Wielka wiadomość: Google ogłosił nowy format ulepszonych adresów URL AdWords, aby dać reklamodawcom więcej funkcji / opcji i zaoszczędzić czas. Ulepszone adresy URL Google oznaczają mniej czasu poświęconego na zarządzanie aktualizacjami dotyczącymi śledzenia adresów URL, skrócone czasy indeksowania i ładowania, nowe parametry śledzenia i na koniec koniec wysyłania reklam do przeglądu redakcyjnego po zmianie kryteriów śledzenia (w większości przypadków).
Będzie to wymuszona migracja, ale reklamodawcy nie powinni się zbytnio denerwować. To naprawdę głupie, że reklamodawcy stracili całą swoją historię śledzenia i Wyniki Jakości, jeśli musieli zmienić swoje parametry śledzenia. W rzeczywistości mamy klientów, którzy byli przerażeni, że nękają nas śledzeniem najskuteczniejszych reklam z obawy przed zepsuciem tego!
$config[code] not foundWięc tak, to dobra zmiana - i już dawno.
Ale co się zmieniło i co musisz wiedzieć o ulepszonych adresach Google? Wskakujmy i zobaczmy.
Jakie są docelowe adresy URL?
Docelowy adres URL to po prostu adres strony internetowej, do której docierają osoby, które klikną jedną z Twoich reklam. Sposób, w jaki do tej pory działało, polega na tym, że reklamy AdWords i śledzenie słów kluczowych opierały się na docelowym adresie URL, który składa się z adresu URL strony docelowej i parametrów śledzenia.
Jeśli z jakiegoś powodu chcesz dostosować śledzenie, musisz zaktualizować docelowy adres URL, który wysłał reklamy z powrotem do przeglądu redakcyjnego. Twoje reklamy przestaną się wyświetlać podczas tej weryfikacji i utracone zostaną wszelkie informacje związane ze starym URL-em.
Co się zmieniło?
Ta aktualizacja zasadniczo dzieli docelowy adres URL na dwie części - możesz teraz osobno wpisać część adresu URL strony docelowej i informacje śledzenia. To o wiele łatwiejsze i wygodniejsze! Zmiana parametrów śledzenia na dowolnym poziomie, z wyjątkiem poziomu reklamy, nie powoduje sprawdzenia, reklamy nie muszą przestać działać i możesz zaktualizować śledzenie na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam, nie zauważając statystyk reklam. odpływ.
Zobaczysz opcję końcowego adresu URL - miejsce docelowe, które ma zostać wycofane
Oto, do czego przywykłeś:
W polu strony docelowej można było ustawić docelowy adres URL, ale ta opcja przechodzi na emeryturę i nie będzie już tam widoczna. Końcowy URL będzie jedyną opcją strony docelowej, którą zobaczysz.
Końcowe adresy URL muszą być zgodne z domeną wyświetlanego adresu URL, a Twoja reklama może zostać odrzucona. Według Google Twój końcowy URL może nadal zawierać przekierowania w tej domenie.
Teraz będziesz używać opcji adresów URL do zarządzania śledzeniem i przekierowaniem informacji.
Dzięki tej zmianie będziesz mieć możliwość określenia opcji adresu URL na koncie, w kampanii, grupie reklam, reklamie, słowie kluczowym, automatycznym celu i poziomie linku do podstrony.
Możesz opcjonalnie użyć szablonu śledzenia, aby zebrać informacje o śledzeniu i stronie docelowej, jeśli określasz dodatkowe parametry śledzenia lub przekierowania.
Szablon śledzenia tworzy nowy adres, który ludzie klikną, aby przejść do Twojej witryny.
