Chcę, abyś spojrzał na te dwa e-maile poniżej i sam zdecydował, który z nich jest lepszy.
Poza tym, że wszystko, co ma związek z narkotykami, budzi zainteresowanie, w tym jest więcej zingów Cena (po lewej) e-mail niż SearchSOA. Teraz zrozumiem, dlaczego.
$config[code] not found- To jest zapowiedź na wskroś.
- Jest krótki i nie zawiera żadnych informacji na temat tego, co może znaleźć się w artykule, w przeciwieństwie do wiadomości e-mail SearchSOA, która zawiera trochę zbyt wiele informacji.
- Używa obrazu (najlepszy sposób, aby uzyskać więcej punktów brownie).
- Ma jeden kluczowy komunikat, więc nie masz zbyt wielu wiadomości, które walczą o twoją uwagę.
- I na koniec, ale co najważniejsze, ma morderczy nagłówek.
Teraz, pozwól nam zrozumieć szczegółowo, jak wysyłać niesamowite zwiastuny e-mail, takie jak Priceonomics …
Wszystko zaczyna się od linii tematu
Kilka dni temu zamówiłem torebkę dla mojej siostry z Vera Bradley. A teraz codziennie otrzymuję od nich biuletyny z wiadomościami e-mail. Oto niektóre z ich tematów wiadomości e-mail i nie mogę wyłowić głów ani końcówek z większości z nich:
- Tutaj, tam, gdziekolwiek
- Późno nocne pragnienie? Jesteś na leczeniu!
- Całkiem jak można …
W temacie możesz albo utworzyć kampanię e-mailową, albo ją rozbić. Zbyt krótki i napotkasz lenistwo; zbyt długo, a ty nudzisz się; zbyt odkrywcze, a ty odjeżdżasz potrzebę kliknięcia; zbyt tajemnicze i natrafisz na abstrakcję; zbyt zabawne i natrafiasz na bezczelny - nie ma łatwego sposobu na opanowanie sztuki pisania wspaniałych tematów.
Możesz pobierać sygnały z witryn listicle takich jak Makeuseof i Buzzfeed i nauczyć się pisać linie tematów dla zabójców. Oto kilka przykładów nagłówków z tych dwóch witryn:
- 2 rozszerzenia Chrome to wszystko, czego potrzebujesz, aby zarządzać całą pamięcią masową w chmurze
- Oszustwa związane z drukiem 3D: jak Con Men wykorzystuje nową technologię
- Czy jesteś bajglem czy pączkiem?
Wszystkie te nagłówki mają wartość suspensu i wywołują kliknięcia. Są "tam", ale nie "całkowicie"; na przykład wiesz, że mówią o rozszerzeniach Chrome, ale zastanawiają się, które z nich pomogą Ci zarządzać przechowywaniem w chmurze.
W przypadku, gdyby użyli nagłówka "Wszystko, co trzeba, aby zarządzać całą pamięcią masową w chmurze", można by pomyśleć, że był to jeden z artykułów podsumowujących strategie zarządzania chmurą i nie otwieraj go. Ale wiedzieli, że połączenie szybkich rozszerzeń Chrome i pamięci w chmurze zdziała cuda i wykorzystali to na swoją korzyść. Więc nie pomijaj ważnych tematów z tematu, nawet jeśli trwa to trochę dłużej.
Oto kolejna ciekawa lektura na temat linii.
Ostatni, ale nie najmniej ważny tekst zwiastuna, który działa jak fragment wiadomości e-mail zamiast zwykłego tekstu - Masz problem z wyświetleniem tego e-maila? Kliknij tutaj, aby wyświetlić w oknie przeglądarki. Wiele razy ten tekst nie jest widoczny w wiadomości e-mail, ale jest widoczny tuż pod wierszem tematu w obszarze podglądu wiadomości e-mail i sprawia, że wyglądasz źle. Oto ciekawy artykuł na temat pre-headers.
Bezpłatne obrazy a niestandardowe obrazy
Największym błędem, jaki możesz popełnić przy wysyłaniu e-maili, nie jest używanie obrazów, a drugim największym błędem jest używanie bezpłatnych zdjęć. Jeśli jesteś małą firmą, zrozumiałe jest, że jesteś spragniony czasu i pieniędzy. Więc obrazy zapasowe mogą wydawać się dobrym pomysłem.
