Większość generacji Z spędza ponad trzy godziny na codziennym oglądaniu filmów online, z naciskiem na urządzenia mobilne. Oglądają też tylko jeden lub dwa filmy na kwartał, według panelu National Association of Broadcasters w kwietniu.
Te krzywe numery brzmią zbyt dobrze, gdy słucha się wystarczającej liczby paneli branży medialnej. Mobilne i interaktywne technologie cyfrowe mają tę dynamikę, podczas gdy trudniejsze do zmierzenia kubły (druk, telewizja kablowa itp.) Nadal tracą zasięg i budżety. Jednak małe firmy, które chcą korzystać z wideo, aby dotrzeć do coraz większej liczby odbiorców, muszą lepiej zrozumieć to pod maską funkcji społecznościowych wideo mobilnego.
$config[code] not foundTam, gdzie publiczność się kurczą, są dolary
Według PricewaterhouseCoopers 2018 Global Consumer Insights Survey (PDF), budżety reklamowe przenoszą się na marketing cyfrowy, ale, jak podkreślają autorzy, "chodzi o to, aby w sposób naturalny zaprezentować swoje marki i produkty w dyskursie mediów społecznościowych." Produkty Rihanna Fenty Beauty zostały wymienione w ankiecie PwC do opinii uzyskanych od blogerów społecznościowych, podobnie jak restauracja Sweetgreen za powiązanie obrazów żywności z komentarzami klientów i szefów kuchni. Oddzielne badanie Allianz w tym roku mówi, że 86 procent Amerykanów wierzy w posty w mediach społecznościowych od osób, które znają osobiście, w porównaniu z 55 procentami, gdy marka pisze, prawie tak źle, jak rzut monetą.
Historie na Instagramie Wskazówki
Trendy dla małych firm związane z Nicholasem Kirchnerem, właścicielem agencji marketingowej, który w wieku 21 lat znajduje się w pobliżu samego Geneza Z. Oto nasze pytania i odpowiedzi dotyczące Instagrama i Facebooka. W przeważającej części jego odpowiedzi są zgodne z tym, co mówią badania.
Nicholas Kirchner jest założycielem i dyrektorem generalnym Pixsuls, agencji marketingu cyfrowego z siedzibą w Milwaukee, która pomaga firmom z branży e-commerce, influencerom i konsultantom zwiększać przychody poprzez płatne reklamy społecznościowe na Facebooku, Instagramie i przez lejki sprzedaży. Obszary specjalizacji obejmują redukcję marnotrawstwa wydatków reklamowych, niestandardową strategię odbiorców, ścieżki generowania leadów i ścieżki do e-commerce. Kirchner został zaproszony do dyskusji na temat marketingu na różnych konferencjach i uniwersytetach, takich jak University of Southern California.
* * * * *
Trendy w małych firmach: w jaki sposób Instagram może być używany jako narzędzie do badania odbiorców? Nicholas Kirchner: Szybkie i łatwe odpytywanie na Instagram Stories jest jedną z najpotężniejszych metod określania, czy produkt lub usługa będą rezonować z publicznością. Zdecydowanie polecam odpytywanie odbiorców kilka razy w tygodniu; pamiętajcie, ludzie uwielbiają mieć i dzielić się opiniami.
