Co to są treści efemeryczne i co może zrobić dla Twojej firmy?

Treści o charakterze efemerycznym to treści o ograniczonej żywotności. W przeciwieństwie do blogu lub strony internetowej, która pozostaje w nieskończoność, efemeryczne treści zwykle trwają 24 godziny lub mniej. Dla wielu marketerów wydaje się to całkowicie sprzeczne z intuicją. Tradycyjny marketing zawsze skupiał się na treściach, które są trwałe i mogą być ponownie wykorzystane w przyszłości. Jednak wraz ze wzrostem popularności historii Snapchat, Instagram i Facebook strategia marketingowa musi nadążyć za zmianami, aby pozostać efektywna.

$config[code] not found

Co to są historie?

Historie to kompilacje zdjęć lub filmów. Mogą być na żywo lub wstępnie zaprojektowane. Dostępne są opcje kreatywności dzięki filtrom i grafikom, lub po prostu wskaż i strzelaj. Snapchat, Instagram i Facebook mają wersje opowiadań. Każda platforma ma subtelne różnice, ale są one bardziej podobne, niż są różne. Użytkownicy Facebooka są obdarowani historią każdego roku, kiedy Facebook gromadzi swój rok w recenzjach.

W przypadku wielu firm treść wideo jest poza zasięgiem finansowym. Może nie być w budżecie, aby zainwestować w sprzęt lub wynająć sprzedawcę. Analiza kosztów i ryzyka może być zbyt przerażająca dla mniejszej firmy.

Jedną z największych zalet efemerycznego content marketingu jest to, że nie potrzebujesz specjalnego sprzętu. Jeśli masz smartfona - masz smartfona, prawda? - wtedy masz to, czego potrzebujesz. Częścią uroku tej historii jest jej autentyczność. Im mniej zręczny, tym lepiej. Jest to sposób na dodanie wideo do strategii marketingowej bez dużych inwestycji.

Kto tego używa?

Taco Bell wykorzystuje Snapchat do promowania nowych produktów i doświadczeń klientów.
NBA daje fanom szansę na poznanie zespołu za kulisami, aby zwiększyć emocje i oglądalność nadchodzących gier.
McDonald's zaprezentował nową linię produktów Snapchat.
Mashable angażuje konsumentów poprzez organizowanie cotygodniowych konkursów, aby zapoznać się z jedną z jej historii.
GrubHub oferuje ekskluzywne promocje dla swoich obserwujących.

Dlaczego działa efemeryczny content marketing?

Na pierwszy rzut oka wydaje się dziwnie dziwne, że treść, która znika szybko, działa. Co więc napędza to zjawisko i dlaczego jest skuteczne?

Strach przed brakiem lub strach przed utratą zawsze napędzał strategię marketingową. Dlatego świat jest pełen znaków informujących o wyprzedaży, dziś tylko, wyprzedaży i sprzedaży raz w roku. Efemeryczny marketing przyjmuje tę samą koncepcję i powoduje jej podniesienie. Daje wszystko, co teraz lub nigdy nie czuje. Dzięki temu klienci szybciej podejmują decyzje i skracają cykl sprzedaży.

Czy naprawdę tego potrzebuję?

Marketing polega na skutecznym komunikowaniu się z grupą docelową. Efemeryczne platformy społecznościowe nie należą do przyszłości. Są teraz. Milenialsi tworzyli efemeryczne treści istotne, a generacja Z rozwija się na tym polu.

Pokolenie Z osiągnęło wiek dorosły. Najstarsi członkowie wchodzą na rynek pracy i według danych Nielsena stanowią 26 procent populacji Stanów Zjednoczonych. Czy naprawdę chcesz ignorować 26 procent populacji w swojej strategii marketingowej?

Firmy odnoszące największe sukcesy nadążają za trendami. Czy możesz sobie wyobrazić, że nie masz obecności w Internecie? W pewnym momencie istniała możliwość wyboru Internetu i stworzenia obecności online. Ci, którzy zdecydowali się nie, nie radzili sobie zbyt dobrze.

Jak wykorzystać efemeryczny content marketing

Udowodnij to. Wszyscy mówią, że są wspaniali, a oni działają charytatywnie i kochają dzieci i szczenięta. Nowa generacja konsumentów słyszy, jak wszyscy klepią się po plecach. Chcą, żeby firmy to udowodniły. Jeśli Twoja firma zgłasza się na ochotnika, pokaż ją na Facebooku lub Instagramie.
Bądź autentyczny. Efemeryczny marketing jest dla klientów podstawą do poznania biznesu na bardziej osobistym poziomie. Poproś prawdziwego pracownika o wycieczkę zza kulis do biura, zakładu produkcyjnego lub zespołu sprzedaży. Pozwól swojej osobowości przejrzeć. Nie bądź doskonały, bądź prawdziwy.
Angażuj swoich odbiorców. To idealna okazja, by połączyć się z rynkiem docelowym. Na przykład możesz użyć opcji na żywo w Opowiadaniach na Instagramie, a widzowie mogą wchodzić w interakcje w czasie rzeczywistym. Może to być tak proste, jak sesja "zapytaj mnie".
Zapowiedź. Użyj go, aby utworzyć buzza na nadchodzące wydarzenie lub sprzedaż. Uruchomienie nowego produktu? Przygotuj się do wielkiego ogłoszenia, tworząc historie, które upuszczają kuszące wskazówki zza kulis.
Zachowaj świeżość. Ludzie zwykle nie odwiedzają regularnie strony internetowej, aby zobaczyć, co zostało zaktualizowane, ale regularnie sprawdzają swoje historie, ponieważ wiedzą, że są aktualne i nowe.
Bądź konsekwentny. Stwórz plan i trzymaj się go. Jeśli od czasu do czasu tworzysz efemeryczne treści, ludzie przestaną ich szukać. Jeśli Twoje treści będą publikowane codziennie o określonej godzinie, będą na nie czekać.
Pozostań w kontakcie. Podobnie jak inne treści marketingowe, upewnij się, że pozostaną one aktualne, aby Twój rynek docelowy chciał się z Tobą zaangażować.