Wideo staje się coraz popularniejszym sposobem dotarcia do klientów docelowych. Filmy wideo mogą pomóc w demonstrowaniu produktów, wyjaśnianiu procesów i pokazywaniu osobowości marki w sposób niemożliwy do zrealizowania za pomocą prostego posta na blogu lub ciągu tweetów.
Ale skuteczne korzystanie z wideo wymaga czegoś więcej niż tylko przesłania kilku klipów do YouTube. Oto kilka wskazówek, jak przygotować strategię marketingu treści wideo.
$config[code] not foundStwórz swoją strategię marketingową treści wideo
Miej cel swoich filmów
Najważniejszą rzeczą, która odróżnia rzeczywistą strategię treści wideo od firmy, która od czasu do czasu publikuje niektóre filmy wideo, jest cel. Każdy utworzony film powinien przyczynić się do bardzo konkretnego celu. Jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż określonego produktu, możesz utworzyć film, który będzie demonstrował wszystkie jego różne zastosowania. Jeśli chcesz, aby więcej osób kontaktowało się z Tobą w sprawie usług doradczych, twórz filmy, które oferują próbkę doskonałej wiedzy, którą masz do zaoferowania.
Twórz różne typy filmów dla różnych typów klientów
Istnieje nieskończona ilość świetnych pomysłów na treści wideo dotyczące biznesu. Ale wszystkie Twoje filmy nie muszą koniecznie przyczyniać się do tego samego celu. Możesz utworzyć filmy, które są bardziej ukierunkowane na obecnych klientów, podczas gdy inne koncentrują się bardziej na potencjalnych nowych klientach.
Shelly Bowen, główny strateg ds. Treści w Pybop, wyjaśnił w wiadomości e-mail do Trendów dla małych firm: "Na przykład, jeśli ktoś dopiero zapozna się z nową marką lub pomysłem, film może być krótki i inspirujący. Ale jeśli celem jest wyjaśnienie, jak coś zrobić, może to być dłuższa i bardziej taktyczna. "
Bądź realistą o swoich ograniczeniach
Fajnie jest wyobrazić sobie wszystkie niesamowite możliwości filmów o Twojej marce. Ale ważne jest również, aby pracować w granicach swoich ograniczeń. Stwórz ustalony budżet dla swoich filmów, aby nie wydawać więcej pieniędzy niż może być warty. Korzystne może być również tworzenie określonych osi czasu dla takich czynności, jak fotografowanie i edycja, aby nie przeoczyć innych ważnych zadań. Realistyczne podejście do tych rzeczy może pomóc w regularnym tworzeniu i publikowaniu filmów, zamiast po prostu wydmuchać cały budżet i przydzielić czas na jeden film, który może zostać zapomniany w ciągu miesiąca.
Twórz filmy wideo dla konkretnych platform
Jeśli chodzi o publikowanie swoich filmów, istnieje wiele różnych platform, z których można korzystać. YouTube to oczywisty wybór. Ale Facebook ma również natywną opcję wideo, która może zwiększyć twój zasięg. Instagram, LinkedIn, Pinterest i inne serwisy społecznościowe oferują również opcje wideo. Niektóre z tych witryn mają różne ograniczenia czasowe i typy użytkowników. Skorzystaj z treści wideo specjalnie dla każdego z nich. I spróbuj użyć platform, z których najczęściej korzystają twoi klienci docelowi.
Użyj wezwań do działania
Umieszczenie wezwania do działania na końcu filmów może pomóc Ci w skoncentrowaniu się na celu, jaki masz przy każdym filmie. Może również pomóc ci lepiej osiągnąć te cele. Na przykład, jeśli utworzyłeś film demonstrujący pewne funkcje nowego produktu, dołącz informacje o tym, gdzie i w jaki sposób klienci mogą go kupić na końcu filmu.
Poszukaj inspiracji
Jeśli potrzebujesz pomocy w postaci ciągłego strumienia pomysłów na treści wideo, Bowen sugeruje oglądanie filmów podobnych marek na stronach takich jak YouTube i Vimeo. Spojrzenie na podobne filmy może Cię zainspirować i dać wyobrażenie o długości, strukturze i elementach projektu, które możesz uwzględnić w swoich filmach.
