Chociaż oświadczenie Reevesa dotyczyło programu Matrix w serii filmowej, większość właścicieli małych firm odnosi się do skutecznego marketingu internetowego z podobnym uczuciem objawienia. "Skąd mam wiedzieć, że moi klienci odpowiadają na moją ofertę reklam banerowych?" zastanawiasz się. "Czy lepiej pasować do jednego zestawu słów kluczowych niż do innego? W jaki sposób PPC, blogi, SEO i kody QR wpływają na moje zyski? "
Justin Cutroni, dyrektor ds. Cyfrowej inteligencji w Cardinal Path (@justincutroni), Sebastian Tonkin, dyrektor generalny Cloud 9 i Caleb Whitmore, założyciel i główny konsultant w Analytics Pros (@analyticspro), połączyli się, aby napisać książkę, która nie jest tylko wielki zasób, ale sprawia, że odkrycie wyboru jest przyczyną świętowania, a nie udręki. Performance Marketing z Google Analytics jest odpowiedni dla małych firm, które wymagają udoskonaleń marketingowych, aby z powodzeniem osiągnąć swoje cele, ale nie mają pewności, jak włączyć Google Analytics poza to, co jest widoczne na stronie internetowej.Kupiłem egzemplarz od Barnes & Noble na Manhattanie po tym, jak obejrzałem poprzednią książkę Cutroni dotyczącą Google Analytics.
Wielki ruch internetowy rozpoczyna się od określenia najbardziej odpowiedniego ruchu
Performance Marketing jest podzielony na sekcje, które dokładnie omawiają dostępne rodzaje raportów i analiz Google Analytics.
Część I przedstawia podstawy: czym jest analityka internetowa, wyzwania związane z wdrażaniem analityki internetowej i co powstrzymuje firmy przed sukcesami w raportowaniu analitycznym.
część druga zagłębia się w implementację i konfigurację Google Analytics, a także podstawowe i zaawansowane koncepcje w raportach.
Część III analizuje zaawansowane wykorzystanie do analizy wyświetlania i sponsorowanych reklam w wyszukiwarce, ekologicznej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, offline, marketingu e-mailowego i innych narzędzi marketingowych.
Część IV skupia się na bezpłatnych wynikach wyszukiwania, rozwiązując pytania SEO.
Część V obejmuje kompleksowe zestawienie wtyczek i zasobów internetowych, w tym blogów od wielu osób ze społeczności analityków internetowych. Jest to świetny zasób dla małych firm, które mają pracownika, który ma obowiązki związane z pomiarami, ale nie są pewni, gdzie skręcić.
Książka dobrze informuje czytelnika, ponieważ wskazuje na znaczenie funkcji Google Analytics w zakresie typowych wyzwań marketingowych. Autorzy pokazują, jak ocenić dane i wymiary w interfejsie użytkownika, takie jak porównanie słów kluczowych z długim ogniskiem i głową w celu zwiększenia obecności w Internecie.
"Jeśli dane słowo kluczowe generuje 60 procent przychodów, ponieważ otrzymuje większość wydatków na reklamę i generuje większość ruchu, ale 10 innych słów kluczowych, z których każda ma jedną dziesiątą ruchu, ma dwukrotnie większą wartość wizytową, … przesuwając wydać z jednego terminu "duże dochody" na wiele "niższych przychodów" podwoiłoby łączne przychody z tego samego budżetu. Chodzi o to, aby rozpoznać i wykorzystać możliwości optymalizacji skuteczności środków zainwestowanych w reklamę, analizując słowa kluczowe zarówno w ujęciu indywidualnym, jak i zbiorczym, w porównaniu z przychodami z e-commerce generowanymi przez odwiedziny tych słów kluczowych. "
Kolejna sugestia wskazuje, w jaki sposób Google Analytics "może czasami oferować wskazówki" na temat wyszukiwanych haseł, sprawdzając wzorce użytkowników po wyszukaniu hasła.
"Wyszukiwane zapytania, które zawierają dużą liczbę wyrafinowań i niski wskaźnik ukończenia celu, często mogą wskazywać na problemy."
Takie wyszukiwania są wskaźnikiem, że brakuje treści, które wyszukują użytkownicy - i które mogłyby potencjalnie przyciągnąć więcej odwiedzających. Treści te mogą być tematami artykułów (na blogu) lub produktami i usługami (na sprzedaż online).
W każdym rozdziale możesz nauczyć się, jak łatwo wspierać cel biznesowy za pomocą narzędzi analitycznych. Diagram Venna dla miasta, regionu i ustawień odwiedzających z Nakładki mapy jest inspirowanym przykładem zastosowania zaawansowanej segmentacji. Inne ciekawostki obejmują tablice przestawne i odwrotne włączanie segmentów ruchu. Te tematy sprawiają, że książka musi być dostępna w bibliotece biznesowej, czy jest to den czy iPad.
Kto będzie czerpał korzyści Performance Marketing?
Chociaż rozwiązanie analityczne może ułatwić podejmowanie decyzji biznesowych, może zająć wiele etapów analizy, aby dane były przydatne w podejmowaniu decyzji biznesowych. To właśnie sprawia, że Performance Marketing przerażający. Książka ta dobrze się spisuje dla małych firm zarządzających kampanią marketingową, a tym samym szukają odpowiednich kroków. Istnieją wyraźne sugestie dotyczące urządzeń przenośnych, mediów społecznościowych i wideo online, a także ukłon w stronę reklam telewizyjnych. Wszystko to można zrozumieć w rozdziale lub zbiorczo w zależności od potrzeb.
Jeśli masz doświadczenie z Google Analytics, znajdziesz opisy funkcji znane (spójrzmy prawdzie w oczy, jest tylko tyle sposobów na wyjaśnienie pierwszego cookie użytkownika). Nic dziwnego, że materiał ten uzupełnia kodowanie i etapy instalacji zawarte w książce Justina Cutroniego Google Analytics. Performance Marketing oferuje również kilka słów o rozwoju API. To praktyczna wiedza, ale dla wielu właścicieli małych firm wystarczy.
Więcej niż jedna z najlepszych dostępnych książek analitycznych, Performance Marketing odzwierciedla obietnicę zbiorowego kapitału intelektualnego, gromadząc wiedzę doświadczonych specjalistów, aby zająć się praktycznymi, gotowymi sprawami marketingowymi. Co więcej, właściciele firm będą na tyle płynni, aby wygodnie przekazywać swoje pytania analitykom, którzy utrzymują marketing i witryny nucące. Dać Performance Marketing czytać, a wyniki Twojej działalności zyskają dzięki doświadczonym wglądom.
