Czy Twoja mała firma powinna korzystać z reklam displayowych AdWords?

"Sieć wyszukiwania z funkcją Display Select wykorzystuje ulepszone sygnały i metody przewidywania, kiedy i gdzie Twoje reklamy mogą się najlepiej wyświetlać, a także wyznacza wyższy próg czasu wyświetlania.

Oznacza to, że Twoje reklamy będą wyświetlać się mniejszej liczbie potencjalnych klientów, którzy są bardziej zainteresowani Twoją ofertą.

W porównaniu ze starym typem kampanii wstępne testy wykazały, że reklamodawcy przeciętnie mogli uzyskać o 35% wyższy współczynnik klikalności oraz 35% niższy koszt za jednego klienta w części sieci reklamowej z opcją Display Select. kampanie ".

Podsumowując, wydaje mi się, że są one nieco bardziej selektywne z miejscami docelowymi w sieci reklamowej i czasem. Ale nie widzę ogromnej różnicy. To oczywiście wywołuje typowe pytanie…

Czy powinieneś używać reklam displayowych AdWords?

Moja krótka odpowiedź brzmi: tak, małe firmy powinny korzystać z sieci reklamowej Google (GDN). Ale z kilkoma ważnymi zastrzeżeniami:

• Śledzenie konwersji jest skonfigurowane i działa poprawnie.
• Znasz wartość konwersji do firmy.

Napisałem o GDN lub "czarnej dziurze" PPC, jak ją wcześniej nazwałem. Moja opinia jest taka sama - musisz to kontrolować.

Kontrolowanie sieci reklamowej Google

Najpierw należy pamiętać, że kierowanie w sieci wyświetlania różni się znacznie od wyszukiwania. W przypadku reklam displayowych Google szuka witryn / stron, które są kontekstowo dopasowane do słów kluczowych, a następnie decyduje się na umieszczenie reklam.

Dlatego kampanie displayowe wymagają znacznie mniejszej liczby słów kluczowych i mogą być znacznie szersze niż kampanie w sieci wyszukiwania.

Po drugie, Twoje reklamy muszą wyróżniać się znacznie bardziej, ponieważ próbujesz ukraść czyjąś uwagę z czytanego przez nich wpisu na blogu lub z obrazu, na który patrzy. Jest to znacznie inna propozycja niż reklamy w wyszukiwarce, gdzie wiesz, czego szukają i może zawierać ich dokładne zapytanie w tekście reklamy.

Wreszcie, Google zawsze umieszcza Twoje reklamy w domenach, które Ci się nie podobają. Musisz regularnie sprawdzać raporty dotyczące miejsc docelowych i wykluczać słabe witryny, aby Twoje reklamy przestały się wyświetlać.

Ostateczny werdykt

Nie używaj nowego typu kampanii "Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem wyświetlania" (na powyższym obrazku). Używaj osobnych kampanii do wyszukiwania i wyświetlania, aby móc kontrolować i optymalizować każdy obszar w odpowiedni sposób.

Możesz uzyskać świetne wyniki z sieci reklamowej Google, ale tylko wtedy, gdy dobrze ją skonfigurujesz, zmierzysz, zoptymalizujesz i ulepszysz.

Obrazy: Google