W ciągu ostatnich kilku lat zauważyliśmy, że branding osobisty staje się coraz ważniejszy ze względu na presję gospodarki oraz wzrost i akceptację technologii mediów społecznościowych do celów biznesowych i osobistych.
Przy 10,2% wskaźniku bezrobocia w USA, musimy wyróżniać się i stać się bardziej wyjątkowym w tym, co robimy. Oprócz konkurencji, biznes przenosi się na nowe terytoria. Zamiast tradycyjnych transakcji w trybie offline, coraz częściej korzystamy z sieci społecznościowych w celach biznesowych. Na przykład Facebook, z 325 milionami aktywnych użytkowników, został przekształcony w imperium zarabiające pieniądze. W poprzednich latach firma śmiała się za to, że nie ma modelu biznesowego, podobnie jak Twitter był wcześniej w tym roku. Teraz jest oczywiste, że czytelnictwo i zaangażowanie to duże pieniądze.
Więc bez dalszych ceregieli, oto kilka osobistych trendów brandingowych, na które należy zwrócić uwagę w 2010 roku:
1. Nowe modele treści rosną
Treści, takie jak artykuły znalezione w Trendach małych firm lub podcastach Anity, są udostępniane bezpłatnie w Internecie. W wielu przypadkach powoduje to, że wiele osób przestaje płacić za treści, ponieważ mogą uzyskać dostęp do bezpłatnych treści na dowolny temat. Niedawny raport firmy Forrester stwierdził, że 80% konsumentów w USA nie płaci za treści internetowe. Kolejna ankieta przeprowadzona przez BCG pokazała, że w przypadku płatnych subskrypcji online większość osób zapłaci 3 USD miesięcznie. To, co nam to mówi, to to, że prywatne marki 2010 będą budowane w innym modelu, opartym na zapotrzebowaniu konsumentów, niekończącej się podaży treści i darmowych systemach dystrybucji, które wszyscy mamy. Im więcej osób, które znają Twoją markę (zawartość bezpłatna), tym lepiej, ale ponieważ musisz zarabiać, dostępne opcje to freemium (z pewnymi bezpłatnymi treściami, a następnie niektóre płatne treści), reklama lub sprzedaż produktów i usług w Twojej witrynie. News Corp's Rupert Murdoch ogłosił nawet, że wszystkie jego własności multimedialne zostaną zablokowane w przyszłym roku przez Google Pająki. Rok 2010 będzie rokiem zasadniczej zmiany treści, nowych modeli biznesowych i upadku wielu nieruchomości medialnych. Możesz z tego skorzystać, przekształcając swoją witrynę korporacyjną w obiekt multimedialny.
2. Rok tworzenia list
Rok 2010 będzie rokiem, w którym małe firmy rozwijają i budują na swoich listach, w tym subskrybenci e-maili i blogów, obserwatorzy na Twitterze, fani na Facebooku, kontakty z LinkedIn itp. Badanie przeprowadzone przez VerticalResponse, Inc. pokazuje, że 74% małych firm planuje zwiększyć liczbę wiadomości e-mail marketing i 68% zwiększy marketing w mediach społecznościowych. Coraz więcej małych firm ogląda media społecznościowe i pocztę elektroniczną jako ważny sposób budowania list osób zainteresowanych ich produktami i usługami, a następnie ich konwersji z czasem. Zobaczymy to jeszcze w przyszłym roku ze względu na konkurencję i zrozumienie, w jaki sposób narzędzia te można wykorzystać do wspierania ogólnych działań korporacyjnych.
3. Nasycona sieć
Większość małych firm ma strony internetowe, ale świat zmusza każdą osobę do posiadania własnej strony internetowej. Wielu właścicieli firm ignorowało w przeszłości swoje własne marki osobiste, ponieważ czują, że ich marka może kolidować z marką swojej firmy. W roku 2010 i później, każdy w każdej firmie (każdy z pulsem) będzie miał stronę internetową, zazwyczaj pod nazwą nazwa.com. Obecnie istnieje ponad 1,3 miliarda internautów, z 200 milionami stron internetowych, a od 15 lat będzie ich 40 000 razy więcej. Istnieją niewiarygodne wady polegające na ignorowaniu wybuchów witryn i blogów, takich jak brak widoczności w Internecie. W przyszłym roku będzie o wiele więcej stron internetowych z tego powodu.
4. Zmęczenie zarządzanie reputacją
W ciągu ostatnich kilku lat najlepszą praktyką było przeglądanie wzmianek o markach internetowych przy użyciu różnych narzędzi, takich jak Google.com/alerts, search.twitter.com i backtype.com. Coraz więcej konsumentów podejmuje decyzje w oparciu o to, co znajdą w Internecie, właściciele małych firm będą musieli odłożyć na bok każdy dzień (nie co tydzień lub miesiąc), aby przejrzeć komentarze na temat ich marek. Według ankiety przeprowadzonej przez Opinion Research Corporation, 84% Amerykanów twierdzi, że opinie online wpływają na decyzje zakupowe. W 2010 r. Recenzowanie komentarzy nie będzie wystarczająco dobre. Marki będą musiały reagować na wzmianki o marki, aby zapobiegać negatywnym komunikatom. Będą ofiary, aw przyszłym roku będą zwycięzcy. Ci, którzy inwestują więcej czasu w ochronę swojej tożsamości online, odniosą sukces.
