Niedawno Facebook dostał wszystko, aby zapewnić firmom narzędzia i opcje kierowania, aby nawiązać kontakt z klientami i potencjalnymi klientami, gdy jest to ważne.
W tym artykule podzielę się sześcioma wskazówkami dotyczącymi tworzenia przyciągających uwagę, skutecznych reklam na Facebooku, wykorzystujących najnowsze aktualizacje i funkcje.
1. Przycisk Zadzwoń teraz łączy się z użytkownikami mobilnymi
Facebook uruchomił w 2014 r. Lokalną inicjatywę uświadamiającą, dzięki której reklamodawcy mogli dodać przycisk wezwania do działania do swoich reklam. W tym roku Facebook podniósł poprzeczkę za pomocą przycisku Zadzwoń teraz.
$config[code] not foundJest to ważne narzędzie generowania leadów dla firm wszelkiego rodzaju, ale przede wszystkim lokalnych firm. Zasadniczo zajmuje cały etap bezpośrednio z leja. Zamiast wysyłać ludzi na swoją stronę lub stronę na Facebooku, mając nadzieję, że skontaktują się z Tobą, przycisk Zadzwoń teraz umożliwi ci bezpośrednie dzwonienie do Ciebie bezpośrednio z Twojej reklamy.
Inteligentne kierowanie na Facebooka może przyciągnąć uwagę zmotywowanych konsumentów na urządzeniach mobilnych. Dodanie przycisku Zadzwoń teraz umożliwia bezpośredni link do konwersji z reklamy, bez dodatkowych czynności.
2. Dynamiczne reklamy produktów Synchronizuj z katalogami sprzedaży
Tak potężne, jak reklamy w Zakupach Google, ma sens tylko to, że Facebook również wejdzie na tę arenę.
Mimo że służą podobnemu celowi, reklamy produktów na Facebooku nie działają w taki sam sposób, jak reklamy z listą produktów Google. Reklamy produktów na Facebooku są w rzeczywistości bardziej jak dynamiczne remarketingowe reklamy displayowe Google. Używają parametrów targetowania Facebooka lub historii konsumenta w Twojej witrynie lub w Twojej aplikacji do wyświetlania reklam.
Reklamy są oparte na szablonach, co oznacza, że nie musisz tracić czasu na nową kreację dla każdej reklamy. Szablony pobierają obrazy, nazwy produktów, ceny i inne atrybuty z katalogu na podstawie podanych słów kluczowych. Ta integracja katalogu oznacza również, że reklamy przestaną się wyświetlać, gdy produkt będzie niedostępny.
Co najważniejsze, te szablony działają w przypadku kanałów informacyjnych i reklam na pasku bocznym we wszystkich wyświetlaczach, więc nie potrzebujesz osobnych reklam na komputery, tablety i telefony komórkowe.
3. Reklamy karuzeli Przyjdź na komórkę
Facebook wprowadził reklamy karuzeli w zeszłym roku, ale tego lata rozszerzyły one ofertę na urządzenia mobilne. Ten format ma wiele interesujących możliwości, dzięki możliwości wyświetlania wielu obrazów z różnymi linkami w ramach jednej jednostki reklamowej.
Ta mobilna reklama karuzeli z Tinker Crate zwraca uwagę na różne funkcje i widoki na ich produkt.
Wiosną tego roku Neiman Marcus użył reklam karuzelowych do zaprezentowania kolekcji obuwia i torebek oraz odnotował trzy razy więcej konwersji i 85% wyższy współczynnik klikalności w porównaniu ze standardowymi jednostkami reklamowymi. Średni wzrost konwersji we wczesnych testerach wyniósł 12 procent.
Biorąc pod uwagę naturalną skłonność do przesuwania się w bok na urządzeniach mobilnych, reklamy karuzelowe to intuicyjny, bezproblemowy format reklam dla użytkowników mobilnych, który zapewnia kreatywny i wciągający sposób opowiadania historii.
4. Zaktualizowane narzędzia reklamowe zwiększają produktywność
Rewolucja czerwcowa dała menedżerom reklam na Facebooku i modyfikatorom Power Editor, a także dodano funkcje.
Po stronie Power Editor ta wersja oferuje bardziej logiczny interfejs, ale także usprawnia edycję zbiorczą i funkcje wyszukiwania zaawansowanego.
Menedżer reklam ma większą swobodę działania, a dane o skuteczności są bardziej widoczne. Facebook powiedział, że aktualizacja oznacza "reklamodawcy mogą szybko wskazać, w jaki sposób ich reklamy są wyświetlane w tym samym środowisku, w którym je tworzą i edytują". Zasadniczo tworzysz teraz reklamy i zarządzasz nimi w jednym miejscu.
Szczególnie atrakcyjna w tej aktualizacji jest możliwość zbiorczego edytowania kierowania i budżetów dla kilku reklam naraz oraz użycie opcji Utwórz podobny do duplikowania reklam i kampanii.
Jeśli nie widzisz jeszcze tych nowych funkcji, nie martw się. W najbliższych miesiącach pojawią się na całym świecie.
5. Aplikacja Menedżer reklam przenosi zarządzanie kampanią na komórkę
Mali i średni reklamodawcy cieszyli się na początku tego roku, gdy Facebook opublikował autonomiczną aplikację Ads Manager. Możesz teraz śledzić skuteczność reklam, edytować reklamy, korygować budżety, dostosowywać harmonogramy i tworzyć reklamy bezpośrednio z aplikacji. (Możesz pobrać aplikację ze sklepu App Store lub Google Play).
