Płatne wyszukiwanie może stanowić pole minowe dla małych firm. Za każdym razem, gdy Google ogłasza dużą zmianę na platformie AdWords, ludzie mają tendencję do maniaka - w tym doświadczeni marketingowcy, którzy naprawdę powinni wiedzieć lepiej. Niebo zabrania Google zakłócać status quo, wprowadzając nowe funkcje produktu!
$config[code] not foundJednak w przeciwieństwie do ubiegłorocznego ogłoszenia o ulepszonych kampaniach (które niektórzy właściciele małych firm nadal próbują zdobyć), dzisiejsze informacje o nowych zmianach w AdWords powinny być wglądem w to, co Google zaplanował na przyszłość - i to nie tylko w kategoriach płatnego wyszukiwania.
Co oznaczają nowe zmiany w AdWords
Jest App for That
Jedną z największych części dzisiejszego ogłoszenia o AdWords było wprowadzenie nowych narzędzi dla firm promujących swoje aplikacje.
Według Jerry'ego Dischlera, wiceprezesa Google ds. Zarządzania produktami, od maja ubiegłego roku ponad 50 miliardów pobrań ponad 1 miliona aplikacji ze Sklepu Google Play w 190 krajach. Jednak około 60% tych aplikacji nie zostało zainstalowanych, a około 80% zostało wykorzystanych tylko raz przed usunięciem. Stanowi to poważne wyzwanie dla małych i średnich firm, które chcą dostać się do aplikacji.
Google ma nadzieję, że ułatwi to reklamodawcom, wprowadzając nowe narzędzia dla firm, które będą reklamować swoje aplikacje potencjalnym użytkownikom na podstawie aplikacji, które już zainstalowali na swoich telefonach, a także ich zachowań związanych z pobieraniem.
Co to oznacza dla małych firm
Mówiąc najprościej, jeśli nie masz jeszcze aplikacji, możesz być w gorszej sytuacji. Ilość czasu spędzanego przez użytkowników na przeglądaniu sieci mobilnej spada, ale liczba godzin spędzanych przy użyciu aplikacji faktycznie się zwiększa, a sposoby, w jakie użytkownicy wchodzą w interakcje z firmami online, zmieniają się - a Google to wie.
Online, Offline, Dolna linia
Pamiętasz, kiedy możesz określić ilościowo i uwzględnić każdy etap procesu konwersji? Tak, te dni już dawno minęły.
Obecnie niewielu potencjalnych klientów rozpoczyna i kończy swoją podróż online, od odkrycia do konwersji, na jednym urządzeniu. Może to być poważnym problemem dla mniejszych firm, szczególnie biorąc pod uwagę, jak złożone mogą być istniejące narzędzia do raportowania Google.
To dlatego drugi wielki sukces Google może przynieść ulgę małym firmom próbującym dowiedzieć się, co robią ich potencjalni klienci w trybie offline.
Szacowana łączna liczba konwersji Google zawiera wiele istotnych ulepszeń, które ułatwiają śledzenie zachowań użytkowników offline - i na przykład, jak wpływa to na sprzedaż w sklepie - o wiele łatwiej.
Co to oznacza dla małych firm
Konsumenci stają się coraz trudniej śledzić. Jak rozliczasz sprzedaż, która mogła zacząć się od wyszukiwania online lub płatnej reklamy, ale spowodowała sprzedaż w sklepie?
Planowana poprawa szacunkowych całkowitych konwersji to, co Google twierdzi, ułatwi śledzenie konwersji dla firm każdej wielkości. Dokładnie, jak zamierzają to osiągnąć, wciąż jest pod maską, ale potencjał zdecydowanie istnieje.
Wielkie pomysły, duża skala
Trzecia ważna informacja firmy Google nie będzie tak interesująca dla większości małych firm, ponieważ po prostu narzędzia i funkcje ogłoszone przez Jerry'ego Dischlera nie będą miały zastosowania w większości małych firm. Warto jednak wspomnieć o nich nie z innego powodu, niż pokazuje to, jak zaawansowana platforma Google stała się w ostatnich latach.
Załóżmy, że Twoje płatne wysiłki związane z wyszukiwaniem obejmują setki kampanii z tysiącami reklam - pomyśl o Amazon, eBay itp. Załóżmy teraz, że chcesz dostosować kilka ogólnych parametrów tych kampanii naraz, bez konieczności wchodzenia i mikromanowania poszczególnych kampanii lub kampanii. grupa reklam.
Tak obiecuje Google w ogłoszeniu.
Wkrótce reklamodawcy będą mogli wykonywać działania "masowe" w nawet najbardziej masowych kampaniach, w tym kierowaniu na lokalizację i rotacji reklam. Automatyczne licytowanie będzie również funkcją wprowadzoną w ramach tego wdrożenia, a także wprowadzeniem całkiem fajnych narzędzi do raportowania metodą przeciągania i upuszczania - myśl o programie Excel dla AdWords bez tych brzydkich formuł, które zawsze udaje się nie udać.
To właśnie Google opisuje jako narzędzia klasy korporacyjnej.
Co to oznacza dla małych firm
Co ciekawe, pomimo tych nazw, te narzędzia klasy korporacyjnej będą faktycznie dostępne dla wszystkich reklamodawców AdWords, co sugeruje, że Google stara się, aby mniejsze firmy wydawały więcej - wszystko w imię ułatwienia, oczywiście.
Narzędzia te prawdopodobnie sprawią, że ich najwięksi klienci będą bardzo zadowoleni, ale to oczywiste.
Więcej w: Google 4 Komentarze ▼
