Badanie przeprowadzone przez profesora Northwestern Richa Gordona i prezesa społecznego Syndio Social, Zachary'ego Johnsona, starało się zrozumieć, w jaki sposób witryny, duże i małe, są połączone w sieci. Aby uzyskać odpowiedź, przeanalizowali powiązania między ponad 300 witrynami informacyjnymi z Chicago i przeanalizowali dane analityczne i źródła odesłań dla 100 z nich.
Wyniki zostały niedawno opublikowane PDF i, choć czasami mięsisty, zapewnia doskonałą lekturę. Jest wiele ważnych miejsc dla właścicieli małych firm, a także kilka ważnych lekcji na temat tego, dlaczego media społecznościowe mogą mieć kluczowe znaczenie dla sukcesu witryny SMB.
$config[code] not found
Niektóre z najważniejszych wydarzeń z badania:
1. Mniejsze witryny opierają się na ruchu z lokalnego ekosystemu, a nie na większych stronach
Częścią tego, do czego dążyło badanie, było zrozumienie, w jaki sposób witryny pasują do większego lokalnego ekosystemu sieci. Na przykład, czy witryny należące do tej samej organizacji i zarządzane przez tę samą organizację mają tendencję do łączenia się ze sobą bardziej niż te, które są poza obrębem witryn? Jeśli tak, jaki procent ich ruchu tworzą te linki?
Być może nie jest zaskakujące, że dane pokazują, że udział ruchu, który mniejsze witryny otrzymują z innych stron ekosystemu (powiązane witryny niszowe) jest ponad 11 razy większy niż w przypadku większych witryn. Oczywiście wynika to częściowo z faktu, że większe witryny widzą większą liczbę ruchu, ale podkreślają również, jak ważne jest, aby małe i średnie firmy stały się częścią lokalnej społeczności. Jeśli chcesz zwiększyć liczbę odbiorców w swoim mieście, musisz stać się częścią ekosystemu tego miasta i wnieść swój wkład.
Dla właścicieli małych firm oznacza to współpracę z innymi lokalnymi firmami, kiedy możesz tworzyć te relacje, szukając możliwości zaangażowania się w swoją społeczność i tworząc linki (relacje, a nie linki do stron internetowych) między tobą a organizacjami wokół ciebie. Organizuj wydarzenia razem, organizuj imprezę blokową - po prostu pozwól ludziom wiedzieć, że istniejesz i jesteś częścią społeczności.
2. Witryny społecznościowe, zwłaszcza Facebook, są krytyczne dla ruchu drogowego
Oto punkt, który należy przekazać swojemu szefowi: według badań, Facebook i Twitter napędzają ponad połowę wszystkich odwiedzanych wizyt w małych witrynach biznesowych, trzy razy więcej niż w przypadku większych witryn. Szczególnie w przypadku Facebooka okazało się, że jest to bardzo ważne dla mniejszych witryn.
Jeśli jesteś właścicielem małej firmy, która wciąż waży, czy powinieneś angażować się w media społecznościowe, to jest ogromne. Ponownie, jest to także świadectwo siły zaangażowania się w lokalną społeczność, w Internecie i poza nią. Jeśli poświęcasz czas, aby angażować użytkowników na Facebooku i tworzyć treści, które są wartościowe i dopasowane do ich potrzeb, masz doskonałą okazję, by znacznie zwiększyć ruch w swojej witrynie, nawet więcej niż w witrynie o wiele większej niż Ty.
Jako SMB, jeśli kiedykolwiek spojrzałeś na swoją analitykę internetową, prawdopodobnie już zauważyłeś, że serwisy społecznościowe takie jak Facebook, Twitter i Yelp są najlepszymi stronami polecającymi. To nie jest wypadek.
3. Aby uzyskać połączenia i ruch, musisz prowadzić połączenia i ruch
Odsyłam! Wysyłaj ruch do innych witryn. Nie próbuj uwięzić wszystkich na swojej stronie, obawiając się, że nie wrócą oni do Ciebie. Ci z nas, którzy spędzają czas w świecie SEO, od dawna wiedzą, że to prawda, ale jest to coś, z czym wciąż zmagają się właściciele małych firm. Jednak dane pokazują, im więcej łączysz się z innymi witrynami, tym bardziej są one skłonne do połączenia z Tobą. Wszystko wraca do budowania tych najważniejszych relacji. Musisz go dać, aby to uzyskać. Im mniejsza i niszowa, tym bardziej to dotyczy.
Tu na wynos dla właścicieli małych firm są jasne:
- Udostępnij lokalne treści.
- Podkreślaj media społecznościowe.
- Wysyłaj ruch i linki do innych w swojej społeczności online.
Żadna firma nie jest wyspą. Aby odnieść sukces, musisz być społeczny i wspierać ludzi wokół ciebie.
Jeśli masz czas, polecam przeczytanie pełnej wersji Linking Audiences to News II PDF. Jest to jeden z najciekawszych odczytów, dzięki którym wszyscy rozumiemy różne role, jakie wszyscy odgrywamy w ekosystemie internetowym.
Sieć społecznościowa Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
Więcej w: Facebooku 18 Komentarze ▼