Ta samodzielna aplikacja umożliwia również otrzymywanie powiadomień push, zapisywanie nowych projektów reklam, tworzenie reklam przy użyciu zdjęć z telefonu i innych.
Teraz możesz być tak mobilny jak ludzie, do których próbujesz dotrzeć, i nie czuć się przykuty do komputera stacjonarnego, aby monitorować swoje kampanie reklamowe.
Zobacz te formaty reklam w przyszłości
Wypełnij pola formularzy za pomocą reklam wiodących
Tego lata Facebook ogłosił, że testuje nowy format reklam mobilnych o nazwie wiodące reklamy. Te reklamy automatycznie wypełniają niektóre pola formularzy na urządzeniach mobilnych, korzystając z informacji już znanych o tej osobie. Dzięki temu proces składania zgłoszeń jest znacznie łatwiejszy, ponieważ użytkownik może po prostu zweryfikować dokładność informacji i kliknąć.
Reklamy prowadzące mogą być dobrym rozwiązaniem, jeśli chcesz, aby ludzie zapisali się do biuletynu Twojej firmy, poprosili o kontakt telefoniczny lub otrzymali wycenę. Gdy znajdziesz się przed zmotywowanymi konsumentami na urządzeniach mobilnych, nie chcesz ryzykować ich utraty, prosząc ich o wpisanie kilku informacji.
Facebook obiecał podzielić się wynikami swoich wczesnych testów.
Zaprojektuj wciągające reklamy mobilne
Tego lata w Cannes Lions (coroczny festiwal branży reklamowej) Facebook rzucił okiem na wciągający format reklam mobilnych, nad którym pracują.
Zasadniczo reklama przejmuje ekran, gdy użytkownik kliknie go w swoim kanale wiadomości. Kiedy rozszerza się na pełny ekran, reklama staje się przeglądalną mikrowitryną, ale zachowuje użytkownika w ekosystemie Facebooka.
Ten format reklamy będzie wymagał dużej kreatywności i prawdopodobnie będzie pasował do większych marek, przynajmniej w początkowych latach.
6. Animowane pliki GIF Dodaj efekt wizualny
Mark Zuckerberg od dawna uważał, że GIF-y były zakłóceniem wrażeń użytkownika, co było dość kiepskim pretekstem do utrzymywania starego zakazu przez tak długi czas. Ile razy widzieliśmy treści GIF na Twitterze? Nawet Google+ obsługuje GIF-y. Sam serwis Facebook obsługuje automatycznie odtwarzane filmy, co naprawdę spowodowało, że "ale UX" jest pusty.
Ale nie wiecej. Teraz możesz używać GIF-ów jako części swojej strategii reklamowej, którą Wendy i Kuat (brazylijska marka Coca-Coli) przetestowali już:
Odkryliśmy, że dodawanie filmów w serwisach informacyjnych na kanale Facebook zwiększa zaangażowanie od 3 do 5 razy, średnio, ale często nawet więcej. Nawet głupi, nudny wpis może być interesujący dzięki ruchomym obrazom, wideo lub GIF. Zobacz przykład powyżej; Bez względu na to, jak bardzo się starasz, po prostu nie możesz sprawić, by sałatka wyglądała tak dobrze z kilkoma liniami tekstu i statycznym obrazem. GIF sprawia, że przyciąga wzrok, ale także pokazuje warstwy, które wchodzą w skład sałatki - wykorzystaj swoją wyobraźnię i zastosuj tę technikę do swoich produktów.
Idealnie, będziesz mieć mnóstwo wideo w swoim arsenale reklamowym na Facebooku, ale jednym z wyzwań jest czas, wysiłek i koszt wymagany do stworzenia świetnego wideo. Łatwiej jest po prostu znaleźć animowany GIF w Grafice Google:
Spójrzmy prawdzie w oczy, ludzie po prostu kochają GIF-y. Chcą "polubić" ich, komentować je, aby powiedzieć, jakie są fajne i dzielić się nimi z przyjaciółmi. Postaraj się znaleźć GIF-y, które są zabawne i oryginalne oraz w jakiś sposób dostosowują się do wiadomości lub twórz własne.
Jeśli użyjesz ich na swoich stanowiskach w witrynie i zapłacisz, by promować aktualizację, te wyższe współczynniki zaangażowania zwiększą Twój Wynik trafności na Facebooku, co znacznie zwiększy Twój udział w wyświetleniach, zmniejszając koszt pozyskania o 5 do 10 razy. To wygrana-wygrana.
Chcesz zacząć korzystać z GIF-ów na swojej stronie firmy Facebook i reklamach? Oto, co musisz wiedzieć:
- Możesz używać GIF-ów tylko w Wiadomościach Postów i Zwiększonych Prędkościach Kanałów Informacyjnych - nie będą one działać na pasku bocznym.
- O ile wiem, że chcesz skończyć i wypróbować je w tej chwili, będziesz musiał poczekać, aż ta funkcjonalność zostanie stopniowo uruchomiona. Facebook powiedział TechCrunch: "GIF-y mogą być zabawnym i fascynującym sposobem komunikowania się, dlatego rozpoczęliśmy testowanie wsparcia GIF w postach i zwiększenie liczby postów na niewielki procent stron na Facebooku. Postaramy się ocenić, czy zapewnia on świetne wrażenia dla ludzi przed rozwinięciem ich na więcej Stron. "
- Jeśli korzystasz z GIFów innych osób w swoich reklamach, jeśli to możliwe, atrybut przypisz twórcę!
Publikowane za zgodą. Oryginał tutaj.
Zdjęcia: Larry Kim / Wordstream
Więcej w: Facebooku, kanale wydawców
