Czym jest reklama kontekstowa?
Reklamy kontekstowe to forma kierowania reklam na treści promocyjne, które pojawiają się w mediach cyfrowych, a także w witrynach i przeglądarkach. Reklamy są wybierane i obsługiwane przez zautomatyzowane systemy, które wyświetlają najtrafniejsze reklamy na podstawie tożsamości użytkownika.
Dlaczego są ważne?
Nie jest tajemnicą, że tradycyjne metody reklamy nie są tak skuteczne, jak kiedyś. Pomysł wyrzucenia gigantycznej, nieukierunkowanej sieci i nadziei na najlepsze to już przeszłość. Reklama kontekstowa to taktyka przeznaczona do tworzenia cyfrowych kampanii dostosowanych do organicznego przepływu UX. Ponieważ większość zachowań online jest obecnie monitorowana, dobrze byłoby wykorzystać tę nową rzeczywistość i znaleźć nowe sposoby na zwiększenie przychodów.
$config[code] not foundPodczas pisania postów na blogu, nazwa gry polega na angażowaniu i edukowaniu czytelników bez rażącego popychania programu sprzedaży. Reklamy kontekstowe to fantastyczny sposób na umieszczenie trafnej treści reklamowej w oczach zainteresowanych, bez ingerencji.
3 sposoby wykorzystania reklamy kontekstowej
Jeśli chcesz zarobić dodatkowe pieniądze na swoim blogu, oto trzy sposoby, w jakie możesz wykorzystać ogromny potencjał zaangażowania reklam kontekstowych.
Nigdy nie poświęcaj UX
Intrygująca reklama może zrujnować doświadczenie online szybciej niż cokolwiek innego. Wiele razy użytkownicy nawet na nią nie patrz źle zaprojektowane lub nieistotne reklamy w witrynie. Są zainteresowani jedynie znalezieniem X, który się ich pozbywa. Badania przeprowadzone przez Hubspot wykazały, że 91% osób uważa, że reklamy internetowe są bardziej inwazyjne niż kilka lat temu.
Biorąc to pod uwagę, jeśli chcesz w pełni wykorzystać reklamy kontekstowe, muszą one w naturalny sposób wtopić się w wybraną zawartość. Z technicznego punktu widzenia, jeśli kolorystyka Twojej witryny będzie neutralna, gigantyczna reklama z super żywymi kolorami będzie wyglądać nie na miejscu - i na pewno zakłóci działanie UX. Jeśli mogę pozwolić sobie na generalizację, użytkownicy są o wiele bardziej podatni na reklamę, gdy nie są przez nią zirytowani.
Reklama kontekstowa jest daleka od uniwersalnego rozwiązania. Każda platforma ma swój niepowtarzalny krajobraz, jeśli chodzi o możliwości wyświetlania. Z tego powodu nie można lekceważyć znaczenia dostosowania reklam. Nawet najdrobniejsze szczegóły mogą siać spustoszenie w UX witryny i zrujnować skuteczność reklamy.
Dostawca mediów Media.net rozumie tę koncepcję do tee. Ich możliwości dostosowywania jednostek reklamowych umożliwiają wydawcom wybór idealnych rozmiarów i koncepcji projektowych w celu dostarczania reklam natywnych, które naturalnie przepływają z UX, bez wprowadzania istotnych zmian w bieżącym układzie strony.
Dzięki temu blogerzy mogą maksymalizować przychody z każdej części treści i nadal spersonalizować UX dla czytelników, testując tekst reklamy i umieszczając go.
Dobry UX jest jednym z najpotężniejszych zasobów jako blogger - lub jakikolwiek inny wydawca. Niejasne pozycjonowanie reklam i brak trafności szybko go skompromituje. Jeśli nie masz doświadczenia w reklamie lub nie masz pewności co do jej reklamy, zawsze możesz skontaktować się ze swoim menedżerem konta w Media.net. Są po to, aby pomóc Ci w miejscu docelowym reklamy, projektach reklam, a nawet mogą sugerować niestandardowe strategie zarabiania.
