Atlanta, GA (KOMUNIKAT PRASOWY - 16 sierpnia 2009 r.) - W dzisiejszej trudnej gospodarce, mniejsi franczyzodawcy stoją w obliczu czegoś, co wydaje się barierą nie do pokonania dla wzrostu. W normalnych czasach od 75 do 100 franczyzobiorców kończy działalność każdego roku, reprezentując od 3 do 5 procent wszystkich działających franczyzodawców.
Istnieje wiele przyczyn związanych z zarządzaniem i marketingiem tych niepowodzeń. Te ostatnie obejmują niezdolność do konkurowania z ugruntowanymi markami; trudności przyciągające wykwalifikowanych kandydatów; nieskuteczne strategie PR / marketingowe; oraz osłabienie marki poprzez zdecentralizowaną reklamę.
$config[code] not foundPomimo tych przeszkód, mniejsi franczyzodawcy mają dziś znacznie lepsze możliwości, aby przełamać barierę rozpoznawalności nazwy dla wzrostu. Według Michaela Higginsa, prezesa Design Coup, firmy marketingowo-projektowej z siedzibą w Atlancie, "kluczem do rozwijania systemu franczyzowego jest wyglądać i zachowywać się jak krajowa marka. Dzisiejsze narzędzia i technologie czynią to łatwiej niż kiedykolwiek wcześniej ".
Firma Design Coup Inc. opracowała system B.I.T.S., zaprojektowany specjalnie w celu przenoszenia mniejszych franczyzobiorców po drabinie. B.I.T.S. oznacza markę, tożsamość, technologię, media społecznościowe / PR. "Myślimy o B.I.T.S. jako "wiertło" w naszym pudełku narzędzi marketingowych - wyjaśnia Higgins. "Potrzebujesz ustrukturyzowanego podejścia, aby przeniknąć barierę marketingową."
BRAND to więcej niż logo i paleta kolorów. Obejmuje ona większą historię marki - jak powstała firma, osobistą historię założyciela i korzyści, jakie firma przynosi światu. "W przypadku wielu młodych firm historia marki pojawia się później", wyjaśnia Bruce Miller, dyrektor projektu Coupé, "ale w praktyce historia stanowi rdzeń DNA dla wszystkich działań marketingowych. Historia marki (myślę, że Wendy's, Papa John's, Chick-fil-A) jest częścią korporacyjnej mitologii, którą chcą kupić franczyzobiorcy. "
W przypadku Wing Zone, jednego z najszybciej rozwijających się w kraju łańcuchów dostaw / dostaw, Design Coup podniósł historię założycieli do legendy. Głodni alternatywy dla dostawy pizzy, studenci University of Florida Matt Friedman i Adam Scott zaczęli od gotowania autentycznych skrzydeł Buffalo w kuchni braterskiej i dostarczania ich innym studentom. Historia odgrywa teraz ważną rolę we wszystkich działaniach marketingowych.
TOŻSAMOŚĆ obejmuje wizualny wygląd i wiadomości wszystkich materiałów marketingowych. Kluczem jest stworzenie szablonu tożsamości, który buduje wartość marki i może być łatwo zastosowany do reklam, wkładek i artykułów promocyjnych. "Nie zobaczysz tak bardzo jak notki Post-it na kasie w dużym łańcuchu" - mówi Higgins. "To poziom dbałości o szczegóły potrzebne do utrzymania spójnego wrażenia marki".
Franczyzobiorcy budują lokalne kampanie, które są spójne ze standardami marki korporacyjnej, korzystając z internetowego katalogu elementów tworzących tożsamość - fotografii produktów, plików projektowych, logo, materiałów do drukowania, spersonalizowanych spotów telewizyjnych itp. Minimalizuje to również duże zasoby korporacyjne tradycyjnie potrzebne do promować markę na wielu rynkach.
TECHNOLOGIA to świetny equalizer. Dzięki dobremu projektowi firma każdej wielkości może przekazać obecność "dużej firmy" w sieci. Franczyzodawcy potrzebują co najmniej:
* Strona internetowa dla klientów - tutaj widzimy markę w działaniu - z odważną komunikacją, animacją i nastawieniem. * Witryna internetowa poświęcona franchisingowi - umieszczenie historii franczyzy na oddzielnym adresie URL pozwala firmom franczyzowym prezentować komunikaty typu business-to-business potencjalnym partnerom. * E-marketing - programy lojalnościowe, utrzymanie klienta i e-promocje są niedrogie do zamontowania, ale potrzebujesz skutecznych metod akceptacji w celu przechwytywania adresów e-mail klientów. * SEO lub Search Engine Optimization - Perspektywy przeszukują Internet pod kątem pomysłów inwestycyjnych. Chcesz zagwarantować, że Twoja szansa franczyzy jest widoczna poprzez SEO, PR online i media społecznościowe. * Online Digital Assets - Niech nasi franczyzobiorcy zbudują materiały marketingowe z jednolitą spójnością marki.
SOCIAL MEDIA / PR to budowanie obecności w mediach. Design Coup współpracuje z No Limit Media Consulting, budując świadomość marki poprzez media społecznościowe i tradycyjne. "Tradycyjne media to pomysły na pitching" - wyjaśnia Nick Powills, prezes No Limit Media Consulting. "Media społecznościowe to tworzenie buzzów. Pracujemy nad wprowadzeniem marki klienta we wszechświat WWW i w większy dialog konsumencki. Blogowanie zwiększa obecność online i zwiększa ranking wyszukiwarek; media społecznościowe budują lojalność wobec marki. Realizujemy również wydarzenia, promocje i prezenty, aby stworzyć emocje i zostać zauważonym przez media głównego nurtu. " Podsumowując, celem jest rozwój firmy. "Mieliśmy dwadzieścia pięć jednostek, gdy rozpoczęliśmy nasze wysiłki budowania marki", wyjaśnia Matt Friedman, prezes Wing Zone. "Design Coup był w stanie nadać naszej marce życie, które pozwoliło nam dzisiaj osiągnąć prawie 100 jednostek. Szczególnie doceniam fakt, że wszystkie nasze komponenty marketingowe bezproblemowo włączają się w naszą ogólną markę. " O Design Coup Design Coup, firma marketingowa z siedzibą w Atlancie, tworzy komunikację marketingową / projektową dla wiodących korporacji, systemów franczyzowych, organizacji i nowych przedsięwzięć biznesowych. Znajduje się w Atlancie, GA (Decatur), Design Coup działa na rynku od 1998 roku. Aby uzyskać więcej informacji na temat Design Coup, odwiedź