Ale nigdy nie kopiuj
Należy jednak zwrócić uwagę na różnicę między poszukiwaniem inspiracji a bezpośrednim kopiowaniem innego twórcy wideo. Twoje filmy nie powinny używać tego samego skryptu ani dokładnych zdjęć, jak u innych osób.
Bowen mówi: "Dobrze jest uzyskać strukturę, długość i inspirację projektową od innych, ale kopiowanie to najlepszy sposób na połączenie."
Pomyśl o przeszkodach, które napotykają klienci
Świetne filmy biznesowe to często te, które pomagają klientom rozwiązywać problemy. Więc wymyślając pomysły, zastanów się nad przeszkodami, które mogą napotkać klienci podczas korzystania z Twoich produktów lub usług. Możesz pomóc im rozwiązać te problemy, np. Prezentacje produktów, porady lub filmy instruktażowe.
Zdobądź pomysły od swojego zespołu
Warto również porozmawiać z członkami zespołu klienta, aby znaleźć wspólne problemy, z którymi borykają się Twoi klienci.
Bowen mówi: "Polecam najpierw sprawdzić, co uwielbiają twoi rdzenni widzowie i jakie przeszkody mogą napotkać, aby pomóc naprawić. Porozmawiaj z działem obsługi klienta, sprzedażą i zespołami mediów społecznościowych, aby poznać aktualne rozmowy i trendy. To powinno dostarczyć wiele pomysłów na doskonałą zawartość wideo. "
Napisz zarys lub skrypt
Aby zachować cel i motyw każdego z Twoich filmów, musisz je wcześniej dokładnie zaplanować. Skrypt może pomóc Ci być na bieżąco i upewnić się, że trafiłeś w każdy ważny punkt, który musisz zrobić. Ale w zależności od rodzaju filmów, które masz na myśli, może wystarczyć kontur, aby upewnić się, że Twój film wideo obejmuje przynajmniej wszystkie najważniejsze punkty.
Uwzględnij osobowość w każdym filmie
Jedną z głównych zalet tworzenia treści wideo jest umiejętność zaprezentowania swojej osobowości potencjalnym klientom. Jeśli chcesz, aby myśleli o tobie jako o zabawnej marce, upewnij się, że zawiera ona pewne zabawne elementy, a nie tylko demonstrację suchego produktu. Jeśli jesteś poważniejszą marką, upewnij się, że Twój film wygląda profesjonalnie.
Bowen mówi: "W przypadku każdej strategii związanej z treścią zawsze pytam moich klientów, aby odpowiedzieli na to pytanie:" Jeśli usłyszysz, że twoi odbiorcy mówią o Twojej marce (i nie wiedzą, że słuchasz), co chcieliby powiedzieć? ? "Jest to także świetne pytanie, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia wideo. "Jak chcesz, aby Twoi odbiorcy opisali wideo po obejrzeniu filmu?"
Ćwicz, ćwicz, ćwicz
Planowanie swoich filmów to nie tylko wymyślanie celu i skryptu. Musisz również upewnić się, że twój skrypt przekłada się na to, co faktycznie wyobraziłeś sobie. A to oznacza czytanie na głos lub wykonywanie próbnych prób.
Bowen mówi: "Jeśli używasz narracji, koniecznie przeczytaj ten skrypt na głos podczas pisania i edycji (i sam czas). Pisemne słowo jest tak różne, gdy mówimy. Upewnij się, że masz wystarczająco dużo miejsca do oddychania i pauzowania w sposób naturalny, a wiadomość jest nadal wyraźna, nie widząc podziałów linii i interpunkcji. "
Zatwierdź bieżącą strategię wideo
Udało Ci się utworzyć film z celem i jakością - świetnie! Ale twoja praca nie jest skończona. Tworzenie strategii dotyczącej treści wideo jest procesem ciągłym. Powinieneś więc stale szukać nowych pomysłów i inspiracji dla treści wideo, które docenią Twoi widzowie.
Każda firma jest inna, więc nie ma ustalonej ilości filmów, które koniecznie musisz publikować co miesiąc lub rok. Ale znajdź podstawowy harmonogram, który działa dla Twojej firmy i wiadomości.
Wideo Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
5 komentarzy ▼
