Ronald Pruett, były dyrektor generalny i prezes As Seen On TV i obecny doradca grupy medialnej Al Roker, przypomina małym firmom, że transmisje na żywo to prosty sposób dotarcia do globalnej publiczności w porównaniu do złożonych metod marketingowych. Small Business Trends odwiedził Pruetta w biurach Al Roker Entertainment, Inc., aby porozmawiać o trendach w marketingu wideo, w tym o jego poglądach na YouNow, ugruntowane i wschodzące gwiazdy oraz dlaczego niektóre gwiazdy YouTube nie robią wrażenia jako live streamery.
$config[code] not found* * * * *
Ronald C. Pruett, Jr. jest dyrektorem zarządzającym The Boston Associates, a także głównym doradcą w Roker Media, gdzie prezesem jest ikonograf Alakser.
Ron uwielbia dreszczyk emocji związanych z tworzeniem czegoś nowego, wykorzystując najlepsze z różnych podejść, kanały dystrybucji i kultury. Otrzymał tytuł M.B.A z École Européenne des Affaires (obecnie ESCP-EAP), francuskiego Grande École z Paryża, gdzie ukończył go jako Valedictorian. Ron ma prawie 30 lat udokumentowanego doświadczenia w tworzeniu, rozwoju i zarządzaniu marketingiem cyfrowym i wysokim wzrostem bezpośrednio dla firm konsumenckich.
* * * * *
Trendy dla małych firm: Opowiedz nam o Roker Labs i jak to się zaczęło. Ron Pruett: Częścią tego, co dzieje się w Roker Media, jest udostępnianie naszej przestrzeni i zasobów twórcom treści. Koncepcja Roker Labs zaczęła się od powiedzenia "Zacznijmy grać w piaskownicy. Każdy, kto chce z nami współpracować i współpracować, jest mile widziany. "Pracujemy obecnie z około dziesięcioma gwiazdami na platformie transmisji strumieniowej na żywo o nazwie YouNow, ale używamy wszystkich innych głównych, takich jak Facebook Live.
Kluczowym momentem było, gdy Al Roker wszedł na scenę w South By Southwest i użył Meerkat. Biorąc pod uwagę tło telewizji na żywo Al, pomyśleliśmy, że powinniśmy móc zbudować coś na podstawie streamingu na żywo, korzystając z naszego wspólnego doświadczenia. Trendy dla małych firm: Widziałem, jak rozmawiasz o sieciach wielokanałowych i sieciach. Czym są sieci wielokanałowe? Ron Pruett: Zanim Al pojawił się na scenie w South By Southwest, patrzyliśmy na rynek MCN, który jest charakterystyczny dla YouTube. Gdy YouTube został po raz pierwszy uruchomiony, każdy mógł zrzucić na niego filmy, a to nadal prawda. YouTube stał się szybki i chaotyczny. Odkrycie było problemem. Niektóre osoby rozwinęły własne podejście, ale chaos wciąż był normą na YouTube.
Grupy te później utworzyły sieci wielokanałowe i faktycznie zorganizowały talenty. Niektórzy podpisali kilku twórców treści, ale inni podpisali tysiące wpływowych osób. Sieci wielokanałowe stały się duże. Niektóre z dobrze znanych nazw były MakerStudios, które nabył Disney, i AwesomenessTV i BigFrame, które zostały nabyte przez DreamWorks. Około 18 miesięcy temu wielkie firmy rozrywkowe zaczęły kupować sieci wielokanałowe. Obecnie istnieje prawdopodobnie mniej niż 20 sieci wielokanałowych. Początkowo były szerokie, ale wiele z nich zaczęło być bardzo specyficznych dla pionów. Na przykład MiTú organizuje twórców, którzy angażują się w rynki Latino. Tastemade skupia się na żywności w pionie. Cała kultura MCN oparta jest na Venice Beach i Culver City, i mam na myśli od inwestorów po talent, wszystko. Ale Roker Media jest w Nowym Jorku, i będąc blisko teatru, a także w studiach telewizyjnych na żywo rano i późno w nocy, czujemy, że ekosystem transmisji strumieniowej będzie się rozwijał przede wszystkim w Nowym Jorku, a następnie w Kalifornii. Nie jesteśmy agencją, ale współpracujemy z agencjami. Chcemy stworzyć transmisję na żywo sieci talentów. Talent, który połączymy, będzie miał wpływ, jeśli jeszcze nim nie jest. Pozwolę sobie podkreślić, że marka powinna być jej własnym influencerem i przynieść obecną publiczność do stołu. Ale dzięki transmisji na żywo możesz szybko dotrzeć do nowych odbiorców. Ale odkryłem, że podobnie jak YouTube, odkrywanie talentów w świecie streamingu na żywo może być tak przypadkowe. Facebook na żywo i YouNow dotrą do masowej publiczności i rozwiążą