Sonja Jefferson i Sharon Tanton opisują tajniki content marketingu dzięki książce "Valuable Content Marketing; Jak sprawić, by zawartość wysokiej jakości stała się kluczem do sukcesu Twojej firmy. "Jefferson jest założycielem brytyjskiej firmy komunikacji marketingowej, Valuable Content. Tanton jest odnoszącym sukcesy twórcą treści. Obie panie zebrały najlepsze pomysły, które mówią nie tylko o rynku brytyjskim, ale także o amerykańskich małych firmach.
$config[code] not foundOdkryłem książkę o NetGalley i czułem, że jej specyficzne podejście do content marketingu może nauczyć przedsiębiorstwa, jak poprawić swoją efektywność za pomocą tego medium.
Dane reprezentowane w Cenny marketing treści obsługuje wiele trendów w mediach społecznościowych występujących w Wielkiej Brytanii. Jefferson i Tanton potwierdzają nastroje w branży: Wiele osób reaguje na aspekty marketingu cyfrowego, a nie wyłącznie tradycyjne metody.
"Ludzie są znacznie szczęśliwsi, gdy przekazują coś użytecznego lub przekonującego, co przeczytali lub zobaczyli (sprawia, że wyglądają i czują się dobrze) niż przekazanie wizytówki, którą im dałeś (w rzeczywistości pewnie już to utracili). "
Aby pokazać, jak zmienił się marketing, jak stwierdzono w rozdziale otwierającym, Cenny marketing treści oferuje przegląd dla każdej perspektywy marketingu treści.
Autorzy nie poświęcają wiele czasu na porównywanie content marketingu z różnymi kanałami w mediach społecznościowych. Mimo to skutecznie wyjaśniają, jak ominąć pytanie "co mam powiedzieć", które powstaje w mediach społecznościowych. To sprawia, że książka jest wartością dla tych, którzy właśnie założyli profil na Twitterze, ale nie są pewni, co powinni powiedzieć w Internecie. Na przykład sprawdź starter myślowy dotyczący wydłużenia okresu przydatności do spożycia białego papieru:
"Kiedy już poświęcisz czas i zasoby dłuższym materiałom, możesz z nimi zrobić wiele … Jeden biały papier lub ebook może stać się 10 blogami, 50 krótkimi poradami na Twitterze, krótka seria przewodników …"
Rozdziały 9 i 10 wchodzą do formatów multimedialnych, wyszczególniając odpowiednie treści, aby stworzyć ebook lub białą księgę. Przeczytasz także o zaletach i wadach dotyczących decyzji związanych z zarządzaniem treścią, takich jak bramkowanie lub niedopełnianie treści.
Znalazłem także rozdział 12, który był pomocny. Koncentruje się na sprzedaży, dostosowaniu taktyki, aby dostać się do "pytania", zamiast tworzyć broszury wyłącznie ze względu na sprzedaż. Księga zauważa,
"Broszury są nadal przydatne, ale dla profesjonalnych firm są czystym narzędziem wiarygodności, a nie narzędziem do otwierania drzwi."
Dowiesz się odpowiedniego zestawu narzędzi do wykorzystania, na przykład kalendarza zawartości do utrzymania wysiłku. Rozdział poświęcony optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest krótki, ale rozdział 7 zawiera wybitne wyjaśnienie różnic między stroną "broszurową" i "cenną stroną generującą ołów". Warunki te mogą nie być uniwersalnym językiem wśród projektantów stron internetowych, ale diagramy pomogą właścicielom firm dowiedzieć się, jakie ulepszenia witryny należy szukać bez konieczności rozumienia kodu HTML. Książka kończy się listą kontrolną treści i pytaniami do studium przypadku.
Układ materiału przypomniał mi o Wpływ cyfrowy, z cytatami z dodatkowych źródeł. Podkreślane są firmy z Wielkiej Brytanii, takie jak szkockie firmy Inkster i SwimTrek oraz wymienione są globalne nazwy, takie jak Intel. Ale ta książka wprowadza amerykańskich czytelników w znakomite kampanie globalne do studiowania, takie jak wyróżnienie kampanii Coke Global 2020, która kładzie nacisk na "doskonałość treści". Małe firmy z USA również będą chciały zwrócić uwagę na wyróżnione niezależne firmy.
Jednym ze szczegółów, które pozostawiły mi nieco chęci, były "wskazówki wartości" posypane w całej książce. Niektóre z nich były zbyt ogólnikowe, by zapewnić sensowne wskazówki. Ale uznałem, że pomocne są dalsze sugestie dotyczące czytania, a także pytania "podejmij działanie". Obie pojawiają się na końcu rozdziałów.
Dobrze opracowany content marketing zapewnia solidne budowanie marki, zwiększa optymalizację pod kątem wyszukiwarek po połączeniu z blogiem i zwiększa obecność firmy na wielu platformach społecznościowych. Książka Cenny marketing treści zdziała cuda, aby pomóc Twojej firmie osiągnąć te korzyści.
6 komentarzy ▼
