Czy marka siebie lub firmy? Krótka odpowiedź jest zarówno. Lepsze pytanie brzmi: co powinienbyś najpierw markować - swoją firmę lub siebie?
Każda marka, czy to marka osobista, czy marka biznesowa, musi mieć jasną mapę drogową przyszłości. Musisz wiedzieć, gdzie chce iść Twoja marka i jak się tam udać. To zaczyna się od strategii marki. Stamtąd musisz zrozumieć główne różnice między budowaniem marki biznesowej a budowaniem osobistej marki.
$config[code] not foundBudowanie marki biznesowej - atrakcyjnej
Marki biznesowe i marki osobiste muszą mieć misję, wizję i podstawowe wartości. Oboje muszą służyć publiczności i słuchać pragnień wspomnianej publiczności. Podstawowa różnica między marką osobistą i biznesową polega na tym, że w jednym przypadku klient zakochuje się w osobie, aw drugim w idei.
Na przykładzie Gary'ego Vaynerchuka obejrzyj dowolny z jego odcinków YouTube a pierwszą rzeczą, którą zauważysz, jest jego surowa osobowość i energia. Natychmiast, albo go kochasz, albo go nienawidzisz. Nie ma znaczenia, czy mówi o winie, mediach społecznościowych, budowaniu biznesu czy New York Jets.
Ty decydujesz, czy najpierw lubisz Gary V. - a jeśli podoba ci się pomysły, które reprezentuje.
Statystycznie masz około trzech sekund na zrobienie pierwszego wrażenia.Za trzy sekundy ludzie pokochają lub znienawidzą Twoją markę. To jest moc osobistej marki. Korzystasz z naturalnych tendencji snapowania na swoją korzyść. Przesłanie jest głośne i jasne, a my decydujemy, czy podoba nam się osoba, która przekazuje wiadomość.
I odwrotnie, jeśli podoba ci się pomysł, ale nie dostawa - nie dołączasz do plemienia. Nie kupisz produktów. Dlatego ważne jest, aby rozmawiać z ludźmi, którzy faktycznie słuchają. Na przykład, czy wiesz, kim jest Blake Mycoskie? Prawdopodobnie nie. Ale mogę zagwarantować, że znasz jego firmę. Firma, w której, gdy kupujesz parę butów, jego firma daje parę potrzebującemu dziecku. Blake Mycoskie jest dyrektorem generalnym Tom's Shoes. Tom's Shoes to marka, która odzwierciedla ideę, że każde dziecko na świecie zasługuje na odpowiednie obuwie.
Blake jest inteligentnym liderem. Miał wizję, która była niezwykle namacalna. W jego umyśle dostrzegł problem i rozwiązanie. Blake chciał stworzyć ruch większy niż on sam, ponieważ nie mógł sam podjąć tego herkulesowego zadania. Musiał zmobilizować świat za pomysłem. Tak narodziły się Tom's Shoes. Blake nie musiał być tym w centrum uwagi. Jego idea, ruch i jego przyczyna stały się światłem reflektorów.
Zanim zaczniesz próbować markować siebie lub swoją firmę, zadaj sobie pytanie: co klient najpierw pokocha? Ja lub pomysł, który reprezentuję - lub jedno i drugie?
Jak zbudować markę osobistą i markę biznesową
Budowanie osobistej marki jest łatwiejsze niż budowanie marki biznesowej. Łatwiej jest się o czymś poznać, niż zbudować ogromny biznes. Dzieje się tak dlatego, że ludzie kupują od innych ludzi. Łatwiej jest połączyć się z kimś i powiedzieć: "Hej, oni są tacy jak ja!" To łatwiejsze niż "Hej, podoba mi się to, co reprezentuje ta firma".
Budowanie marki osobistej wymaga prostego, trzyetapowego procesu:
Krok 1: Powiedz coś przeciwkulturowego
Osobista marka budowana jest, gdy walczysz ze status quo. Jako osoba nadal musisz reprezentować coś wyjątkowego. Szef kuchni Jamie Oliver uważa, że jedzenie powinno być zdrowe w naszych szkołach. Gary Vaynerchuk omawia tendencję snobizmu w świecie wina. Nie jesteś marką, dopóki nie poprowadzisz sprawy.