Zrozumieć Intencję odwiedzających
Podobnie jak w prawie wszystkich formach marketingu internetowego, kluczowym elementem jest po prostu wiedza o tym, jak Twoi odbiorcy działają w odniesieniu do Twojej platformy.
Jeśli chodzi o reklamę kontekstową, spora część sukcesu sprowadza się do bycia we właściwym miejscu we właściwym czasie. Wizualna hierarchia Twoich treści musi być w doskonałej kolejności. Również z punktu widzenia monetyzacji reklamy muszą być umieszczane zgodnie z zachowaniem użytkowników na stronie. Ponadto, wiadomości muszą zostać zmienione w zależności od tego, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną.
Mamy szczęście, że żyjemy w czasach, kiedy możemy uzyskać dokładny obraz tego, co obejmuje. Mapowanie ciepła przedstawia graficzną reprezentację danych za pomocą kodowania kolorami, aby pokazać zachowanie użytkownika w witrynie. Obejmuje to wzorce związane ze skanowaniem, kliknięciami i przewijaniem. Na stronach z dużą ilością tekstu, takich jak posty na blogu, wzorce skanowania są dość podobne na całej planszy i mają tendencję do naśladowania kształtu "F".
Te spostrzeżenia mają decydujące znaczenie, jeśli chodzi o to, gdzie umieścić reklamy, by uzyskać największą widoczność, a ostatecznie - kliknięcia. Narzędzie analityki witryny Crazy Egg ma niesamowicie użyteczną funkcję mapowania ciepła, która zapewnia kompleksowe dane pozwalające lepiej zrozumieć interakcje użytkowników z różnymi elementami witryny.
Gdy już dokładnie zrozumiesz, w jaki sposób ludzie spożywają zawartość Twojego bloga, nie tylko lepiej poznasz gdzie do umieszczania reklam kontekstowych, ale także w jaki sposób tworzyć własne treści, by umieszczać przydatne słowa, które się konwertują.
Bądź bardzo selektywny w wyborze reklamodawców
Jako blogger, wybierając reklamodawcy które mogą wyświetlać reklamy kontekstowe w Twojej witrynie, nie powinny być banalnym procesem. Jednym z największych błędów, jakie może popełnić wydawca, jest powitanie wszystkich reklamodawców ze względu na przychody. W rzeczywistości robienie tego może przynieść efekt przeciwny do zamierzonego. Na przykład, jeśli Twój blog zawiera porady dotyczące podróży, umieszczanie reklam na środki czyszczące do łazienki lub oprogramowanie do automatyzacji marketingu nie będzie prawdopodobnie zgodne z oczekiwaniami użytkownika.
Jednym z podstawowych celów powinno być upewnienie się, że Google rozumie twoją stronę internetową i na czym ona polega.Wybierając reklamodawców, których treść jest związana z ofertą Twojej strony, wyszukiwarki (a w konsekwencji giełdy reklam) będą w znacznie lepszej pozycji, aby skierować zainteresowanych użytkowników do Twojej platformy.
Najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, sprawdzając sieć reklamową lub platformę po stronie podaży (SSP), jest dostosowanie głównej misji przesyłania wiadomości do witryny z idealnym wynikiem każdej reklamy. Wracając do przykładu na blogu podróżniczym, jeśli Twoim celem jest zainspirowanie wakacji dla Twoich czytelników, wybór reklamy na tanie loty byłby doskonałym połączeniem.
Bądź bardzo, bardzo wybredny.
Ostatnie słowa
Reklama kontekstowa to przede wszystkim zrozumienie kto, czemu, gdzie i w jaki sposób.
Surowa rzeczywistość oznacza, że zawsze będziesz zamknięty w ciągłej bitwie nie tylko z innymi wydawcami, ale także z blokadami reklam. Kluczem do zarabiania na potencjale zaangażowania jest znalezienie innowacyjnych sposobów na przyciągnięcie klientów na poziomie, który nie zagraża ich doświadczeniom internetowym i dodaje wewnętrznej wartości do ich życia. Powodzenia!
Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
2 Komentarze ▼
