Trzy lata temu w tym miesiącu Google wprowadziło uproszczoną wersję swojego słynnego programu reklamowego AdWords. Program reklamowy AdWords Express został ułatwiony dla małych firm, które nie znają reklam typu "pay-per-click". AdWords Express ogranicza także czas poświęcony na prowadzenie kampanii AdWords.
Małe firmy od dawna wyrażały obawy, że program AdWords stał się zbyt skomplikowany dla nie-marketerów i wymagał zbyt wiele czasu - czasu, na który zajęci właściciele firm nie mogliby sobie pozwolić. AdWords Express był sposobem rozwiązania tego problemu przez Google.
$config[code] not foundSzybko do przodu do dziś. Program musi działać, ponieważ Google zainwestował w ulepszenie AdWords Express. Firma wdraża również zmiany, które sprawiają, że AdWords Express jest bardziej widoczny dla małych firm.
Dzisiaj Google ogłosił, że daje reklamodawcom Express więcej kontroli nad definiowaniem i docieraniu do swoich docelowych odbiorców. W poście na oficjalnym blogu Inside AdWords dyrektor techniczny Xuefu Wang pisze:
"Teraz reklamodawcy mogą wybrać dokładnie, gdzie promować swój biznes - w swoim kodzie pocztowym, mieście, stanie lub w innych krajach (obecnie w krajach anglojęzycznych). Gdy klienci wyszukują za pomocą telefonu, mogą uzyskać wskazówki dojazdu, zadzwonić do Twojej firmy lub odwiedzić witrynę za jednym dotknięciem. "
Dodaje:
"Gdy wybierzesz kategorię biznesową, AdWords Express dba o to, by klienci szukający powiązanych tematów widzieli Twoją reklamę. Aby poprawić kierowanie reklamy, produkty i usługi wymienione w witrynie mogą być teraz używane jako słowa kluczowe, jeśli są związane z reklamą. Dodaliśmy też więcej wykluczających słów kluczowych do zaplecza, aby wykluczyć niechciane wyszukiwania, co poprawia współczynnik klikalności reklam i oznacza niższy koszt dla reklamodawców. "
Wang mówi również na końcu artykułu, aby w następnych miesiącach szukał dalszych ulepszeń.
Wynika to z ogłoszenia w ubiegłym marcu, dzięki czemu AdWords Express jest bardziej dostępny na urządzeniach mobilnych, takich jak tablety i smartfony.
W zeszłym miesiącu Google wykonało kolejny krok, który stawia AdWords Express w centrum uwagi. Google uruchomił "Mój biznes", nowy pulpit nawigacyjny, który ułatwia zarządzanie obecnością firmy w usługach Google. Na tym pulpicie widoczny jest wyraźny link do AdWords Express - co jasno pokazuje, że Google angażuje się w program Express.
Decyzja: Adwords Express kontra Adwords
Do jego wrażenia dotarliśmy do Roberta Brady'ego z Righteous Marketing, specjalisty i eksperta w dziedzinie AdWords oraz reklamy typu "pay-per-click". Ma dobre wrażenie AdWords Express dla odpowiednich firm. "W przypadku firm, które mają adres fizyczny, AdWords Express może być dobrym rozwiązaniem. Jest także najlepszy dla reklamodawców o mniejszych budżetach, które nie wymagają wysokiego poziomu kontroli. "
Chociaż dzisiejsze ogłoszenie daje reklamodawcom dodatkowe opcje kontroli, których wcześniej nie mieli w swoich kampaniach Express, wciąż jest mniej kontroli niż standardowa wersja AdWords. Mniej kontroli to kompromis, który podejmujesz dla programu, który nie wymaga dużo czasu na skonfigurowanie lub zarządzanie.
Przykładem lokalnej małej firmy korzystającej z Google Adwords Express jest Nick's Towing, wspomniany w dzisiejszym komunikacie Google. Właściciel zarządza kampaniami na smartfonie w drodze.
A kiedy nadszedł czas, aby przejść na Express do standardowego programu AdWords? Według Brady'ego, kiedy masz większy budżet kampanii do pracy, lub twoje potrzeby stają się bardziej wyrafinowane. Brady mówi: "Kiedy reklamodawcy chcą przeprowadzić bardziej obszerne testy reklam lub chcą się reklamować na większym obszarze geograficznym, powinni wziąć pod uwagę regularne AdWords. Polecam również profesjonalne zarządzanie budżetami kliknięć powyżej 2 000 USD miesięcznie. "Zobacz więcej porad dotyczących korzystania z programów Google AdWords.
Obraz: Google Video nadal
Więcej w: Google 2 Komentarze ▼