I zastanawianie się, jaka jest przyczyna przewodzenia, to połowa sukcesu.
Krok 2: Zostań osobowością telewizyjną
Osobowość telewizyjna nie oznacza, że musisz korzystać z telewizji, aby uzyskać efekt, ale jeśli możesz, to zdecydowanie pomaga. Musisz znaleźć medium, które będzie Twoją platformą i zacząć mówić. Platformą może być telewizja, podcasty, peryskop, blogowanie itp.
Celem jest tutaj zgromadzenie ludzi wokół ciebie i twojego pomysłu.
Musisz edukować ludzi o problemie i rozmawiać o tym, jak to naprawić. Zasadniczo Twoja marka musi stać się firmą medialną wokół niszy, w której się znajdujesz.
Krok 3: Osiągnij wyniki
Słowa są wiatrem - dla wszystkich fanów "Game of Thrones". Czyny przemawiają głośniej niż słowa. Jeśli chcesz zbudować markę osobistą, musisz utworzyć wyniki. Nie mów "to jest złe" i nie rób nic. Podejmij działanie i spraw, aby coś się stało.
Najlepszym momentem na zrobienie tego jest sytuacja, gdy nikt nie patrzy - kiedy nie masz marki i nie ma nic do dźwigania. Wtedy, gdy wyniki się zdarzą, ludzie zaczną zwracać uwagę. To wtedy zarabiasz uwagę. Koncepcje budowy osobistej marki są proste. Najważniejsza jest realizacja tych koncepcji.
Budowanie marki biznesowej nie jest tak różne.
Najpierw musisz przestrzegać strategii swojej marki. Bez strategii będziesz wędrować jak Alicja w "Alicji w Krainie Czarów". "Czy możesz mi powiedzieć, proszę, w którą stronę powinienem iść stąd?" "To zależy od tego, gdzie chcesz się dostać", powiedział Kot. "Nie obchodzi mnie gdzie", powiedziała Alice. "Wtedy nie ma znaczenia, którą drogą pójdziesz," powiedział Kot. "Dopóki gdzieś się znajduję," dodała Alice jako wyjaśnienie. "Och, na pewno to zrobisz," powiedział Kot. "Jeśli będziesz tylko chodzić wystarczająco długo."
Odtąd jest to kwestia budowania biznesu. Szczerze mówiąc, nie ma na to jednego właściwego sposobu. Jedyną rzeczą, która jest zgodna dla wszystkich odnoszących sukcesy firm, jest to, że wykonują ogromną pracę. Korzyści są jednak ogromne. Możesz stworzyć ruch i dokonać ogromnych zmian jako firma. Możesz wykorzystać moc swojej społeczności lub plemienia, aby stworzyć globalną zmianę i zmienić życie ludzi.
Musisz przekształcić swój biznes w pomysł lub ruch, a następnie zostać rzecznikiem tego pomysłu.
Weźmy na przykład Scott Harrison z Charity Water. Scott Harrison nazwał Charity Water ideą, a następnie został największym rzecznikiem tego pomysłu. On upoważnił innych do podjęcia tej sprawy. Stając się rzecznikiem, nie tylko nazwał firmę biznesem, ale także zbudował własną markę. To idealna synergia marki osobistej i marki biznesowej.
Branding zarówno dla siebie, jak i dla Twojej firmy jest idealnym scenariuszem.Branding pozwala na szybsze budowanie relacji i zapewnia elastyczność podczas wzrostu i adaptacji. Daje to szybkość tworzenia społeczności, którą możesz wykorzystać. Branding firmy daje siłę biznesu, ogromne radykalne zróżnicowanie i zdolność do odejścia od sprawy i przekazania pochodni, że tak powiem.
Zdjęcie: Gary Vaynerchuk / YouTube
6 komentarzy ▼