Nowe parametry ValueTrack uwzględniają śledzenie lokalizacji
ValueTrack dołącza wartości śledzenia do adresów URL stron docelowych Twojej reklamy i rejestruje określone szczegóły dotyczące reklamy, które możesz następnie sprawdzić w Google Analytics lub oprogramowaniu analitycznym innej firmy. Pomaga reklamodawcom lepiej zrozumieć, gdzie reklamy generują największy ruch i które reklamy lub słowa kluczowe uzyskują najwięcej kliknięć.
Teraz sama funkcja ValueTrack nie jest nowa, ale wiele zostało dodanych wraz z aktualizacją adresu URL, w tym parametr śledzenia lokalizacji:
Zobacz pełną listę parametrów ValueTrack od Google.
Pożegnaj się z {Copy} parametrem ValueTrack
Jeszcze jedna niewielka zmiana w ramach tego uaktualnienia: parametr {copy} ValueTrack jest przestarzały i nie będzie obsługiwany przez ulepszone adresy URL.
Jeśli go używasz, możesz utworzyć nowy szablon śledzenia i parametr niestandardowy lub po prostu parametr niestandardowy. Dowiedz się więcej o tych dwóch opcjach tutaj.
Dlaczego Google zmienia format adresu URL?
Ponieważ stary system był nieporęczny, a nie przyjazny dla reklamodawców. Okay, nie tak to ujęli, ale taka jest prawda. Oficjalne słowo brzmiało:
"… wprowadzamy ulepszone adresy URL, aby zapewnić łatwiejszy i szybszy sposób zarządzania i śledzenia ważnych informacji o każdym kliknięciu reklam AdWords *." (Gwiazdka oznacza notatkę na dole posta Google'a z tą wiadomością, która mówi "Wszędzie tam, gdzie mówimy o reklamach, mamy na myśli również inne opcje kierowania dostępne dla sieci wyszukiwania, sieci reklamowej i sklepów.")
Kiedy nowy format adresu URL AdWords zacznie działać?
Obecnie Google wprowadza tę zmianę do wszystkich reklamodawców, więc wkrótce możesz ją wypróbować, jeśli jeszcze nie możesz.
Wymuszona migracja nastąpi w tym roku, począwszy od lipca 2015 r. W tym momencie lub wkrótce potem wszystkie docelowe adresy URL staną się automatycznie końcowymi adresami URL.
Czy muszę wprowadzać zmiany w moich kampaniach?
Możesz teraz rozpocząć ręczną migrację docelowych adresów URL. Jeśli jednak zaczniesz ręcznie aktualizować na poziomie reklamy już dziś, będzie to jak tworzenie nowych reklam; Twoje statystyki wydajności zostaną zresetowane, a reklamy zostaną odesłane do sprawdzenia.
Powtórz: nie rozpoczynaj aktualizacji już dziś na poziomie reklamy, chyba że jesteś gotowy na utratę statystyk!
Firma Google opublikowała przewodnik uaktualniania adresów URL w oczekiwaniu na ten przełącznik, aby pomóc Ci określić, jakiego typu reklamodawcą jesteś (podzielił reklamodawców na grupy według aktywności i typu śledzenia) i jaką metodę uaktualnienia powinieneś użyć.
Podsumowanie ulepszonych adresów URL Google
Wśród reklamodawców pojawia się wyraźny strach przed zmianami w programie AdWords, w szczególności w przypadku spraw, które mają się dobrze. Mamy tendencję do myślenia "Jeśli to nie jest zepsute, nie naprawiaj". Ponieważ jednak Google zresetował historię reklam i straciłeś Wyniki Jakości i wszystko inne w starym systemie, możemy śmiało powiedzieć, że została zerwana i jest to świetna poprawka.
Google nie powinien zniechęcać reklamodawców do śledzenia zwrotu z inwestycji w ich kampanie, więc wyeliminowanie tej głupiej rzeczy ma wiele sensu.
Poznaj to, poczuj się komfortowo i przygotuj się na to!
Publikowane za zgodą. Oryginał tutaj.
Obraz: Google
Więcej w: Kanał wydawcy Treść 2 Komentarze ▼