5. Przejrzystość rozbuja Twój świat, dosłownie
Prawda o tobie i twojej firmie wyjdzie na jaw w przyszłym roku, czy ci się to podoba, czy nie. Wyszukiwarki zaczynają się łączyć z sieciami społecznościowymi, a aktualizacje statusu stają się widoczne i dostępne niemal wszędzie w sieci. Stwarza to niewiarygodne możliwości, ale także pewne zagrożenia, z którymi będziesz musiał zdawać sobie sprawę. Za każdym razem, gdy publikujesz tweet, pojawi się on w Google i innych wyszukiwarkach i za Twoją zgodą może pojawić się na LinkedIn, Facebooku i innych miejscach, takich jak sieci Brazen Careerist i Ning. Zaczyna się to dziać, ponieważ jest źródłem przychodów w sieciach społecznościowych, a "sieć czasu rzeczywistego" sprawia, że wyszukiwarki są bardziej odpowiednie dla użytkownika końcowego. Kiedy konsumenci zaczynają marnować markę (taką jak Twoja), może to zrobić pierwszą stronę wyników wyszukiwania Google i zniszczyć markę. To jest coś, na co warto zwrócić uwagę w 2010 roku.
6. Realizacja marki
Wielu ludzi nie ma głębokiego zrozumienia tego, czym naprawdę jest ich marka. To, co się zaczyna dziać, to to, że Twoi odbiorcy w Internecie udzielają Ci opinii, nawet nie zdając sobie z tego sprawy. Na przykład listy na Twitterze są naprawdę osobistymi kategoriami marek. Jeśli ktoś umieści Cię na liście wpływowych osób pod pewnymi tematami, takimi jak "finanse osobiste", podsunie ci wskazówkę o tym, jak masz na sobie markę. Ludzie będą decydować o kategoryzacji na podstawie dwóch rzeczy: Twojego profilu i twoich tweetów. Kiedy znajdujesz się na setce takich list, masz świetne dane z ankiety, które pokażą Ci, czy dobrze się przedstawiasz, czy nie. Więcej marek zacznie używać narzędzi, takich jak mustexist.com, aby dowiedzieć się, jakie są ich marki i uzyskać informacje zwrotne od swoich odbiorców, jeśli wykonują dobrą robotę.
7. Krem wzniesie się na szczyt, a nisze są nieuniknione
Wprowadziłem ten post, mówiąc o konkurencji, a następnie wyjaśniłem, w jaki sposób swobodny charakter treści niszczy bariery wejścia i tworzy ekosystem nieograniczonych możliwości wyboru. Cóż, prawdą jest, że nie wszyscy będą mogli stać się mega markami. Te, które mają najlepszą treść w przyszłym roku, zostaną przeniesione na szczyt, podczas gdy wszyscy inni będą zarabiać mniej i będą mieli mniej możliwości. To, co widzieliśmy, to to, że pierwsi przewoźnicy, tacy jak Anita Campbell i Pete Cashmore (z Mashable), mają swoje nisze. O wiele trudniej będzie konkurować z dużymi markami, co oznacza, że w przyszłym roku nacisk zostanie położony na niszach i "hiper-niszach". Ludzie będą musieli naprawdę zawęzić swój rynek, aby wyróżnić się i odnieść sukces.
8. Wartość informacji znacznie wzrośnie
Jeśli nie jesteś w zgodzie z tym, co dzieje się w Twojej branży i najnowszymi osiągnięciami technologicznymi, możesz stracić w przyszłym roku. Czy słyszałeś o FourSquare.com? Jeśli nie, to lepiej teraz Google to teraz. Czy czytasz co najmniej 20 artykułów lub wpisów na blogu każdego dnia? Jeśli nie, lepiej zacznij, ponieważ jesteś konkurencją i tworzą relacje z mediami i blogerami, jak mówimy. Nie utrzymując aktualności i nie będąc otwartym na nowe trendy, w roku 2010 wkroczysz w świat niepokoju. Świat biznesu porusza się zbyt szybko, a jeśli nie możesz nadążyć za nim, nie masz już nic do roboty.
9. Scena wideo i mobilna się zapalają
Według "The Global Web Index" z Trendstream, z badań przeprowadzonych przez Lightspeed Research, na początku tego roku 72% internautów w USA oglądało filmy co miesiąc. Być może widzieliście już swój ulubiony program na Hulu.com lub oglądali teledyski na YouTube już wcześniej, i właśnie tam jest teraz dużo akcji. Wideo to najpotężniejszy osobisty nośnik marki, ponieważ zamyka lukę, ponieważ między poznaniem kogoś a faktycznym jego spełnieniem. W biznesie nazywa się to budowaniem zaufania i łączeniem z odbiorcami. Tekst i dźwięk nie mają tego rodzaju wpływu, dlatego wideo będzie ogromnym trendem w przyszłym roku. 607,5 mln użytkowników mobilnych będzie korzystać z sieci społecznościowych do roku 2013, co oznacza, że firmy będą musiały zacząć dostosowywać swoje witryny do urządzeń mobilnych. Oznacza to również, że wiele brandingu będzie oglądanych i rozpowszechnianych z jednego urządzenia przenośnego na drugi.
10. Zostaniesz osądzony na głos, a nie tylko twoje CV
Większość ludzi osądza innych poprzez swoje CV. Podsumowanie to relacja z tego, co osiągnąłeś w przeszłości i próba pokazania potencjalnemu klientowi, do czego jesteś zdolny w przyszłości. Przykro nam, że wznowienie nie będzie wystarczająco silne, aby zbudować markę w 2010 roku. Oprócz tego całego doświadczenia zawodowego i całej tej wiarygodności, twoje konwersacje online będą równie cenne. Jeśli nie blogujesz lub nie komentujesz blogów lub przynajmniej nie aktualizujesz swojego statusu w sieciach społecznościowych, nie będziesz postrzegany jako cenny współpracownik. Twoje opinie i przemyślenia są tym, co ludzie będą chcieli usłyszeć w roku 2010 i później, nie tylko w przypadku wcześniejszych projektów, które stają się bardzo szybkie.
* * * * *
