Volkswagen przywraca kultowego Microbus, stając się najnowszym produktem w długiej linii marek, aby wykorzystać moc nostalgii do sprzedaży zupełnie nowego produktu. I ten konkretny ponowny problem może nauczyć twój mały biznes o rzeczach nostalgicznych w marketingu.
Oczywiście, Volkswagen aktualizuje pojazd - działa całkowicie na energii elektrycznej, a nie na gazie. I pochodzi z innych, bardziej nowoczesnych elementów, jak również. Ale ogólny wygląd pojazdu bardzo przypomina klasyczne autobusy VW.
$config[code] not foundDla tych, którzy posiadali klasyczny autobus VW lub chcieli, ale nigdy nie mieli okazji, ta nowa oferta może być bardzo intrygująca. Stąd bierze się siła nostalgii. Pozwala konsumentom przeżyć czas, który wspominali z czułością.
Surge w nostalgicznych produktach
I dlatego nadwyżka marek wykorzystała tę taktykę w ostatnich latach. Nintendo wydało kilka klasycznych postaci z gier w grach stworzonych na nową konsolę. Pepsi ponownie wydało Crystal Pepsi kilka razy w ciągu ostatnich kilku lat. Volkswagen zastosował już taktykę, gdy wrócił do klasycznych elementów stylistycznych charakterystycznych dla VW Beetle.
Używanie nostalgii nie jest jednak niezawodną taktyką. Konsumenci, którzy byli fanami tych klasycznych marek i produktów, wydają się być bardziej krytyczni w stosunku do nowych wersji, szczególnie w przypadku poważniejszych zmian lub aktualizacji. Dlatego firmy muszą być przygotowane na przyjęcie niektórych z tych krytyk, a także upewnić się, że ich nostalgiczne produkty będą odporne na intensywną analizę.
Małe firmy z niewielką historią, a nawet firma, która jest w branży z pewną historią, może wykorzystać trend nostalgii. Co powiesz na wyświetlanie zdjęć od momentu pierwszego otwarcia firmy? Lub przywróć wycofany produkt lub starsze logo zapamiętane przez klientów. Kluczem, jak pokazują hity i flirty wielkich marek, jest tworzenie wyjątkowego doświadczenia, które oddaje emocjonalne przywiązanie i pozwala uniknąć złych wspomnień.
Zdjęcie VW Bus za pośrednictwem Shutterstock
