Anita Campbell, założycielka Small Business Trends, niedawno podzieliła się wiadomością, że Twitter zaczął debiutować w Targeted Tweets, po tym, jak od początku tego roku drażnił się z systemem samoobsługowym opartym na SMB. Jednak płatne reklamy mogą zostać trafione lub pominięte dla właścicieli małych firm, zwłaszcza gdy są samoobsługi i nie ma żadnego przedstawiciela, który poprowadzi Cię przez ten proces.
Skąd więc wiesz, czy promowane tweety i promowane konta na Twitterze są odpowiednie dla Twojej firmy, czy jest to po prostu kolejna rzecz, która odwróci Twoją uwagę od celów?
Po pierwsze, jeśli przegapiłeś ogłoszenie Anity lub oficjalnego ogłoszenia na Twitterze, możesz nie wiedzieć, że są dostępne dwie nowe opcje reklamowe dla właścicieli firm, którzy chcą zwiększyć swój wpływ na Twitter. Nowe opcje reklam mają postać promowanych kont i promowanych tweetów:
- Promowane konta: Zbadaj obecnych obserwatorów, aby wyszukać osoby o podobnych zainteresowaniach. Gdy Twitter znajdzie dopasowanie, doda twoje konto do sekcji "Kto przestrzegać".
- Promowane produkty: Twitter będzie monitorował twoje konto pod kątem zaangażowania i promował najlepsze tweety dla użytkowników. Możesz również wyeliminować niektóre tweety, które się pojawią, aby były jeszcze bardziej odpowiednie.
Zgadzam się z reklamami na Twitterze dla właściciela małej firmy, ponieważ oderwanie się od ciebie wymaga zrobienia lub stworzenia czegoś nowego. W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam, Twitter po prostu podkreśla najlepsze treści i umieszcza je (i Ty) przed większą liczbą osób. Pozwala reklamować się i wracać do pracy w tym samym czasie. Co więcej, reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy ktoś podąża za ich kontem lub angażuje się w promowaną przez siebie zawartość.
Brzmi zachęcająco, ale skąd wiadomo, czy jesteś gotowy, aby przejść do reklam na Twitterze? Poniżej kilka rzeczy do rozważenia:
1. Czy masz już istniejącą strategię Twittera? Zanim wydasz pieniądze na promowanie swoich tweetów lub konta na Twitterze, lepiej upewnij się, że jest coś, co warto podążać. W przeciwnym razie wyślesz zaproszenia dla osób, które przyjdą zobaczyć twój pusty, zakurzony dom. Zanim zaczniesz płacić za obserwatorów i ruch na Twitterze, stwórz solidną strategię na Twitterze i pozwól jej działać przez miesiąc lub dwa, aby stworzyć historię wysokiej jakości tweetów i zaangażowania. Jest to konieczne nie tylko po to, aby przyciągnąć ludzi, ale także pomóc serwisowi Twitter dopasować Cię do odpowiedniego rodzaju użytkowników. Przykładowy harmonogram tweetowania SMB może wyglądać mniej więcej tak: Poprzez umieszczenie prawdziwej strategii na Twitterze i trzymanie się jej, zapewnia ona, że masz coś wartego promocji, a jednocześnie daje Twitterowi coś, co ci pasuje. 2. Czy próbowałeś rozwijać swoją sieć bez reklam? Nigdy nie poleciłbym, aby ktoś zaczął płacić za reklamy na Twitterze, chyba że najpierw spróbuje rozwijać swoją sieć bez nich. Chcesz wydobyć wszystkie swoje wczesne błędy, znaleźć swój styl publikowania i wygodnie korzystać z witryny, zanim zaczniesz płacić za grę. Chcesz również sprawdzić, czy musisz kupić reklamy. Jeśli okaże się, że masz dużo zaangażowania i łatwo zyskujesz zwolenników, kupowanie reklam lub płacenie za promowanie Twoich treści może nie być wydatkiem, którego potrzebujesz. Nie chodzi o to, że płatne reklamy powinny być ostatecznością w tworzeniu konta, ale uważam, że posiadanie solidnej wiedzy o witrynie i istniejącej bazie obserwatorów pomoże zwiększyć skuteczność reklam. Musisz również upewnić się, że na Twitterze jest coś, na czym będziesz polegać, zanim zapłacisz za obserwujących, których nie dokonasz konwersji. 3. Czy Twoja marka jest rozpoznawalna? Jeśli miałeś trudności ze zrozumieniem swojej obecności na Twitterze, ale wiesz, że Twoi klienci już tam są i szukają Ciebie, reklamy to świetny sposób na zbudowanie tego wrażenia. Na przykład często przeglądam opcję "Promowane konta" na Twitterze, aby skanować osoby lub firmy, które mogą być mi znane, ale których jeszcze nie śledzę. Pomaga mi to w łączeniu się z lokalnymi firmami, które często odwiedzam, ale także z liderami myśli, których blogi czytam. Jako konsultant lub znana firma w Twojej okolicy, uzyskanie twarzy lub logo w tym pudełku może być wielką korzyścią dla przyciągnięcia naśladowców. Ale żeby to zadziałało, musisz mieć reputację i rozpoznawalność marki, aby to zrobić. Jeśli jeszcze Cię nie ma (i jest to w porządku), samo zobaczenie twarzy nie wystarczy, aby ktoś chciał kliknąć i podążać za Tobą. 4. Czy masz sposób, aby śledzić swoje reklamy? Zanim wydasz pieniądze na reklamę, musisz zrozumieć, w jaki sposób zamierzasz ją śledzić i wprowadzić system. W przypadku reklam na Twitterze może to oznaczać, że korzystasz z usługi Google Analytics, aby sprawdzić, ile ruchu pochodzi z Twittera, lub śledzić oferty panelu Analytics dla reklamodawców, aby śledzić obserwatorów i aktywność. Może to jednak również oznaczać utworzenie specjalnej strony docelowej, na której użytkownicy Twittera. Lub tworzenie kodów lub kuponów na Twitterze, aby śledzić klientów, którzy znajdą Cię przez te ścieżki. Określ, w jaki sposób zamierzasz śledzić reklamy, które tworzysz i bądź na bieżąco. W przeciwnym razie wydajesz tylko pieniądze. Dla małych i średnich firm, którzy chcą rozwijać swoich obserwatorów na Twitterze, myślę, że nowe reklamy dostarczają wielu zaawansowanych opcji. Ale nie będą działać dla wszystkich. Jeśli masz zamiar spróbować, upewniając się, że już produkujesz cenne treści, masz strategię i masz możliwość śledzenia wyświetlanych reklam.