Ryzykujesz jednak, że twoja wiadomość e-mail wygląda na bardzo suchą i zużytą. Niestandardowe obrazy mają większy wpływ na odbiorców.
Przy tak wielu darmowych narzędziach, takich jak Piktochart i Canva, które pomagają tworzyć niestandardowe obrazy w kilka minut, nierozsądnie byłoby tęsknić za tymi nudnymi "darmowymi" obrazami. Poniżej znajduje się przykład tego, co mówię - porównaj to z niektórymi bezpłatnymi opcjami obrazu dla "nowego użytkownika" lub "pyłu z pixii" na twojej ulubionej fotografii. Zobacz, jakie alternatywy ci daje.
Kopia ciała
Kolejną ważną częścią wiadomości e-mail jest kopia Twojego ciała. Kopia ciała z pojedynczym komunikatem i obrazem rdzenia, jak widać powyżej w Cena i HelpScout przykłady najlepiej działają.
Możesz dodawać więcej wiadomości i obrazów w cotygodniowych e-mailach, ale zachowaj czystość ciała, minimalizując do mniej niż 100 słów, jeśli to możliwe.
Kopia ciała nie powinna ujawniać całej zawartości Twojego artykułu; raczej powinien generować więcej ciekawości. Stwórz streszczenie lub treść swojego artykułu i ogłosić, co ma nadejść.
Spójrz na następujący przykład, nagłówek jest doskonały, ale kopia ciała raczej psuje cały efekt. Wygląda na to, że aby nie zdradzić odpowiedzi na pytanie "Dokładnie jak duży jest WordPress?", Nadawca zamieścił wygenerowany automatycznie fragment kodu od początku artykułu. Doprowadziło to do zupełnego rozłączenia między nagłówkiem a kopią ciała.
Porównaj to z tym e-mailem od Adecco. Nagłówek mówi:
Infografika Czy Twoje wynagrodzenie jest konkurencyjne?
Wiem, że to infografika (co ma nadejść), ale nie, jeśli moje zarobki są konkurencyjne (napięcie).
Jest to doskonały nagłówek zwiastuna wiadomości e-mail. Rozważmy teraz kopię ciała. Zobacz, w jaki sposób podnieśli napięcie w kopii ciała, nie wypuszczając kota z torby.
Wspólną i ważną rzeczą w powyższych dwóch e-mailach jest pojedyncze wezwanie do działania który prowadzi do strony docelowej. Upewnij się, że szablon używany w wiadomościach e-mail ma takie wezwanie do działania, które prowadzi do odpowiedniej strony docelowej w Twojej witrynie. Pakiety marketingu e-mailowego, takie jak GetResponse, obejmują możliwość tworzenia takich stron docelowych za pomocą formularzy wiodących, edytowalnych obrazów i prawie żadnego kodowania, więc nie potrzebujesz profesjonalnego projektanta, aby to zrobić.
Ale jest chwyt …
Nie twórz zwiastuna, jeśli nie ma na to naturalnej okazji.
Jeśli nie masz do powiedzenia czegoś nowego lub niespodzianki, lepiej zostawić teasery w spokoju.
Na przykład, strona internetowa handlu elektronicznego wysyłająca codzienne e-maile z rabatem będzie korzystniejsza:
15% zniżki na towary sportowe | Koszulki drużynowe, koszulki, czapki
$config[code] not foundw porównaniu do …
Mamy dla ciebie niespodziankę
Codzienna niespodzianka nie jest już niespodzianką.
Do Ciebie
Tak więc opisałem, co według mnie jest najlepszym sposobem na obsłużenie obosiecznego miecza zwiastuna.
Czy przegapiłem jakieś ważne aspekty ich tworzenia lub zarządzania? Jakie są Twoje poglądy i doświadczenia związane ze zwiastunami e-maili? Czy używałeś ich wcześniej i, co ważniejsze, czy oni pracowali dla ciebie? Mam nadzieję usłyszeć od ciebie twoje opinie i opinie w komentarzach.
Sword Zdjęcie przez Shutterstock
1
