W końcu dotarliśmy do Spring. Mimo że zima nie była tak ostra, nadszedł czas, by spodziewać się ocieplenia pogody, przeprowadzić trochę sprzątania w domu i, oczywiście, spakować ciężkie parki do następnej zimy. Dla wszystkich właścicieli firm planujących kampanie PR, pisanie komunikatów prasowych i opowiadanie do mediów, wiosna to historie mówiące o treningu wiosennym i rozpoczęciu sezonu baseballowego, wiosennej przerwie, świąt religijnych i oczywiście o ociepleniu pogody.
$config[code] not found
Twoja lista zadań do wykonania wypełniona jest wiosną w powietrzu, prawda?
Źle.
W przypadku większości firm działających w niemal każdej branży, jeśli skoncentrowałbyś swoją kampanię PR tylko na wiosennej perspektywie, straciłbyś ogromną szansę na PR. W tej chwili tysiące reporterów w dużych czasopismach konsumenckich i biznesowych pisze o lecie, a nie o Spring.
Na przykład, jeśli jesteś właścicielem salonu butikowego z markową linią kosmetyków i chcesz uzyskać recenzję Kosmopolityczny lub Czerwona książka magazyn, lepiej już teraz ustawiaj kąt letni. Być może ich zespoły redakcyjne na stronie nadal koncentrują się na Spring, ponieważ nie mają tak długiego czasu. Ale jeśli Twoim celem jest przejście do wersji drukowanej, redaktorzy sekcji koncentrują się na ukończeniu czerwca i przygotowaniu się do lipca.
Większość czasopism drukowanych, które mają trzy lub cztery miesiące realizacji, znajduje się w segmencie klientów indywidualnych. Wejdź do dowolnego Barnes & Noble i przejrzyj sekcję magazynu (pamiętaj, że wciąż istnieją fizyczne księgarnie). Większość głównych tytułów, które widzisz (Dziennik dla kobiet, Lepsze domy i ogrody, Rodzicielstwo itp.) są publikowane przy użyciu tego długofalowego podejścia. Regionalne czasopisma dotyczące stylu życia (Ocean Drive, Naples Illustrated, Denver 5280) są również publikowane z długim cyklem realizacji.
To nawiasem mówiąc, nie jest to odosobnione tylko dla magazynów konsumenckich. Istnieje wiele czasopism o tematyce biznesowej, które są publikowane z długim czasem realizacji. Florida Trend, Budowniczy, pieniądze, są wszystkie czasopisma biznesowe, które mają długi cykl wiodący. Podobnie jak w przypadku wszystkich kampanii PR, ważne jest, aby wiedzieć, czy Twoja historia jest lepiej dopasowana do odbiorców konsumenckich lub biznesowych. Kiedy już to zrozumiesz, wykonaj badania, aby sprawdzić, czy Twoja lista docelowych czasopism ma długi cykl wiodący.
Oto kilka wskazówek dotyczących publikowania czasopisma drukowanego o długim prowadzeniu:
1: Kiedy tworzysz swoją fabułę, przemyśl trzy do sześciu miesięcy naprzód. W którym momencie jesteśmy w tym czasie? Jakie są główne święta? Jakie są zdarzenia roczne? Kształtuj swoją historię wokół tych wszystkich, aby zwrócić uwagę redaktorów.
2: Podejmij trend, który obecnie ma miejsce (wysokie ceny gazu, kampania prezydencka, krach mieszkaniowy, ożywienie gospodarcze) i spróbuj przewidzieć, jak będzie wyglądał krajobraz kilka miesięcy później. Jak pasuje Twoja historia firmy, produktu, usługi lub trendu?
3: Stosuj te same zasady, co codzienne pitching dla reportera. Wyślij dobrze napisaną wiadomość e-mail z interesującym tematem. Zaoferuj linki do Twojej witryny, gdzie redaktor może znaleźć dodatkowe informacje i zasoby. Podaj także informacje kontaktowe, w których redaktorzy mogą się z Tobą skontaktować.
4: Najpierw przeczytaj czasopisma i poznaj jego styl, ton, format i redaktorów / współpracowników. Utwórz boisko, które pasuje do wszystkich tych elementów i kieruje do odpowiedniego edytora lub współautora. Większość czasopism zawiera informacje kontaktowe wielu redaktorów i autorów. Twórcy Google, aby znaleźć swoje dane kontaktowe.
5: Jeśli przygotowujesz produkt, możesz wysłać do niego zestaw prasowy z produktem do sprawdzenia. Ale rozumiem, że możesz nie odzyskać produktu. Materiały prasowe, które towarzyszą produktowi, powinny skupiać się na trendach i wyjaśnieniach, dlaczego jest to atrakcyjny produkt, oprócz skupienia się na funkcjach i korzyściach. Jeśli zadzwonisz do edytora, upewnij się, że osiągnął on cel i sprawił, że twój telefon stał się bardziej aktywny.
Każda kampania PR powinna zawierać długie magazyny ołowianych druków, ponieważ zdobycie historii w jednym z tych czasopism może zmienić Twój biznes z dnia na dzień. W zależności od publikacji, funkcja wyróżnienia Twojego produktu w magazynie czytanym przez miliony i przekazywana tysiącom innych jest tak samo dobra, jak wyświetlanie w telewizji w ciągu dnia.
Plaża Zdjęcie przez Shutterstock
2 Komentarze ▼