kwestie związane z zarabianiem. W rzeczywistości YouNow już to zrobił z ich funkcją przechylania. Pomyśl o sieciach; niektórzy ludzie oglądają Bravo, jakiś ESPN, jakiś CNN. Jesteśmy na antenie 10-12 godzin dziennie. Szybko przyspieszymy. Zaplanowaliśmy oglądanie, które jest podobne do Spadochronu i Edytora. Każdej nocy EvieDlaczego jest i będziesz o tym wiedział. To samo dotyczy każdego, z kim pracujemy; to wszystko oglądanie spotkań. Nawiasem mówiąc, współpracujemy również ze spadochronem i edytorem; uważamy, że są świetne. Ale z nami nie chodzisz na jedną platformę, żeby podążać tą platformą, podążasz za talentem. Myślimy także o łatwości dystrybucji. Jeśli jesteś w YouNow, możesz wysyłać jednocześnie do YouTube. Co ciekawe, odbywa się co noc transmisja na żywo pod tytułem Style Code Live, której gospodarzem jest Frankie Grande. To jest na Amazon, ale nie jest to na Twitch, która jest platformą transmisji strumieniowej na własność Amazon. Style Code Live ma podejście HSN / QVC, ale, naszym zdaniem, reklama natywna jest lepszym trendem. Trendy dla małych firm: Powiedz nam więcej o YouNow i o tym, jak go używasz. Ron Pruett: Byliśmy bliskimi partnerami z YouNow. Podeszli do nas w 2015 roku. Słyszeliśmy o nich, ale nie prowadziliśmy wielu śledztw. Następnie EvieDlaczego zaczął go używać i stał się gwiazdą na nim.
Uważamy, że jest doskonała, częściowo dlatego, że oferuje monetyzację dla twórców i to jest bodziec. Evie stała się nocną sensacją, a teraz prowadzi pokazy o randkach i innych tematach związanych ze stylem życia. Howie Mandel i jego syn są również na YouNow, a to, co robią, jest śmieszne. Na YouNow możesz robić transmisje na żywo na podzielonym ekranie i wprowadzać streamery gości bez limitu czasowego. Trendy dla małych firm: Dlaczego niektóre gwiazdy YouTube nie są dobre? Czy uważasz, że transmisja na żywo dla biznesu to trend? Ron Pruett: Firmy mają szansę wcześnie zacząć przesyłać na żywo, mimo że wiele małych firm zbyt wolno porusza się w mediach społecznościowych. Może czują się przytłoczeni takimi pozycjami jak SEO i SMM. Jednak transmisje na żywo usuwają wiele z tych aspektów i są umieszczane pomiędzy środkami masowego przekazu a mediami społecznościowymi; spójrz na Facebook Live. Wystarczy nacisnąć przycisk.
Często patrzę na rzeczy z punktu widzenia marketera; Lubię jak najbliżej konsumenta. Prawdziwe spotkanie twarzą w twarz jest prawdopodobnie jedyną metodą, która może zrobić to lepiej niż transmisje na żywo. Transmisje na żywo będą wymagały talentu, ponieważ są interaktywne i bardzo różnią się od telewizji i innych mediów, w tym społecznościowych.Myślę, że dojdziemy do punktu, w którym będzie to ważne narzędzie służące zachowaniu obecnych klientów, a nie tylko pozyskiwaniu nowych. A jeśli jesteś małą firmą i czujesz, że przegapiłeś na fali mediów społecznościowych lub fali MCN, możesz myśleć o transmisji na żywo jako takiej, której nie powinieneś przegapić. Wyzwanie polega na tym, że: nie wszyscy dobrze żyją. Widzimy wiele gwiazd YouTube, które nie są dobre na żywo. Kiedy myślisz o umiejętnościach potrzebnych, by dobrze mówić od jednej chwili do drugiej, jak można usłyszeć w rozmowach radiowych lub domowych kanałach zakupów, staje się to trudniejsze niż przećwiczone wideo z YouTube, które miało luksus czasu produkcji, godziny w większości przypadki. Jeśli potrafisz szybko myśleć na nogach, odbierać połączenia przychodzące, patrzeć na komentarze, możesz zrobić to dobrze jako live streamer. Wierzymy, że pozostajemy w kontakcie z odbiorcami i słuchamy tego, czego potrzebują. Społeczności budują swój własny rozmach i kulturę, ale zawsze chętnie przyjmują ekspertów, którzy służą ich potrzebom, zwłaszcza jeśli odbywają się na żywo. Zdjęcia: Al Roker Entertainment, Inc. (1. zdjęcie: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr.; 2. zdjęcie: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) Jest to część serii wywiadów Small Business Trends Livestreamed Livelihoods, w której prezentowane są sesje z dzisiejszymi aktywistami i twórcami w świecie live-streamingu. 
