Szukasz sposobu, by wzbudzić emocje wokół swojego sklepu, przetestować nową linię produktów lub dotrzeć do nowego rynku bez podejmowania ogromnych zobowiązań finansowych? Odpowiedzią może być pop-up shop.
Czy powinienem otworzyć sklep z pop-upem?
Wyskakujące sklepy są tymczasowymi lokalizacjami handlowymi, które zyskują popularność dzięki krótkiemu terminowi przydatności do spożycia. Rozpoczęli działalność w czasie recesji, aby zarobić pieniądze z pustej przestrzeni sklepowej. Dziś jednak stały się tak popularne, że najwięksi detaliści tworzą własne sklepy z pop-upami, a czasem nawet udostępniają pop-upy w swoich większych sklepach.
$config[code] not foundPodobnie jak produkt z limitowanej edycji lub sprzedaż błyskawiczna, wyskakujący sklep przyciąga klientów obietnicą "działaj już teraz, ponieważ ta szansa już nie nadejdzie." Podczas gdy pop-up shop najczęściej odbywa się w pustej lokalizacji detalicznej dostępne do krótkoterminowej dzierżawy, Forbes podkreślił ostatnio rosnącą tendencję firm umieszczających wyskakujące okienka w pobliżu stacji benzynowych, supermarketów oraz centrów domowych i ogrodniczych w Wielkiej Brytanii. Wyskakujące sklepy mogą również pracować w galeriach sztuki, komercyjnych biurach i loftach. To zależy od tego, co spodoba się Twoim docelowym odbiorcom.
Wyskakujący sklep może być świetnym sposobem na:
- Przetestuj wody na nowym rynku przed podjęciem dłuższej dzierżawy detalicznej.
- Sprzedawaj nadwyżki zapasów lub produkty sezonowe.
- Stwórz "doświadczenie", którego nie możesz zreplikować w swoim sklepie detalicznym, takie jak organizowanie imprez muzycznych lub wystawianie sztuki. Jednym z ważnych powodów, dla których klienci odwiedzają sklepy typu pop-up, jest oferowanie czegoś więcej niż tylko produktów na sprzedaż.
- Przyciągnij uwagę do nowej linii produktów lub innej zmiany w swoim sklepie. Na przykład sprzedawca odzieży, który rozważa dodanie ubrań męskich, może skorzystać z podręcznego sklepu, aby podkreślić odzież męską i zobaczyć, jak dobrze produkty sprzedają.
Jak sprawić, aby Twój pop-up Shop był sukcesem?
- Wybierz uważnie swoją lokalizację. Na podstawie tego, co masz nadzieję osiągnąć (patrz wyżej), poszukaj lokalizacji, która przyciąga uwagę, uzyskuje dużą liczbę ruchu klientów i odpowiada Twoim potrzebom. Oczywiście, chcesz również, aby przestrzeń była blisko komplementarnych firm, które przyciągną twoją docelową bazę klientów.
- Promuj swój pop-up. Tworzenie buzzów jest kluczem do przyciągnięcia ludzi do twojego pop-up shop. Oprócz rozpowszechniania wiadomości za pośrednictwem wszystkich typowych dróg - e-mail marketingu, mediów społecznościowych, a nawet bezpośredniej poczty - pamiętaj, aby robić publiczne relacje, aby lokalne media wiedzieli o Twoim sklepie.
- Baw się dobrze. Wyskakujący sklep to wydarzenie tak samo jak lokalizacja detaliczna. Stwórz poczucie zabawy i podniecenia - nie ma czasu, aby leżeć nisko. Chcesz, aby ludzie przechodzący obok byli świadomi, że dzieje się coś wyjątkowego, więc wyciągnij wszystkie przystanki, by przyciągnąć uwagę muzyką, wystrojem i wieloma innymi rzeczami.
Podczas gdy sklepy typu pop-up są często kojarzone z modą i młodzieżą, koncepcja może naprawdę zadziałać w przypadku każdego rodzaju działalności. Kluczem jest wiedzieć, co chcesz dostać ze swojego sklepu, określić grupę docelową i dowiedzieć się, gdzie je znaleźć.
adidas Pop-Up Store Photo przez Shutterstock
2 Komentarze ▼
