Źle!
Nie ma znaczenia jak teraz wygląda gorący Facebook lub jakakolwiek inna witryna społecznościowa. Nadal musisz skupić się na korzystaniu z bloga, aby stworzyć własny autorytet i markę. Chcesz wiedzieć dlaczego?
Oto dziesięć powodów.
- Nie masz Facebooka: Dziś Facebook jest świetnym kanałem marketingowym dla właścicieli małych firm, którzy chcą rozszerzyć relacje lub połączyć kapitał społeczny poprzez Payvment. Brzmi świetnie dzisiaj, ale pamiętaj, że kilka lat temu MySpace i Friendster były gorącymi sieciami społecznościowymi w danym momencie. Nie widzisz zbyt wielu marketerów, którzy sprawiają, że te witryny są dziś częścią ich strategii społecznych. Czemu? Ponieważ użytkownicy poruszają się dalej. Ponieważ sieci te można kupić i sprzedać. Zmieniają ostrość. Przestają użyczać się w marketingu społecznym. Chociaż nigdy nie jest mądre, aby umieścić wszystkie swoje jaja w jednym koszyku, jest to szczególnie nierozsądne, gdy nie masz nawet własnego koszyka. Upewnij się, że dywersyfikujesz marketing i używasz kanałów, które najbardziej kontrolujesz.
- Nie wszyscy są zadowoleni z Facebooka: Inżynierowie Google usuwają swoje konta (z wyraźnym motywem), użytkownicy są wściekli na nowe, inwazyjne podejście, a Facebook przyciągnął nawet uwagę czterech amerykańskich senatorów, którzy teraz proszą ich o krok wstecz. Z uwagi na to, że organy regulacyjne są poproszone o wkroczenie i wymuszenie zmian na Facebooku, nikt nie wie, co jeszcze będzie jutro.
- Blogowanie buduje twój dom, nie ich: Treści, które tworzysz i publikujesz na swoim blogu, służą do budowania witryny i uprawnień. To jest miejsce, w którym należy się skupić - na budowaniu społeczności na stronie, którą posiadasz. Facebook i inne serwisy społecznościowe pomagają budować społeczności satelitarne, które są świetne, ale celem jest zawsze skierowanie ludzi z powrotem do Twojej witryny, aby przekonwertować ich. Ciągłe publikowanie świetnych treści buduje sieć i markę. Nie chcesz budować domu dla kogoś innego (powiedzmy, Facebooka), podczas gdy twoja osoba jest zagrożona upadkiem.
- Tworzy zbiornik witryny dla typowych pytań: Poprzez blogowanie na temat typowych pytań dotyczących produktów lub usług, dajesz stałe miejsce w swojej witrynie, aby kierować ludzi do informacji. Oznacza to mniej telefonów do centrum obsługi klienta i mniej frustracji ze strony klientów, którzy mają teraz miejsce, aby uzyskać pomoc w przypadku wspólnych problemów. Umieszczenie tej treści w Twojej witrynie oznacza, że staje się ona częścią Twoich archiwów, niczyja.
- Dodatkowe rankingi w wyszukiwarkach: Utrzymywanie koncentracji na swoim blogu oznacza, że możesz pisać treści przeznaczone specjalnie do zdobywania pozycji w rankingu dla słów kluczowych, które nie są silnie ukierunkowane na twoją stronę główną. Oznacza to również, że Twoja treść i marka będą nadal pojawiać się w przypadku ukierunkowanych wyszukiwań, a dzięki tym rankingom zyskasz autorytet i widoczność. Możesz być w stanie uzyskać swój profil na Facebooku, aby uplasował się pod nazwą Twojej firmy, ale za pośrednictwem Twojego bloga możesz uzyskać określone fragmenty treści, aby uzyskać wysoką pozycję wyszukiwania.
- Wiarygodność: Blogowanie rodzi myśl przewodnią, gdy znany jest jako źródło "Przejdź do" dla określonego tematu. Ciągłe dzielenie się przemyśleniami, wglądem i informacjami pomaga Ci pokazać swoją wiedzę na temat konkretnego przedmiotu, który jest następnie kojarzony z Twoim blogiem i stroną internetową. Publikowanie informacji na Facebooku rozdziela to, co wystawiasz na ogrodzony ogród i utrudnia innym znalezienie go i powiązanie go z Twoją firmą. Na Facebooku budujesz wiarygodność tylko dzięki ludziom, którzy już o tobie wiedzą.
- Twórz linki: Kiedy powiesz coś inteligentnego na swoim blogu, ludzie będą linkować do Twojej strony i rozmawiać o Tobie. Linki pomagają zwiększyć ogólną pozycję witryny, zdobywają wyższe pozycje i pomagają innym dowiedzieć się o Twojej witrynie lub blogu. Kiedy powiesz coś inteligentnego na Facebooku, ludzie polubią aktualizację statusu. A potem idź dalej. Nie całkiem ten sam efekt.
- Scentralizowana zawartość: Blogi umożliwiają wykorzystanie wielu rodzajów treści w jednym miejscu. Możesz korzystać ze zdjęć, filmów, dźwięku i grafiki bez obaw o to, czy Facebook pozwoli na prawidłowe przesyłanie treści. Pomaga to przedstawić klientom bardziej zunifikowane doświadczenia i pozwala kontrolować własne wiadomości marketingowe. Nie możesz uzyskać tego poziomu kontroli za pomocą witryny innej firmy, takiej jak Facebook lub Twitter.
- Daje ci coś do połączenia: Tworząc treść na swoim blogu, daje ci to coś, do czego można się podłączyć, gdy angażujesz się w zewnętrzne sieci społecznościowe. Jeśli tworzysz całą zawartość na Twitterze, to twoje konta na Twitterze są jedynym narzędziem w twojej torbie. Wzmacniając własną witrynę, masz bogate w treść miejsce do wysyłania osób szukających informacji o Twojej ofercie lub usługach.
- Lepsze śledzenie konwersji: Podczas gdy Facebook pozwala na śledzenie, co robią i na co robią użytkownicy, Twój blog daje największą możliwość śledzenia działania i potencjału konwersji. Możesz śledzić użytkowników w witrynie, typy treści, z którymi najczęściej korzystają, niezależnie od tego, czy przeglądają strony wewnętrzne itp. Im więcej wiesz, jak ktoś wchodzi w interakcję z Twoją witryną, tym lepiej możesz spersonalizuj ich wrażenia. Pamiętaj, że celem mediów społecznościowych jest nie być w mediach społecznościowych. Celem jest zwiększenie liczby konwersji.
Choć może być atrakcyjnym właścicielem SMB, aby witryny społecznościowe, takie jak Facebook czy Twitter stały się dominującą pozycją w sieci Web, wiąże się to z wysokimi kosztami. Im mniej czasu poświęcasz na budowanie treści i autorytetów dla swojej witryny, tym bardziej zależy ci na narzędziach, które pewnego dnia mogą odpaść. A jeśli jutro odejdą na Facebooka czy na Twitter - czy posiałbyś wystarczająco dużo nasion, by przyciągnąć uwagę odbiorców? Korzystaj z witryn takich jak Facebook, aby budować swoją publiczność i promować markę, ale Twój blog powinien nadal być podstawą Twojej aktywności społecznej.