Często zdarza się, że klienci publikują ankiety na swoich portalach społecznościowych, aby określić coś tak prostego, jak to, co widzowie chcą od nich zobaczyć, aż do tego, czy kupią nowy produkt lub usługę, jeśli ją uruchomią. Odpytywanie pozwala uzyskać bezpośrednią informację zwrotną w ciągu kilku minut, którą można wykorzystać do podejmowania trafnych decyzji marketingowych w oparciu o dane, a nie teorię. Trendy w małych firmach: W szczególności na Historiach zwiadowczych, wyczuwam, że wiele marek oscyluje pomiędzy podekscytowaniem a straszną bezczynnością, ponieważ wiedzą, że historie zwiadowcze mają tak duży potencjał. W jaki sposób marka wyróżnia się na tle konkurencji, która korzysta również z historii IG? Nicholas Kirchner: Pamiętaj, aby korzystać z ankiet, lokalizacji tagów itp. Uważam, że nasi klienci są bardziej zaangażowani, gdy używamy tych narzędzi. Korzystaj z różnorodnych zdjęć i filmów, więc nie zawsze jest to samo w kółko. Jeśli spotkasz się z innymi wpływowymi osobami, pamiętaj, aby oznaczyć je w swoich Historiach za pomocą ich @name i poprosić o zamianę historii. Jest to łatwy sposób na rozwijanie swoich podopiecznych, a partnerstwo jest kluczem do szybkiego rozwoju Twojego Instagrama. Używaj Opowiadań do dokumentowania codziennego życia, ponieważ jeśli chcesz zbudować swoją markę wokół tego, kim jesteś, ludzie muszą wiedzieć, co to naprawdę znaczy. Gary Vaynerchuk zawsze mówi "Dokument nad stworzeniem", co oznacza, że nie musisz czekać, aż będziesz miał coś fajnego do przekazania; po prostu pokaż ludziom, co już robisz! Jest bardziej autentyczny i możliwy do zidentyfikowania. Trendy dla małych firm: Jedną wielką rzeczą jest to, że Instagram zintensyfikował opcjonalne dzwony i gwizdki, których możemy używać w historii IG. Czy możemy przejść przez popularne? Nicholas Kirchner: Przejdźmy przez cztery. Bumerang Zatrzymaj ruch Tagowanie Przesuń palcem w górę Trendy w małych firmach: Jakie są Twoje przemyślenia na Instagramie jako miejsce reklamowe w porównaniu z Facebookiem? Nicholas Kirchner: Instagram to kolejne miejsce w platformie Ad Manager na Facebooku. Uważam, że Instagram może uzyskać podobne wskaźniki reklamowe dla większości produktów. Najważniejsze jest to, że zawsze testujemy te miejsca docelowe osobno dla klientów, aby algorytm mógł zoptymalizować tylko dla tej platformy. Kolejną interesującą rzeczą jest to, że treść reklamy dla filmów jest ograniczona do 60 sekund na Instagramie, podczas gdy maksymalny limit czasu Facebooka wynosi 45 minut w przypadku płatnych reklam. Polecam testowanie obu platform jednocześnie, aby zobaczyć, które działa lepiej dla Twoich odbiorców. Widzę, że produkty działające na rynku 18-30 działają bardzo dobrze na Instagramie, ponieważ w tym momencie wiele uwagi poświęca się tej demografii, gdy odchodzą od Facebooka. Dobrą wiadomością z reklamami na Instagramie jest możliwość korzystania z piksela Facebooka na dowolnych stronach docelowych w celu śledzenia konwersji i zachowań użytkowników, a także możliwość tworzenia niestandardowych odbiorców wśród osób, które zaangażowały się w Twoje konto / reklamy na Instagramie. Możesz także wybrać, czy chcesz wyświetlać reklamę tylko w kanałach Instagram, czy też chcesz wyświetlać ją również w artykułach. Pamiętaj, że funkcja "przesuń palcem" zostanie użyta w reklamach Story, a baner wezwania do działania pojawi się jak zwykle w przypadku reklam w kanale. Zawsze sprawdzaj wszystko, jeśli chodzi o uruchamianie płatnego ruchu w Internecie, a Instagram jako miejsce reklamowe nie jest wyjątkiem od reguły, ponieważ osiągnęliśmy świetne wyniki. Trendy dla małych firm: wreszcie IGTV. Prognozy? Nicholas Kirchner: W przyszłości pojawią się również możliwości reklamowe na dłuższe treści w serwisie IGTV, ale Instagram twierdzi, że koncentruje się na powiększeniu bazy użytkowników w oddzielnej aplikacji przed wydaniem jakichkolwiek reklam na platformie. Jako reklamodawca to zdecydowanie coś, na co warto zwrócić uwagę! Nie sądzę, aby w najbliższym czasie IGTV zastąpiło telewizory, Netflix itp., Ale jest to interesujące i warto się w nie zaangażować. To wspaniale, że Instagram pozwala na dłuższe treści na swojej platformie, zamiast tylko 60-sekundowych filmów lub historie.
Nz. Nicholas Kirchner, Tom Bilyeu Zdjęcia: Nicholas Kirchner
3 komentarzy ▼
