Rozszerzone reklamy tekstowe trafiają do Google AdWords. Czy jesteś podekscytowany? Ale co ważniejsze, czy jesteś gotowy?
Rozszerzone reklamy tekstowe były jedną z kilku ogromnych zmian wprowadzonych przez Google we wtorek - jeśli nie największa. Nadal nie mogę uwierzyć, że Google wkrótce zwiększy limity tekstowe reklam o 2x!
Co zatem się zmienia? Oto 10 rzeczy, które reklamodawcy muszą wiedzieć o rozwiniętych reklamach tekstowych.
$config[code] not found1. Jakie są rozszerzone reklamy tekstowe?
Rozszerzone reklamy tekstowe są dwa razy większe niż obecne reklamy tekstowe. Nowe reklamy zostały zaprojektowane, aby zmaksymalizować Twoją obecność i skuteczność w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych dzięki większemu nagłówkowi i dodatkowemu długiemu opisowi. (A z myślą o telefonie komórkowym wszystko, co działa na urządzeniach mobilnych, zostanie zastosowane również na komputerze).
Rozszerzone reklamy tekstowe będą wyświetlane na wszystkich urządzeniach - komputerach i urządzeniach mobilnych - i będą się owijać automatycznie w zależności od rozmiaru urządzenia.
Google rozpoczął test rozszerzonych reklam tekstowych w drugim kwartale 2016 r.
2. Dlaczego Google wprowadza tę zmianę?
Google nazywa to największą zmianą w reklamach tekstowych od czasu uruchomienia AdWords 15 lat temu.
Kilka miesięcy temu Google zaczęło zastanawiać się, jak będzie wyglądać reklama AdWords, jeśli stworzy AdWords w dzisiejszym świecie mobilnym, gdzie ponad połowa bilionów wyszukiwań przeprowadzanych w Google rocznie odbywa się za pomocą urządzenia mobilnego.
Pierwszy ruch Google w kierunku stworzenia jednolitego doświadczenia na różnych urządzeniach pojawił się w lutym, kiedy zabito reklamy na prawym boku na komputerze. Teraz, gdy wygasły ograniczenia prawych reklam na komputerach, ta zmiana wydaje się naturalnym krokiem naprzód w stosunku do ogromnych nagłówków wprowadzonych w 2011 roku.
3. Jak dużo większe są te rozszerzone reklamy?
Rozszerzone reklamy tekstowe są dwa razy większe (alert z matematyki: technicznie o 47 procent większe) z dzisiejszych reklam tekstowych AdWords.
Masz teraz łącznie 140 znaków przestrzeni reklamowej do wykorzystania, oznaczając koniec bieżących limitów 25-35-35. Nie ma jeszcze komentarzy od Twittera na temat ich opinii na temat Google, w którym przyjęto limit 140 znaków. Oto trochę więcej informacji na temat zmian z bloga AdWords:
Więc spraw, żeby wszystkie te dodatkowe postacie się liczyły. Twórz atrakcyjne i emocjonalne reklamy, których użytkownicy nie mogą się powstrzymać przed kliknięciem.
4. Jak wyglądają nowe rozszerzone reklamy tekstowe?
Oto przed i po tym, jak będą wyglądały reklamy na urządzeniach mobilnych i komputerach:
A oto, jak będą wyglądać Rozszerzone reklamy tekstowe w interfejsie AdWords:
5. W jaki sposób rozszerzają się nagłówki?
Reklamodawcy będą mieli dwa 30-znakowe nagłówki, gdy Rozszerzone reklamy tekstowe staną się dostępne jeszcze w tym roku.
Reklamodawcy są obecnie ograniczeni do 25-znakowego nagłówka.
Oznacza to, że nasze nagłówki wkrótce wzrosną o 140 procent!
6. Jak wiele opisów poszerzy się?
Reklamodawcy będą mieli jedną 80-znakową linię tekstu.
Reklamodawcy są obecnie ograniczeni do dwóch 35-znakowych linii tekstu.
Oznacza to, że opisy wzrosną o 14 procent.
7. Co się zmienia z wyświetlanymi adresami URL?
AdWords automatycznie wyodrębni domenę z końcowego adresu URL.
Reklamodawcy mogą następnie dodać maksymalnie dwie ścieżki, aby poprawić wyświetlany adres URL (maksymalnie 15 znaków).
8. Czy to poprawi CTR?
Tak! Więcej tekstu oznacza lepszą widoczność. Wczesne raporty wskazują, że w rozszerzonych reklamach tekstowych wzrost CTR wzrasta aż o 20 procent.
W WordStream zaobserwowaliśmy wzrost CTR o około 12% poprzez dodanie reklam lub rozszerzeń połączeń do mobilnych reklam tekstowych - więc spodziewamy się, że zwiększenie liczby znaków nagłówków i opisu powinno spowodować więcej kliknięć.
Bez względu na to, możesz założyć, że będziemy dokładnie śledzić skuteczność nowego formatu reklamy, ponieważ stanie się on szerzej dostępny.
9. Kiedy pojawią się nowe reklamy?
Firma Google oficjalnie nie ujawniła, kiedy wszyscy reklamodawcy będą mieli dostęp do rozszerzonych reklam tekstowych. Miej oko, a uaktualnimy, gdy poznamy więcej szczegółów.
10. Co powinieneś zrobić, aby przygotować się do rozszerzonych reklam tekstowych?
Podnieś swoje Wyniki Jakości już teraz! Wynik Jakości to już najważniejsza miara na koncie AdWords, ale wkrótce stanie się jeszcze ważniejsza.
Firmy zajmujące czołowe miejsca zajmą najcenniejsze nieruchomości SERP - szczególnie w przypadku zapytań komercyjnych. Może sprawić, że wszystko poniżej pozycji 2 lub 3 na urządzeniach mobilnych będzie nieistotne!
Oto kilka przydatnych wskazówek dotyczących Wyniku Jakości: Hackowanie AdWords: wygrywanie w AdWords w dziwny sposób.
Poza tym masz przed sobą dużo optymalizacji tekstu reklamy. Musisz upewnić się, że wszystkie reklamy tekstowe zostały przepisane, aby skorzystać z tego nowego formatu. Google daje Ci 2x więcej miejsca dzięki Rozszerzonym reklamom tekstowym - więc bądź gotowy do korzystania z niego na swoją korzyść!
Publikowane za zgodą. Oryginał tutaj.
Obrazy: WordStream przez Google
Więcej w: Kanał wydawcy Treść 2 Komentarze ▼
