Firmy powinny wykorzystywać różne media i podejścia, aby dotrzeć do docelowych odbiorców mniejszości w działaniach marketingowych według Forrester Research Inc. Technologia reklamowa i trendy w zakresie skuteczności przekazu informacji nadal rozwijają się w różny sposób dla różnych grup etnicznych i rasowych. W ankiecie mailowej z 54 817 gospodarstw domowych w Stanach Zjednoczonych zidentyfikowano kluczowe trendy w zakresie przyjmowania technologii, konsumpcji mediów i podatności na marketing wśród Azjatów, Czarnych, Anglików i Hiszpanów.
$config[code] not found"Marketerzy powinni wziąć to pod uwagę. Zrozumienie różnic między poszczególnymi grupami ma kluczowe znaczenie dla opracowania skutecznych kampanii marketingowych "- powiedział Jed Kolko, główny analityk w Forrester. "Nasze wyniki ankiety pokazują, że nie tylko docieranie do mniejszości, ale także rozumienie różnic demograficznych. Na przykład dochód nie determinuje technologii, w którą inwestuje i co wpływa na zakup. "
Jeśli chodzi o posiadanie urządzenia, 15% czarnych twierdzi, że prawdopodobnie kupi komputer w przyszłym roku, w porównaniu z 7% białych, 11% Azjatów i 11% Latynosów. Latynosi częściej kupują urządzenia rozrywkowe, takie jak odtwarzacze MP3, konsole do gier wideo i cyfrowe kamery wideo, mimo że zarabiają o 16 100 USD mniej niż White.
Dostęp online pozostaje niezrównoważony ze względu na różnice dochodów i wykształcenia między rasami. Czterdzieści dwa procent Murzynów i 57% Latynosów jest online, w porównaniu z 67% Białych i 79% Azjatów.
Azjaci, Czarni i Latynosi częściej oceniają personalizację i trafność reklam jako ważne cechy witryn z treściami online. Czarni i Latynosi uważają reklamę za bardziej rozrywkową i godną zaufania niż inni i częściej oglądają reklamy telewizyjne - 54% czarnych i 42% Hiszpanów twierdzi, że ogląda reklamy telewizyjne, w porównaniu z 32% białych. Czarni są dwa razy bardziej skłonni niż Hispanics and Whites do zakupu produktu, ponieważ firma sponsoruje programowanie rodzinne lub edukacyjne.
Więcej informacji na temat osiągania mniejszości.
Komentarz ▼
