Zastanów się nad scenariuszem, w którym wymyśliłeś treść, która, jak wiesz, wnosi ogromną wartość do życia Twoich docelowych odbiorców. Spędziłeś czas, pieniądze i wysiłek na przełomowych badaniach dla swojej branży i stworzyłeś wiecznie zielone zasoby.
Ale jest pewien problem - wydaje się, że nie zapewnia on zwrotów, których szukasz.
Dlaczego tak się dzieje? Czy nie wprowadzasz na rynek swojego marketingu? Czy twoja optymalizacja dystrybucji treści? Jednym z najczęstszych sposobów dystrybucji treści jest posiadanie mediów takich jak strony internetowe. Istnieje wiele marek dobrze wykorzystujących witrynę internetową do publikowania treści i wprowadzania ich na rynek w kanałach społecznościowych. Co powstrzymuje cię przed zrobieniem tego samego?
$config[code] not foundJak promować zawartość
Ucz się od wielkich
The Guardian wykonuje niemal idealną pracę z content marketingiem z perspektywy dystrybucji.Wykorzystuje w pełni jego zawartość i zapewnia dotarcie do szerszej publiczności. Uruchomili nawet własną markową agencję reklamową - Guardian Labs - specjalizującą się w opowiadaniu historii marek.
Ale to jest The Guardian, z zamkniętą grupą czytelników. Niektórzy powiedzieliby, że łatwiej jest znanej firmie wydawniczej promować swoje treści. A co z niezbyt dobrze znanymi markami, małymi firmami i startupami?
Marketing dla startupów lub małych firm jest trudny, ponieważ masz ograniczony budżet przeznaczony na marketing. Ale jest jedna rzecz, która zawsze działa na Twoją korzyść: strategia. Nie ma monopolu na strategię.
Oczywiście nadal musisz wymyślić plan, który pozwoli ci konkurować z dużymi chłopcami w ich domenie. Brzmi jak bokser wchodzący na ring z jedną ręką związaną za plecami, ale tak właśnie jest. Lepiej jest mieć jedną rękę, która może rzucić cios, niż po prostu stać i walić.
W tym miejscu pomaga ci chudość i elastyczność. Inteligentna dystrybucja wchodzi w obraz. Nie wystarczy napisać bloga i opublikować go w mediach społecznościowych. Dobrze zbadane, autorytatywne treści mają więcej chętnych, niż zdajesz sobie sprawę. Wystarczy niewielka wyobraźnia, aby publiczność mogła o tym wiedzieć. Na przykład:
- Utwórz e-book i skonfiguruj link do pobierania na swojej stronie - nie tylko przeniesie to twoją treść do nowych odbiorców, ale także zwiększy bazę użytkowników poczty e-mail.
- Publikuj wpisy gości na renomowanych blogach i stronach internetowych.
- Wysyłaj aktualizacje e-mail do swojej bazy danych przy użyciu najnowszych materiałów.
- Zoptymalizuj pozycjonowanie stron na swoich blogach, aby mieć pewność, że dobrze ocenia odpowiednie wyszukiwania.
- Używaj wspaniałych zdjęć w swoich materiałach i pozycjonuj je. Będziesz zaskoczony, jak często Twoje zdjęcia będą uzyskiwać kliknięcia.
- Zamień swój wpis na blogu w podcast lub film instruktażowy i opublikuj go w serwisie YouTube. Czy wiesz, że YouTube to druga pod względem wielkości wyszukiwarka na świecie?
Rozwlec się
Małe firmy muszą w pełni wykorzystywać swoje treści. Mimo że udostępnianie tych treści w mediach społecznościowych stanowi olbrzymią część content marketingu, musisz podjąć kroki zmierzające do wzmocnienia tej treści. Możesz oczywiście kupować reklamy na Facebooku lub promowane tweety w tym celu, ale istnieją inne, bardziej przystępne cenowo sposoby promowania marketingu treści.
Wybierz trasę offline i spróbuj nawiązać kontakt z osobami wpływającymi na niszy na konferencjach. Rozmawiaj z nimi, wymieniaj się notatkami i udostępniaj informacje o swojej marce oraz udostępniaj informacje kontaktowe. Regularnie wysyłaj im swoje najnowsze treści; zwłaszcza te, o których wiesz, że są najbardziej zainteresowane.
