Lokalne rozszerzenia Google w AdWords są ulubioną płatną techniką reklamową dla właścicieli małych firm od czasu wydania w 2009 roku. Dzięki rozszerzeniom lokalnym właściciele firm mogą dołączać odpowiednie informacje biznesowe (takie jak ich adres, numer telefonu i link do wskazówek) bezpośrednio do reklamy, co ułatwia użytkownikom wyszukiwanie działań po wyświetleniu firmy w wynikach wyszukiwania. Podczas minionego wakacyjnego weekendu ogłoszono, że Google dokona niewielkiej zmiany w systemie. Właściciele firm będą teraz obciążani, gdy użytkownik kliknie link do wskazówek w swojej reklamie, w taki sam sposób, w jaki są one naliczane, gdy użytkownik kliknie nagłówek lub numer telefonu (Wskazówka czapki do pola wyszukiwania).
$config[code] not found
Jeśli zmiana jest niespodzianką, prawdopodobnie nie powinna. Google zaprezentowało swoją rękę nieco, gdy zaczęło się raportowanie na temat interakcji użytkowników z tymi rozszerzeniami jeszcze w tym roku. Najpierw Google podaje dane pozwalające zobaczyć, jak cenne jest coś; następnie znajdą sposób na zarabianie. Niezła strategia. Musisz także zastanowić się, czy ta zmiana oznacza cokolwiek dla mobilnej sieci reklamowej Google i czy te funkcje rozszerzeń zaczną odgrywać większą rolę. Będziemy musieli poczekać i zobaczyć.
Jeśli nie chcesz obciążać Cię kosztami, Google prosi o usunięcie rozszerzenia lokalizacji powiązanego z Twoją kampanią AdWords. Google ostrzega jednak przed tym, zwracając uwagę, że te rozszerzenia lokalizacji dostarczają cennych informacji lokalnym klientom na temat Twojej firmy. A Google ma rację - oni to robią. Jeśli zauważysz dużo kliknięć w tych obszarach, to dobry znak, że powinieneś optymalizowanie witryny pod kątem tych informacji.
Spójrz na swoją stronę. Jak łatwo jest znaleźć adres firmowy, numer telefonu do firmy, wskazówki dojazdu i mapę do sklepu? Chociaż mówimy o telefonii komórkowej, czy masz mobilną wersję swojej witryny, która w znacznym stopniu zawiera te informacje? Jeśli tego szukają użytkownicy szukający w drodze (a Twoja analityka podpowie, czy tak jest), to upewnij się, że łatwo znajdziesz to, czy korzystasz z Lokalnego rozszerzenia Google w Adwords albo nie.
Ogólnie rzecz biorąc, zmiana nie powinna tak bardzo wpłynąć na płatne budżety reklamodawców małych firm, ale powinieneś wiedzieć o tej zmianie, jeśli korzystasz z rozszerzeń lokalnych w ramach kampanii AdWords.
5 komentarzy ▼
