Koncepcja StumbleUpon była świetna i nadal jest. Ale gdzieś po drodze coś poszło nie tak. Będąc ulubieńcem mediów społecznościowych, firma walczy o przetrwanie, ponieważ trudno jest zdobyć fundusze i utrzymać swoich pracowników.
Według raportu VentureBeat, firma odkrywająca treści, redukująca liczbę pracowników z mniej niż 100 do około 30.
$config[code] not foundWygląda na to, że był to efekt końcowy, polegający na tym, że nie udało się uzyskać więcej finansowania z wykorzystaniem kapitału podwyższonego ryzyka. Szczęśliwcy, którzy pozostali, to pracownicy zajmujący się inżynierią i sprzedażą.
Tim Bajarin, główny analityk w Creative Strategies powiedział San Francisco Chronicle:
"Tragedia to świetna strona. Przeszukują treści w oparciu o moje zainteresowania i dostarczają je w płynny i rozrywkowy sposób. Ale powiedziawszy to, nigdy nie miałem pojęcia, jak zarabiają pieniądze … Wygląda na to, że nie byli w stanie przekonać inwestorów o długoterminowym potencjale zarobkowym. "
Jak więc firma znalazła się w tej trudnej sytuacji?
Firma StumbleUpon została założona w 2002 roku przez Garrett Camp, Geoffa Smitha, Justina LaFrance'a i Eric Boyda. Dzięki pierwszej rundzie finansowania w wysokości 1,2 miliona dolarów firma przeniosła się z Kanady do Doliny Krzemowej, gdzie została kupiona przez eBay za 75 milionów USD w 2007 roku.Dwa lata później Garrett Camp, jeden z założycieli i inni inwestorzy, odkupił firmę i założył swoją poprzednią pozycję jako CEO.
$config[code] not foundW początkowej fazie odkupu firma otrzymała nowe rundy finansowania w wysokości 17 milionów USD i wszystko szło dobrze.
Sprawy zaczęły robić krok w niewłaściwym kierunku, gdy w 2011 r. Zmieniono jego format, a Camp opuścił firmę w 2012 r.
W 2013 roku, kiedy firma zwolniła 30 pracowników, tymczasowego, a obecnie CEO Marka Bartelsa, powiedziała TechCrunch:
"To jest jednorazowe wydarzenie. To nie będzie powolny wyciek do serii zwolnień i ruchów kosztowych. "
Niestety, dla Bartelsa, nie okazało się to prawdą. Jednak firma nadal cieszy się dużym zainteresowaniem, a duże marki korzystają z platformy, aby dotrzeć do swoich odbiorców, w tym Levis, Nike, HBO, Comedy Central, Red Bull i innych.
Dzięki milionom użytkowników i poleceniom na stronie co miesiąc firma może generować przychody z reklam. Jednym ze sposobów, w jaki to robi, jest StumbleUpon Paid Discovery.
StumbleUpon odróżnia się od innych tak zwanych witryn do zakładek, ponieważ użytkownicy rejestrują się, wymieniają swoje gusta i zainteresowania, a następnie odkrywają i oceniają treści na podstawie tych zainteresowań.
Witryna została szczególnie doceniona jako narzędzie marketingu społecznościowego ze względu na ilość ruchu z witryn odsyłających, które mogą wysłać do witryny. Jednak w ostatnich latach wydaje się, że StumbleUpon musiał stawić czoła tym samym wyzwaniom, z którymi inne serwisy społecznościowe, takie jak Twitter, również mają problemy.
Głównym problemem firmy może być brak sukcesu w rozwoju społeczności. Zgłoszono 25 milionów użytkowników w 2012 roku i to jest ostatni rok, w którym te liczby zostały udostępnione.
Jeśli prowadzisz małą firmę i korzystasz ze StumbleUpon, prawdopodobnie zastanawiasz się, jaka jest obecna restrukturyzacja dla długoterminowej perspektywy firmy.
Jak dotąd nie ma żadnych informacji o tym, co firma planuje zrobić, więc bądźcie czujni.
Ale jeśli korzystasz ze StumbleUpon w dużej części swoich kampanii, dobrze jest rozważyć opcje i zastanowić się, jakie inne kanały mogą być dostępne.
Obraz: StumbleUpon
Więcej w: Content Marketing 11 Komentarze ▼