Influencers wydają się być zajęci.
Czy nie sądzisz, że mają czas, aby przeczytać wszystkie rozrzucone strony z czasem? Użyj narzędzia, takiego jak PDF Split & Merge, aby przesłać im zwięzłą wersję swoich treści, wybierając odpowiednie części e-booków lub opublikowanych przez Ciebie publikacji, coś, co ma związek z ich głównym obszarem zainteresowania i wyślij je do siebie.
Zadbaj o interakcję z nimi w mediach społecznościowych i upewnij się, że uzyskasz ich opinie na temat publikowanych treści. Krzyk od nich ich kręgi doprowadzą do natychmiastowej zawartości wirusów.
Coś innego możesz zrobić, tworzyć, publikować i rozpowszechniać treści, a następnie szukać więcej postów na ten sam temat, napisanych przez liderów myśli. Opowiedz o swoim artykule w sekcji komentarzy, coś podobnego do " Hej, świetny post, ale mógłbyś pominąć w ważnym punkcie, nawiasem mówiąc, który został omówiony w moim artykule (podaj link). "To, co w zasadzie robisz, to przyciąganie uwagi lidera myśli lub wpływowca, a także legiony czytelników, którzy śledzą jego zapisy.
Jeśli przyjrzysz się temu procesowi bliżej, zorientujesz się, że docierasz do osób mających wpływ na domenę i czyniących z nich część procesu dystrybucji treści. Jeśli jesteś w tym dobry i naprawdę masz coś wartościowego do powiedzenia, ci wpływowi nie będą mieli nic przeciwko budowaniu wzajemnie korzystnych relacji z tobą.
Pogłęb się w treści
Nawet jeśli dyskutujesz o zbuforowanym zestawie "porad", twoja treść musi być ostatnim słowem na ich temat. Upewnij się, że treść omawia temat wątku wątku. Nie pomijaj żadnych ważnych informacji.
Wybierz dowolny post opublikowany przez Buffer na swoim blogu. Każdy wpis jest wyczerpujący i ostateczne słowo na ten temat. Bufor ma zwyczaj tworzenia postów na blogu EPIC. Nie, to nie jest łatwe, ale nie jest niemożliwe.
Badania są kluczem do stworzenia postu, który rezonuje z publicznością. Niektórzy specjaliści ds. Marketingu treści ograniczają badania w celu zbadania tematu treści. Chociaż jest to niezbędne do wymyślenia autorytatywnego posta, istnieje wiele innych aspektów badań, w tym:
- Odkrywanie punktów bólu odbiorców.
- Analizowanie motywacji odbiorców.
- Przeglądanie ich istniejących opinii (jeśli istnieją) na temat treści.
- Analiza podobnej treści wypchniętej przez twoich konkurentów.
- Opowiedz historię (Tak, to też wymaga badań!).
- Identyfikacja idealnego formatu treści dla Twojego pomysłu i sprawdzenie, czy Twój zespół twórców treści może rzeczywiście tworzyć treści dla tego formatu.
Aby tworzyć i publikować treści zapewniające wyniki, musisz objąć wszystkie swoje bazy; holistyczne badania pomagają to zrobić i więcej.
Twoja kolej
"Celuj w księżyc. Jeśli spudłujesz, możesz trafić gwiazdę. "- W. Clement Stone
Uwierz w swoją zdolność dostarczania treści, które są lepsze niż cokolwiek innego, co będą czytali twoi odbiorcy. Brzmi trudno i tak jest. Ale dobry jest nowy zwyczaj, jeśli chodzi o jakość treści. A twoje najlepsze wysiłki mogą nie wystarczyć.
Czy to oznacza, że się poddajesz? Oczywiście nie! Musisz nadal przesuwać kopertę i starać się wymyślić treści, których nikt nie opublikował do tej pory.
Dodatkowy obraz za pośrednictwem Shutterstock
Więcej w: Popularne artykuły 4 Komentarze ▼
