Jeśli nie prowadzisz dużej korporacji z lokalizacjami w wielu krajach, a Twoje produkty i usługi są dostępne na całym świecie, jest bardziej prawdopodobne, że chcesz dotrzeć do określonego obszaru dzięki reklamie. Jeśli prowadzisz piekarnię w Chicago, chcesz dotrzeć do osób, które faktycznie znajdują się w Chicago i mogą trafić do Twojej piekarni. Nie musisz reklamować się we Francji, która najprawdopodobniej nigdy nie kupi ciasteczek ani babeczek.
$config[code] not foundW tym miejscu pojawia się lokalny PPC. Lokalny PPC, określany również jako kierowanie geograficzne, umożliwia w AdWords kierowanie reklam na osoby znajdujące się tylko w określonym przez Ciebie obszarze. Jak powiedzieliśmy wcześniej, nie chcesz marnować budżetu reklamowego na tych, którzy nie znajdują się w docelowym obszarze. Jest to niezbędne, aby firmy działające w oparciu o lokalizację maksymalnie wykorzystały swój budżet. Nie tylko ma to więcej sensu, ale należy również zauważyć wzrost swojego ROAS ze względu na zwiększone prawdopodobieństwo, że widzowie będą mogli korzystać z Twoich usług lub produktów.
Lokalne porady PPC
Mobile Preference
Google (NASDAQ: GOOGL) stwierdził, że "więcej wyszukiwań w Google odbywa się na urządzeniach mobilnych niż na komputerach w 10 krajach." Ta tendencja w kierunku urządzeń mobilnych ma wiele implikacji dla sprzedawców detalicznych, szczególnie tych, którzy chcą uruchomić lokalny PPC, aby przyciągnąć ludzi ich front sklepu. Jak powiedzieliśmy wcześniej, ludzie wyszukują, gdy są w drodze. Jeśli są poza domem i zdecydują, że chcą zrobić małe zakupy, będą szukać czegoś w rodzaju "sklepów detalicznych wokół mnie".
Aby dotrzeć do takich osób, musisz się upewnić, że Twoja witryna i reklamy są gotowe do użycia na urządzeniach mobilnych. Bardzo ważne jest, aby Twoja witryna była mobilna. Telefony komórkowe nigdzie się nie wybierają. Musisz być w stanie obsłużyć tych odbiorców. Musisz także upewnić się, że Twoje kampanie są kierowane na wszystkie urządzenia. Chcesz się upewnić, że Twoje reklamy są wyświetlane na urządzeniach mobilnych. Możesz też mieć preferowaną reklamę mobilną. Upewnij się, że dzięki reklamie preferowanej na urządzenia mobilne reklama ma krótszy nagłówek, aby wyświetlać reklamy w telefonach komórkowych.
Rozszerzenia lokalizacji
Pierwszą rzeczą, którą chcesz zrobić, gdy pracujesz nad lokalną kampanią PPC, jest upewnienie się, że używasz rozszerzeń lokalizacji w swoich reklamach. Rozszerzenia lokalizacji to funkcja umożliwiająca wyświetlanie adresu, numeru telefonu, godzin i innych informacji w reklamie. W przypadku reklam na telefony komórkowe masz również możliwość umieszczenia przycisku, który umożliwia klientom bezpośredni kontakt telefoniczny lub uzyskanie wskazówek dojazdu do Twojej lokalizacji.
To rozszerzenie jest ważne, ponieważ zachęca użytkowników do odwiedzenia firmy osobiście, zamiast po prostu przewijać reklamę. Trzeba o tym pamiętać: rozszerzenia lokalizacji są oparte na profilu Google Moja Firma i musisz połączyć co najmniej jedną lokalizację firmy z kontem AdWords, aby te rozszerzenia działały.Dlatego chcesz mieć pewność, że Twoje konto Google Moja Firma jest aktualne i dokładne we wszystkich lokalizacjach.
Rozszerzenia połączeń
Oprócz rozszerzeń lokalizacji musisz też upewnić się, że korzystasz z rozszerzeń połączeń, które pokazują Twój numer telefonu w reklamie. Wyświetli się klikalny przycisk połączenia w reklamie, który zachęca użytkowników do dzwonienia do Twojej firmy, w szczególności do osób, które są w drodze.
Rozszerzenia połączeń mają wiele różnych funkcji, z którymi możesz się bawić. Możesz skonfigurować je tak, by wyświetlały się tylko wtedy, gdy Twoja firma może odbierać połączenia. Możesz preferować telefony komórkowe, co zmniejsza prawdopodobieństwo, że pojawią się na laptopie lub komputerze. Możesz także użyć swojego numeru telefonu lub numeru Google przekazywania. Korzystając z numeru przekierowania Google, zyskujesz więcej informacji na temat skuteczności rozszerzeń połączeń, dzięki czemu możesz liczyć rozmowy telefoniczne jako konwersje. Co więcej, kliknięcia numeru telefonu kosztują tyle samo, co kliknięcia w nagłówku.
Kierowanie geograficzne
Kierowanie geograficzne może być kolejną świetną techniką pomagającą w lokalnym PPC. Google daje dużo miejsca do zabawy, gdzie chcesz kierować swoje reklamy PPC geograficznie. Jeśli obsługujesz tylko obszar Chicago, możesz ustawić swoją reklamę tak, aby wyświetlała tylko osoby w tym obszarze geograficznym. Jeśli obsługujesz cały stan Illinois, możesz indywidualnie kierować ten stan. Jeśli wyświetlasz wiele lokalizacji lub stanów, możesz ustawić reklamy tak, aby były kierowane tylko na lokalizacje, które wyświetlasz.
Oprócz możliwości kierowania reklam na osoby w niektórych lokalizacjach geograficznych możesz także wykluczyć obszary. Jeśli skonfigurujesz reklamy, a następnie zauważysz, że uzyskujesz wyświetlenia i kliknięcia z obszarów, które nie są wyświetlane - na przykład Francja - możesz dodać je do wykluczonego obszaru.
Słowa kluczowe z Geo-Lokalizacjami
Chociaż kierowanie geograficzne może być doskonałym narzędziem dla lokalnych firm, nie zawsze działa. Jest to zależne od tego, jak ludzie szukają Twojej firmy. W przypadku niektórych lokalnych firm bardziej celowe byłoby ograniczenie kierowania niż lokalizacja, ale tylko słowo kluczowe.
Załóżmy na przykład, że jesteś firmą kablową w Charleston. W tej sytuacji możesz utworzyć osobne kampanie, by kierować reklamy do osób wyszukujących "firmy kablowe Charleston" zamiast używać wyłącznie kierowania geograficznego. Większość ludzi wie, że usługi kablowe są ograniczone do obszaru, więc mogą częściej używać modyfikatora geograficznego w zapytaniu. Firma kablowa może następnie zwiększyć ruch, a nawet wykorzystać ją jako konkurencyjną strategię.
Pay Per Click Photo za pośrednictwem Shutterstock
3 komentarzy ▼
