną się integralnym narzędziem w ekscytującym świecie płatnej promocji społecznej.
Czy sprawdziłeś nowego menedżera kampanii LinkedIn?
Publikowane za zgodą. Oryginał tutaj.
Obraz: LinkedIn
Więcej w: Treść kanału wydawcy
