Jeśli nadążasz za danymi marketingowymi, powinieneś czuć się bardzo dumny. Firmy coraz częściej odkrywają, że dane są kluczem do nawiązania kontaktu z właściwymi klientami i do wspierania wzrostu sprzedaży.
Nie masz pewności co do marketingu? Nie jesteś sam.
Czy kwestionujesz swój marketing cyfrowy, zastanawiając się, gdzie powinieneś zacząć otrzymywać potrzebne analizy analityczne?
eMarketer zauważa, że marketerzy wydają się mniej optymistyczni w uzyskiwaniu wglądów, niż byli zaledwie sześć miesięcy temu. Percepcja wynika z niepewności w zrozumieniu początkowych wyników analitycznych. Ale inwestycje w analitykę jako sposób na pokonanie konkurentów nie zwiążą się w najbliższym czasie. Venture Beat informuje, że inwestycje analityczne mają wzrosnąć w ciągu najbliższych trzech lat. Oznacza to, że firmy rozumieją długoterminową wartość, jaką zapewnia analityka.
$config[code] not foundCo więc jest dobrym punktem wyjścia do analizy, aby wyeliminować zamieszanie?
Audyt Jakie źródła przyczyniają się do Twojej witryny
Dobrym punktem wyjścia jest ocena ruchu z witryn odsyłających, aby sprawdzić, w jakim stopniu przyczynia się on do realizacji celów Twojej witryny w raportach analitycznych. Ruch z odwiedzin odzwierciedla obecność Twojej witryny lub aplikacji online oraz to, czy konsekwentnie przyciąga klientów. Twoje cele odzwierciedlają to, co chcesz, aby ktoś zrobił na określonej stronie. Sprawdzanie ruchu względem celów oznacza wyliczanie, co działa dla Twojej firmy, a co nie.
Przykład ruchu polecającego skierowań do małej witryny startowej dla małych firm
Aby poprawnie rozpocząć ocenę ruchu polecającego, wykonaj następujące czynności:
- Ustaw analityczne cele raportowania dla określonego działania - dotarcie do strony, czas spędzony w witrynie lub wyzwalacz na stronie internetowej, np. Kliknięcie przycisku w celu pobrania białego papieru lub odtworzenia wideo.
- Następnie porównaj źródła z ruchem polecającym, najlepiej przyczyniając się do zamierzonego celu. Na przykład, jeśli czas trwania wizyty jest ważny, poszukaj źródeł wysyłających użytkowników, którzy spędzają trochę czasu w witrynie lub w aplikacji. Co najmniej dwie minuty to zazwyczaj dobry wskaźnik zaangażowania, ale możesz swobodnie korzystać z własnej wiedzy branżowej, jeśli doświadczenie różni się od tego ogólnego testu porównawczego.
Witryna polegająca na wyświetleniach strony jako celu może rozważyć zbadanie średniego czasu i liczby stron wyświetlanych na źródło odesłań. Bez względu na cel, możesz skoncentrować marketing w witrynach, które ogólnie odnoszą się do najskuteczniejszego ruchu w Twojej firmie.
Innym sposobem na przeglądanie źródeł jest zbadanie ruchu w różnych okresach. Spróbuj wykonać następujące czynności:
- Kliknij kalendarz w prawym górnym rogu raportu, aby wyświetlić menu rozwijane wyboru zakresu dat.
- Dostosuj zakresy dat. Najpierw spróbuj 60 dni i 90 dni, a następnie sprawdź, czy dłuższe okresy odpowiadają wyjątkowo długim cyklom sprzedaży.
Badanie danych w różnych zakresach dat może ujawnić spójne wzorce i trendy w ruchu polecającym.
Wymień możliwości dalszego zaangażowania się w Twój ruch
Po zidentyfikowaniu źródeł spójrz na rzeczywiste strony z rekomendacjami, aby sprawdzić, czy istnieją możliwości pogłębienia zaangażowania w kanały, które mają sens. Zrób listę tego, co można osiągnąć.
Ta lista pomoże Ci zdecydować o zasobach marketingowych i zaawansowanych taktykach marketingowych. Nie będzie żadnego właściwego wyboru. Zamiast tego może pojawić się wiele opcji, w zależności od tego, co jest dostępne i jakie są możliwości marketingowe Twojej firmy.
Na przykład, powiedzmy na podstawie raportu o odesłaniu, odkryjesz, że odwiedziny z Twittera przyniosły najwięcej zgłoszeń, ale z niskim udziałem celów (jest to współczynnik konwersji). Więc zaczynasz zadawać sobie pytanie … "co można zrobić, aby dalej budować tę publiczność?"
Jest kilka taktyk bardzo skutecznych w zwiększaniu współczynników konwersji na Twitterze:
- Dodaj tweety z różnymi hashtagami.
- Wstaw zdjęcia do tweetów.
- Wydanie kart na Twitterze z obrazami.
- Wydaj reklamy retargetujące na Twitterze.
- Wstaw wideo do tweetów.
- Udostępnij film Periscope, aby poszerzyć tematy udostępniane na Twitterze.
Przegląd tych taktyk ujawni pomysły, które pasują do Twojej kampanii marketingowej. Wstawianie serii filmów do swoich tweetów lub planowanie kampanii reklamowych remarketingowych to bardziej rozbudowane kroki na Twitterze.
Chodzi o to, że zrozumienie podstawowych wyników może pomóc ci w przydzieleniu czasu i budżetu na zaawansowaną taktykę. Ta taktyka będzie miała lepszy wpływ na Twoją analitykę, a ostatecznie na Twoją witrynę. Inne raporty mogą pomóc zdefiniować klientów, którzy tworzą ten ruch odsyłający (wyjaśnię kilka przydatnych pomysłów w kilku nadchodzących postach).
Ale na razie sortowanie ruchu pomaga zawęzić nadmiar kroków. Dzięki tym krokom zobaczysz, że odpowiedni ruch z Twoich analiz prowadzi Twoją firmę do potencjalnych klientów.
Traffic Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
1
