Czy przysięgli wciąż zastanawiają się, czy media społecznościowe są ważne w biznesie? Jeśli tak, niedawna ankieta może skłonić Cię do zmiany zdania. W rzeczywistości może to spowodować ponowne przemyślenie całego twojego działania marketingowego, zwłaszcza jeśli sprzedajesz kobietom.
Badanie wykazało, że 42 miliony kobiet w Stanach Zjednoczonych (około 53% z 79 milionów dorosłych kobiet w Stanach Zjednoczonych, które korzystają z Internetu) co najmniej raz w tygodniu uczestniczy w mediach społecznościowych. Spędzając więcej czasu z mediami społecznościowymi, kobiety spędzają odpowiednio mniej czasu z tradycyjnymi mediami: 39% mniej na gazetach, 36% mniej na czytaniu czasopism i 30% mniej na oglądaniu telewizji.
$config[code] not foundJest to zgodne z niedawną ankietą społecznościową przeprowadzoną przez BlogHer, sieć blogów kobiecych, wraz z iVillage i Compass Partners.
Oczywiście lot z tradycyjnych mediów do mediów społecznościowych został już wcześniej zgłoszony i może nie być dla ciebie zaskakująco nowy. Ale ta szczególna ankieta wykopuje znacznie głębiej. Istnieją 3 interesujące wyniki, które chciałbym podkreślić, że warto poświęcić czas na rozważenie:
Ciekawe znalezisko nr 1: Sieci społecznościowe, takie jak Facebook, w największym stopniu
Więcej kobiet korzysta z portali społecznościowych, takich jak Facebook i MySpace, niż cokolwiek innego, a blogi to ich drugi wybór. Fora i fora dyskusyjne są następne, a Twitter przyciąga ich z tyłu (pamiętaj, że następnym razem, gdy będziesz miał ochotę pomyśleć, że Twitter jest TAK, wszystko musi skończyć się na twoim marketingu). Oto slajd (slajd 8) z badania, które pokazuje użycie:
Jeśli patrzysz wyłącznie na surowe liczby, doszedłbyś do wniosku, że najważniejsze miejsce, które Twoja marka musi zobaczyć, znajduje się na Facebooku lub MySpace, prawda? Cóż … niekoniecznie.
Interesujące znalezisko nr 2: blogi wykorzystują najszerszy wpływ
Nie chodzi tylko o to, ile czasu spędza się w danej aktywności, o tym, co kobiety robią w tej działalności i jak wiele aktywności wpływa na ich nawyki zakupowe. Ten slajd (slajd 10) z ankiety pokazuje różnicę między zasięgiem a wpływem.
Sposób, w jaki interpretuję ten slajd, polega na tym, że uzyskasz maksymalny zasięg w zwykłych liczbach z sieci społecznościowych, takich jak Facebook (wąski punkt odwróconej piramidy), ale uzyskasz najszerszy wpływ z blogów (największa część odwróconej piramidy).
Kobiety, które zamieszczają posty na blogach, są najbardziej aktywnie zaangażowane. Spędzają najwięcej czasu w Internecie. Ponad 80% uczestniczy również w portalach społecznościowych takich jak Facebook, a ponad jedna trzecia blogerów również uczestniczy w Twitterze. Ale bardziej do rzeczy, tych, którzy bloga są bardziej doświadczonych technologicznie, na wiodących trendów i inwestować czas na wyszukiwanie nowych produktów w Internecie. Ci, którzy uczestniczą w serwisach społecznościowych, takich jak Facebook, są zmotywowani do spędzania czasu bardziej, aby pozostać w kontakcie z rodziną i przyjaciółmi.
Ciekawe znalezisko nr 3: Kobiety szukają blogów dla biznesu, polityki, samochodów i technologii
Poniższy slajd (slajd 20) opowiada o różnicy w rodzaju porad i poszukiwanych informacji oraz o tym, jak różne rodzaje mediów społecznościowych wchodzą w grę. Kobiety częściej odwiedzają portale społecznościowe, aby uzyskać porady dotyczące urody, rozrywki i randek. Ale w przypadku większości innych kategorii patrzą oni na blogi.
W zależności od charakteru Twojej działalności warto skoncentrować się na Facebooku lub MySpace - jeśli na przykład jesteś w branży rozrywkowej. Ale w przypadku większości rzeczy, na przykład jeśli jesteś w branży B2B lub technologii sprzedaży, blogi mogą dać ci większy wpływ.
Przeczytaj całą ankietę, którą możesz pobierz tutaj (PDF), razem z informacja prasowa. Został wydany pod koniec kwietnia 2009 r. I obejrzał 2 821 kobiet w ogólnej populacji USA, 1 008 kobiet z sieci BlogHer i 788 kobiet w sieci iVillage.
Jest to zdecydowanie jedna z ankiet wartych sprawdzenia, ponieważ wgląd wykopuje głęboko pod powierzchnią.
67 komentarzy ▼
