Niedawno uczestniczyłem w Pubcon Las Vegas 2013, wydarzeniu, które obejmowało 3 dni i zawierało kluczowe przemówienia od Jasona Calacanisa, Matta Cuttsa i Scotta Strattena. Podczas gdy tam byłem, starałem się szukać wskazówek dotyczących płac dla małych przedsiębiorstw za kliknięcie (PPC), aby natychmiast poprawić działania PPC.
$config[code] not foundPoniżej znajduje się najlepsza płaca dla małych firm za kliknięcie, które mogłem znaleźć.
Uważaj na domyślne ustawienia AdWords
Tworząc nowe konto, wykonaj następujące kroki, aby upewnić się, że nie masz kampanii "domyślnej" na niepowodzenie:
- Nie wybieraj "Standardowy". Wybierz "Wszystkie funkcje".
- Aby dopasować słowa kluczowe, nie dołączaj zbliżonych wariantów. Intencja zmienia się nawet w ściśle pasujących zapytaniach.
- Obróć reklamy. Mówca zalecił opcję "obróć bez końca". Przynajmniej wybierz "obracaj równomiernie przez 90 dni". Do tego czasu powinieneś wrócić, aby wprowadzić zmiany i zresetować zegar.
- Uwzględnij modyfikator stawek za reklamy mobilne. Jeśli konwersja telefoniczna nie jest podstawową konwersją, reklamy mobilne na wydarzenia będą mniej wartościowe. Jeśli nie masz pojęcia, idź z -30%.
Pomoże Ci to utworzyć kampanię, która jest pod Twoją kontrolą, a nie Google.
Dodaj wykluczające słowa kluczowe
Jeśli nie wiesz o wykluczających słowach kluczowych, to jest twój szczęśliwy dzień. Aby znaleźć miejsce wykluczających słów kluczowych, znajdź swoje zwykłe słowa kluczowe. Następnie przewiń na dół strony i kliknij mały znak "+":
Zobaczysz interfejs podobny do tego:
Dodawaj wykluczające słowa kluczowe i nie wyświetlaj reklam w zapytaniach, których nie chcesz.
Na przykład, jeśli jesteś hydraulikiem w Denver, możesz mieć na koncie słowo kluczowe "hydraulika Denver", ale nie chcesz pokazywać osobom, które szukają "prac hydraulicznych Denver". Po prostu dodaj "zadania" jako wykluczające słowo kluczowe i jesteś skończony.
Nie przesadzaj z tymi słowami
Wiele małych firm ma zbyt wiele słów kluczowych w każdej grupie reklam. Utwórz grupy reklam o określonej tematyce. Celem powinno być posiadanie tekstu reklamy, który jest odpowiedni tylko dla tych słów kluczowych.
Mona Elesseily (@WebMona) zaproponowała 20-25 słów kluczowych / grupę reklam (i zachowała wszystkie typy dopasowania słowa kluczowego w tej samej grupie reklam).
Skonfiguruj remarketing
Być może zauważyłeś, jak reklamy podążają za tobą w Internecie. Odbywa się to przez ponowne kierowanie / remarketing. Możesz to łatwo zrobić w AdWords.
Najpierw musisz dodać tag remarketingowy do swojej witryny. Następnie możesz zbudować kampanię displayową i skierować ją do utworzonej grupy remarketingowej. W ten sposób Twoje reklamy będą wyświetlane tylko osobom, które były wcześniej w Twojej witrynie.
Użyj rozszerzeń reklam
Czy widziałeś kiedyś reklamę, która wydawała się większa niż zwykły nagłówek, dwie linie kopii i adres URL? Coś takiego:
Powyższe reklamy mają kilka rozszerzeń reklam:
- Rozszerzenia połączeń: Geico ma numer telefonu wyświetlany wraz z reklamą.
- Rozszerzenia społecznościowe: Liczba obserwujących w Google+ jest wyświetlana.
- Linki do podstron: Te 4 dodatkowe linki prowadzą do bardziej szczegółowych stron, które mogą zainteresować użytkownika.
Jak możesz sobie wyobrazić, posiadanie tych wszystkich dodatkowych rzeczy nie tylko pozwala ci być "większymi" i zajmować większą część strony, ale masz więcej sposobów na przekazanie swojej wartości potencjalnemu klientowi.
Wniosek
Porady dotyczące płac w małych firmach za kliknięcie pomogą Ci ulepszyć reklamę PPC. Poświęć dziś kilka minut, aby się upewnić, że ich używasz. Jeśli nie, to zacznij - potraktuj to jako mini-audyt.
PPC Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
19 komentarzy ▼
